1月12日消息，日前，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“精進(jìn)的力量·2021第七屆未來(lái)母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”在上海盛大召開(kāi)。天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯以《天貓母嬰親子2022新消費(fèi)趨勢(shì)》為主題帶來(lái)分享。

據(jù)了解，在2021年雙11中有超過(guò)34個(gè)品牌完成過(guò)億成交，接近80個(gè)品牌成交過(guò)千萬(wàn)，在這其中，新品牌和趨勢(shì)品類(lèi)的表現(xiàn)非常搶眼。在趨勢(shì)品類(lèi)當(dāng)中，汽車(chē)安全座椅、兒童洗面奶、點(diǎn)讀筆、奶片、糖果、肉腸都是增長(zhǎng)非常好的品類(lèi)。在新品牌當(dāng)中，三年之內(nèi)的新品牌有28個(gè)雙11表現(xiàn)破千萬(wàn)，其中三個(gè)品牌第一次參加雙11就實(shí)現(xiàn)了破千萬(wàn)。

在消費(fèi)者趨勢(shì)方面，35-44歲年齡段引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)，這個(gè)年齡段當(dāng)中二胎三胎人群占比比較高。母嬰特色人群中，寵娃精致媽媽以及年輕潮媽增速占比引領(lǐng)了行業(yè)，入口人群和中大童成交貢獻(xiàn)提升明顯。

從品類(lèi)來(lái)看，趨勢(shì)品類(lèi)里輔食、嬰童洗護(hù)功能型用品以及功能型喂養(yǎng)、A2兒童奶粉表現(xiàn)非常好。時(shí)令品類(lèi)中兒童羽絨服、羽絨褲等增速比較好。兒童教具彩鉛、兒童趴睡枕等是在新品類(lèi)當(dāng)中凸顯出來(lái)的。

專(zhuān)業(yè)方面，兒童面霜、兒童座椅在某些領(lǐng)域進(jìn)行了突破，兒童監(jiān)護(hù)器在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域一方面讓寶寶用著開(kāi)心、爸媽也比較省心。細(xì)分方面兒童有機(jī)奶粉、精華紙尿褲、兒童奶酪表現(xiàn)非常好。高價(jià)值品類(lèi)中有推車(chē)、奶瓶套裝、智能學(xué)習(xí)機(jī)、吸奶器等。

從貨品升級(jí)的方向，首發(fā)新品、分齡分段、需求細(xì)分成為母嬰貨品升級(jí)方向，拉動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)，高客單貨品搶占年輕父母錢(qián)包份額。

從各個(gè)細(xì)分行業(yè)來(lái)看：童裝童鞋專(zhuān)業(yè)時(shí)尚雙重升級(jí)，運(yùn)動(dòng)服飾、功能科技、居家內(nèi)著、興趣圈層、潮流配搭以及潮牌親子成為核心賽道。例如在兒童運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，雙減之后大家對(duì)素質(zhì)教育以及兒童體育運(yùn)動(dòng)能力的發(fā)展，投入了更大的關(guān)注，所以籃球鞋、跑步鞋、瑜伽褲都呈現(xiàn)比較好的增長(zhǎng)。

立颯指出，2022年嬰童食品新趨勢(shì)核心表現(xiàn)為：零食營(yíng)養(yǎng)化、營(yíng)養(yǎng)成分細(xì)分、場(chǎng)景多元化、新品牌匯聚。其中寶寶零食、嬰幼兒調(diào)味品、寶寶新正餐、兒童奶粉等機(jī)會(huì)凸顯。文具電教品牌化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“智能、潮流、素質(zhì)教育”成為升級(jí)主要賽道。

具體來(lái)說(shuō)，嬰童洗護(hù)、孕嬰童用品、尿褲品類(lèi)趨勢(shì)為多場(chǎng)景下的消費(fèi)需求精細(xì)化、潮流化。如寶寶護(hù)膚分步驟分部位的護(hù)理表現(xiàn)非常好；汽車(chē)安全座椅家長(zhǎng)的育兒觀念越來(lái)越趨向于智能互聯(lián)，在產(chǎn)品方面主要體現(xiàn)在面料和顏值的升級(jí)；餐具進(jìn)一步分齡；吸奶器升級(jí)可穿戴以及輕松育娃，雙邊吸奶器提倡效率，受到家長(zhǎng)們的青睞。