Shopee直播創(chuàng)新紀(jì)錄，1.5個(gè)小時(shí)銷售額高達(dá)55億印尼盾

要說當(dāng)前在東南亞最流行的電商模式，非直播帶貨莫屬。也正因?yàn)檫@一趨勢(shì)，無(wú)數(shù)平臺(tái)搶抓電商新風(fēng)口，Shopee也是其中一個(gè)。

據(jù)消息稱，印尼主播Dr.Richard最近在Shopee Live的直播中打破了一項(xiàng)新記錄——在短短1.5個(gè)小時(shí)內(nèi)，直播銷售額達(dá)到55億印尼盾（約合260萬(wàn)人民幣），這震驚了整個(gè)直播界。

隨后該主播在社交媒體平臺(tái)上展示了這一銷售結(jié)果并表示，“我不想囂張，但如果我們總是取得這樣的成績(jī)，你會(huì)怎么做”。事實(shí)上，Dr.Richard此前曾與Raffi Ahmad、Ruben Onsu、Sarwendah等多位名人均在Shopee Live上創(chuàng)下記錄。

（分享成績(jī)，圖源：Instagram主頁(yè)截圖）

多位主播的成功，凸顯的是印尼市場(chǎng)對(duì)Shopee直播業(yè)務(wù)的熱情。根據(jù)Ninja Van發(fā)布的報(bào)告顯示，有27%的賣家選擇Shopee作為最常使用的平臺(tái)進(jìn)行直播銷售，成功位列第一。除了獲得賣家的青睞外，Shopee Live還是印尼消費(fèi)者最常使用的直播工具，所占比例達(dá)到69%。

（Shopee位列第一，圖源：Ninja Van）

另一數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)：Shopee Live在過去6個(gè)月中交易數(shù)量和交易金額方面也占據(jù)最高的市場(chǎng)份額，分別為56%和54%。這些都說明，Shopee在印尼直播電商市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)出圈，正逐漸成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

目前已經(jīng)進(jìn)入9月，Shopee直播9.9大促正在火熱進(jìn)行中。此次直播創(chuàng)下新紀(jì)錄，這無(wú)疑為Shopee直播業(yè)務(wù)注入了新活力，給賣家?guī)?lái)了更多的發(fā)展信心。

在Shopee直播業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)的同時(shí)，平臺(tái)也正面臨著越來(lái)越多的危機(jī)。

近幾年來(lái)，以TikTok為首的電商平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)掀起一陣直播帶貨的潮流。站在直播電商的紅利風(fēng)口下，TikTok Shop在2022年累計(jì)開展超過286萬(wàn)場(chǎng)直播，累計(jì)直播總時(shí)長(zhǎng)超過1.6億小時(shí)，消費(fèi)者與賣家互動(dòng)累計(jì)超過80億次。

（2022年直播累計(jì)數(shù)據(jù)，圖源：TikTok Shop）

也正因?yàn)橹辈ж浀挠脩魠⑴c度越來(lái)越高，TikTok的GMV從2021年的6億美元增長(zhǎng)到2022年的44億美元，增速超過了Shopee等老牌本土平臺(tái)。

顯而易見，后起新秀TikTok Shop的入局讓東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局變得愈發(fā)激烈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，TikTok計(jì)劃今年的電商GMV比去年翻4倍，達(dá)到200億美元。如果TikTok想要實(shí)現(xiàn)這一跨越式增長(zhǎng)，那么就需要從Shopee手中搶占更多的市場(chǎng)份額。

（GMV達(dá)到200億美元，圖源：techloy）

而作為東南亞老牌王者，Shopee自然要捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地。

為了發(fā)展直播領(lǐng)域，其推出了巨大的折扣。比如說，消費(fèi)者在Shopee Live上可以享受到全部5折的優(yōu)惠。并且，消費(fèi)者還可以在Shopee Live上以最低價(jià)格購(gòu)買到Shopee合作的品牌及賣家的各種產(chǎn)品；賣家可以參與聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃，進(jìn)行自主投放等等。

在多方位布局下，這進(jìn)一步鞏固了Shopee在東南亞電商市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。但目前TikTok Shop的增速飛快，再加上正有越來(lái)越多的電商平臺(tái)瞄準(zhǔn)東南亞這片沃土，這對(duì)Shopee來(lái)說仍是個(gè)不小的威脅。

當(dāng)然，在這個(gè)過程中還會(huì)有無(wú)數(shù)賣家爭(zhēng)相涌入。隨著Shopee在直播領(lǐng)域的加速掘金，賣家也將獲得更多的爆單機(jī)會(huì)。反之，賣家的布局也會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)力。