直播帶貨風(fēng)靡印尼市場(chǎng)，Shopee Live迎來流量大爆發(fā)

在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)霸賽中，Shopee Live的表現(xiàn)優(yōu)于TikTok Live、Tokopedia Play和LazLive等，成功拔得頭籌。

據(jù)悉，Populix于6月份進(jìn)行了一項(xiàng)題為《了解印尼直播購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)》的調(diào)查工作，結(jié)果顯示，69%的賣家選擇Shopee Live作為最常用的直播功能，超過TikTok Live的25%。此外，Shopee Live也是最受公眾關(guān)注的直播功能，占比高達(dá)60%，而TikTok Live僅占30%。

（Shopee Live在印尼最受歡迎 圖源：caping.co.id）

值得一提的，還有數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是在商品價(jià)格上還是在促銷活動(dòng)頻率以及免費(fèi)送貨服務(wù)上，受訪者們的首選直播帶貨平臺(tái)都是Shopee Live。這也就是說，在電商行業(yè)加速內(nèi)卷的時(shí)代下，Shopee Live強(qiáng)勢(shì)出圈穩(wěn)居印尼第一，細(xì)細(xì)想來這也合情合理。

一方面，與側(cè)重于為用戶提供娛樂的TikTok Live相比較，Shopee Live的概念在誕生之時(shí)起就已經(jīng)緊密地與電商捆綁在一起，旨在為用戶提供交互式的購(gòu)物體驗(yàn)，將“打開Shopee Live是為了購(gòu)物而非娛樂”的觀念在最初就深深根植于消費(fèi)者心中。

（Shopee商家在直播 圖源：Shopee）

另一方面，Shopee Live依托于Shopee這個(gè)巨大的用戶流量池，自然汲取了不少養(yǎng)分。據(jù)了解，此前，市場(chǎng)研究和民意調(diào)查公司Ipsos進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，以此了解Shopee、Tokopedia和Lazada在印尼賣家心中的地位。結(jié)果顯示，Shopee（65%）被認(rèn)為是提供最高銷售額的電商平臺(tái)，遙遙領(lǐng)先于Tokopedia、TikTok Shop等平臺(tái)。

如今，直播電商的商機(jī)正在被加速釋放，未來的發(fā)展道路可謂是一條康莊大道。

根據(jù)Coresight Research發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2023年全球直播電商銷售額將達(dá)到1710億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2019年的600億美元。無(wú)獨(dú)有偶，來自Business Research Insights發(fā)布的《全球直播電商市場(chǎng)報(bào)告》同樣證明其擁有光明的未來，數(shù)據(jù)顯示預(yù)計(jì)到2028年，全球直播電商市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值將高達(dá)25648.7億美元。

（全球直播電商發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測(cè) 圖源：Business Research Insights）

這個(gè)大好的掘金機(jī)遇任誰(shuí)都不愿錯(cuò)過，而對(duì)于Shopee而言，除了直播帶貨本身所具備的魅力以外，其在直播間嘗到的甜頭也給了它深耕直播電商領(lǐng)域的決心。

在前段時(shí)間剛剛落下帷幕的Shopee下半年首場(chǎng)促銷盛典9.9超級(jí)購(gòu)物節(jié)中，跨境直播帶貨收獲了喜人增長(zhǎng)，Shopee Live觀看量累計(jì)達(dá)到了48億，單量較平日大漲20倍，交出了一份令人滿意的答卷，也給了各位賣家很大的鼓勵(lì)。

（Shopee Live在9.9購(gòu)物節(jié)的成績(jī) 圖源：Shopee）

基于此，Shopee當(dāng)然愿意重押直播購(gòu)物，一方面不斷升級(jí)直播內(nèi)置應(yīng)用，另一方面為直播間推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。比如說，消費(fèi)者在Shopee Live上可以享受到大額優(yōu)惠折扣、賣家能夠參與聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行自主投放等等。

不過這也并不意味著Shopee能夠從此高枕無(wú)憂，盡管當(dāng)前TikTok Live在印尼甚至于在整個(gè)東南亞市場(chǎng)的份額與Shopee Live比起來還有一段距離，但不可否認(rèn)的是，TikTok Live正在加速崛起，倘若Shopee選擇安逸，那么被對(duì)手趕超必然只是時(shí)間問題。

目前來看，Shopee Live在直播帶貨上優(yōu)勢(shì)更為明顯，有想法的賣家不妨在即將到來的各類大促活動(dòng)中嘗試布局該平臺(tái)，說不定會(huì)收獲不少意外之喜。