Shopee拿下印尼市場，成為賣家首選電商平臺

對在線賣家來說，電商平臺的選擇對其經(jīng)營發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

根據(jù)Katadata Insight的最新研究，在全球經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險上升的情況下，Shopee成為印尼在線賣家的首選電商平臺。

數(shù)據(jù)顯示，Shopee以絕對性優(yōu)勢擊敗了其他電商平臺。有82%的賣家選擇Shopee作為其網(wǎng)上銷售平臺，其次是Tokopedia（64%）、Bukalapak（28%）、Lazada（22%）。

據(jù)了解，賣家考慮首選平臺的因素主要包括，平臺是否能在其他市場開展業(yè)務(wù)，是否能提供大量促銷活動和免費送貨等。

在此前Ipsos的一項調(diào)查中顯示，Shopee還是印尼使用最廣泛的電商平臺。44%的受訪者認(rèn)為Shopee是為向中小微企業(yè)提供教育、支付和物流方面作用最大的電商平臺，還有55%的受訪者認(rèn)為Shopee可以幫助中小微企業(yè)將產(chǎn)品推向全球市場。

在直播業(yè)務(wù)上，Shopee在東南亞更是遙遙領(lǐng)先。有27%的賣家表示最常使用Shopee進(jìn)行直播銷售，其次是Facebook（25.5%）和TikTok（22.5%）。并且，在2022年第二季度，Shopee榮登谷歌應(yīng)用商店用戶使用總時長第一，并拿下東南亞購物類APP平均月活數(shù)、用戶使用總市場第一。

可以看到，在東南亞市場，Shopee已經(jīng)成為無可爭議的東南亞電商巨頭。為了進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力，Shopee試圖把成功的東南亞電商故事復(fù)刻到其他市場。

在過去兩年，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在收縮時，Shopee卻開始大規(guī)模擴(kuò)張。

2021年，Shopee相繼開通西班牙、法國等海外市場，但由于歐洲市場電商環(huán)境較為成熟，各大電商巨頭如亞馬遜、速賣通、eBay早已樹立牢固的基礎(chǔ)，而同樣想要搶占?xì)W洲市場的競爭對手Lazada憑借著阿里的幫助，底氣十足，相比之下，Shopee在競爭中處于劣勢。

隨著歐洲經(jīng)濟(jì)不確定性因素持續(xù)增加，如能源危機(jī)和高通脹導(dǎo)致消費者購買力下降，Shopee相繼關(guān)閉歐洲各大站點，最終全面退出歐洲市場。

（Shopee關(guān)閉歐洲最后一站：波蘭站）

與歐洲市場形成鮮明對比的是巴西市場。自2019年開通巴西市場以來，Shopee憑借著低價優(yōu)勢成為巴西最受歡迎的電商平臺之一。為了更好地深耕巴西市場，Shopee還不斷完善物流體系和供應(yīng)鏈管理。

數(shù)據(jù)顯示，去年5月，Shopee應(yīng)用的訪問量為1.259億，超過Meacado Livre、Magazine Luiza和亞馬遜，成為巴西訪問量最大的購物平臺。并且，根據(jù)Bernstein的預(yù)測，就月度活躍用戶數(shù)量而言，巴西已經(jīng)成為Shopee最大的市場，甚至可能超過印尼市場。

不過，此前Shopee首席執(zhí)行官Chris Feng表示，鑒于當(dāng)前宏觀環(huán)境不確定性加劇，公司需要將資源集中在核心業(yè)務(wù)上。因此，Shopee的業(yè)務(wù)重點仍集中在東南亞。

顯然，盤踞在東南亞多年的Shopee不會放過自身積累的主場優(yōu)勢。作為出海的熱門地，東南亞不斷吸引著各大平臺和賣家入駐，比如流量平臺TikTok引領(lǐng)的直播電商潮流曾一度沖擊著東南亞市場。盡管東南亞電商發(fā)展迅速，但其還面臨基礎(chǔ)設(shè)施不完善，電子支付未普及等多種難題。至于東南亞能否徹底發(fā)展成一個具有消費力的市場，目前來看，還不確定。