京東研究院發(fā)布《2023年7月消費(fèi)熱詞》

8月24日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布《2023年7月消費(fèi)熱詞》，梳理每個(gè)品類成交額前十名商品的描述關(guān)鍵詞，總結(jié)出現(xiàn)頻率最高的商品屬性關(guān)鍵詞。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院指出，智能化是各品類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，目前大電器、廚衛(wèi)電器、小家電、家居用品、數(shù)碼配件等商品走在智能化的前列。智能化不等于高價(jià)格，很多的智能小夜燈、智能跳繩、智能垃圾桶等也非常受消費(fèi)者歡迎。將商品加入智能元素，增加商品的科技感，解決消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)，創(chuàng)造新的體驗(yàn)，可能為商品帶來新的銷售增長(zhǎng)。

除了基礎(chǔ)的質(zhì)保、維修等服務(wù)，產(chǎn)品服務(wù)衍生出很多新形態(tài)，比如生鮮商品的“壞必賠”、農(nóng)資類商品的使用指導(dǎo)、珠寶首飾的清洗換新、日用品的試用保險(xiǎn)等。在商品差異化的基礎(chǔ)上，打造優(yōu)質(zhì)的差異化服務(wù)也是獲得消費(fèi)者青睞的有效方式。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

從商品外觀來看，黑色、白色、紅色是最暢銷的流行色。很多商品有色彩的組合裝，或者混合顏色的設(shè)計(jì)，彩色是色彩領(lǐng)域高頻詞的第4名，其后是綠色、藍(lán)色、灰色。

降血壓、高血糖、降壓藥等詞語的月度詞頻同比提高了超過10倍，季度同比提高了10倍。

隨著電腦硬盤售價(jià)的快速降價(jià)，備份成為電子類新寵，備份詞頻月度同比上升約為9倍，季度同比上升超過30倍。

檸檬味、橙味食品今年異軍突起，熱銷詞頻單月同比增長(zhǎng)超過10倍，季度同比增長(zhǎng)超過19倍。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

“創(chuàng)面”、“傷口”相關(guān)的藥品、創(chuàng)口貼等商品詞頻明顯上升，同比增長(zhǎng)超過10倍。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，自熱包、自熱火鍋、自熱食品等方便在戶外進(jìn)行簡(jiǎn)單烹飪的產(chǎn)品詞頻出現(xiàn)了大幅提升，“自熱”詞頻的月度同比增長(zhǎng)超過10倍，季度同比也超過了10倍。

釣魚熱的興起也轉(zhuǎn)向了更深層次的方向，“野釣”的詞頻單月同比增長(zhǎng)12倍，季度同比上升達(dá)到35倍。與此同時(shí)“夜釣”的頻率有所降低，顯示出人們?cè)卺烎~的偏好上出現(xiàn)了新的與戶外相同趨勢(shì)的變化。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

值得一提的是，針對(duì)七夕消費(fèi)趨勢(shì)，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布了《七夕消費(fèi)觀察》。七夕來臨前，商家們準(zhǔn)備了眾多節(jié)日禮盒。其中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達(dá)到22%，其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費(fèi)增長(zhǎng)的角度來看，太陽鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長(zhǎng)140%、86%。奢侈品包包、眼霜/眼部精華、美妝禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)都超過110%。

在大品類中，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長(zhǎng)最高，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長(zhǎng)90%。在細(xì)分品類中，鉑金手鐲/手鏈銷量環(huán)比增長(zhǎng)546%，黃金手鏈、翡翠手鐲銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過170%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)