京東企業(yè)年貨福利觀察:實(shí)物禮品為過(guò)年福利首選
2月7日消息,近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院基于京東“企業(yè)暖心季”的消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布“企業(yè)員工年貨福利觀察”,總結(jié)了企業(yè)在采買(mǎi)年貨提升員工福利方面呈現(xiàn)的熱點(diǎn)。相關(guān)分析顯示,禮品卡券等更具彈性的年貨福利受歡迎,占比持續(xù)提升,潮流廚電、數(shù)碼及健康產(chǎn)品成為員工年貨福利的流行選擇。
從具體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看,實(shí)物禮品依然是企業(yè)年底發(fā)放員工過(guò)年福利的首選,但近年來(lái)通過(guò)各類(lèi)禮品卡券等更加彈性的形式為員工提供春節(jié)福利也頗受歡迎。截至1月23日的京東企業(yè)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)顯示,禮品卡券的銷(xiāo)售額占比達(dá)到了37.4%,較上年提高了6個(gè)百分點(diǎn)。
分行業(yè)來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)等行業(yè)企業(yè)相對(duì)更偏好靈活型的員工福利發(fā)放方式,更多選擇用禮品卡實(shí)現(xiàn)彈性福利。而交通、能源等相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)的企業(yè)則更加看重福利的實(shí)用性,偏愛(ài)選擇實(shí)物類(lèi)商品作為員工年貨福利。
據(jù)悉,在實(shí)物年貨福利中,食品飲料是企業(yè)年終員工福利采購(gòu)的首選。今年京東“企業(yè)暖心季”期間,食品飲料類(lèi)商品占到了企業(yè)年貨采購(gòu)額的近一半,達(dá)到45.6%。此外,數(shù)碼家電、電腦外設(shè)類(lèi)產(chǎn)品也成為受歡迎程度較高的企業(yè)員工福利年貨,占比分別達(dá)到了19.2%和13.6%。
從具體品類(lèi)來(lái)看,京東卡、食用油、手機(jī)、大米和堅(jiān)果炒貨是今年年貨節(jié)期間企業(yè)最熱衷采購(gòu)的員工福利產(chǎn)品。
相比以上經(jīng)典的年貨選項(xiàng),潮流廚電、數(shù)碼產(chǎn)品及健康產(chǎn)品等新興品類(lèi)和商品則是企業(yè)年貨福利選擇的“新寵”,增長(zhǎng)較為明顯。
其中,今年京東年貨節(jié)期間,京東企業(yè)業(yè)務(wù)的空氣炸鍋的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)186%,耳機(jī)/耳麥同比增長(zhǎng)超過(guò)75%,而按摩器、破壁機(jī)則增長(zhǎng)了近50%。
此外,回顧過(guò)去幾年的年貨節(jié)企業(yè)員工福利采購(gòu)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),食品飲料品類(lèi)是企業(yè)采買(mǎi)年貨的重點(diǎn)選項(xiàng),占比較為穩(wěn)定,而智能手表、多用途鍋等數(shù)碼家電和洗發(fā)水、沐浴露等生活日用類(lèi)產(chǎn)品的占比提升較為明顯。
從具體行業(yè)來(lái)看,食品飲料占各行業(yè)全部年貨采購(gòu)的占比依然最高,其中能源和交通行業(yè)最喜歡為員工采購(gòu)食品飲料類(lèi)商品作為年終春節(jié)福利,占比達(dá)到73%和57%。相比之下,金融及貿(mào)易零售行業(yè)則更多選擇數(shù)碼家電產(chǎn)品作為福利的,占比在24%左右。
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