京東兒童節(jié)消費趨勢觀察：超七成“大朋友”想過兒童節(jié)

6月2日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市于日前發(fā)布《2023兒童節(jié)消費趨勢觀察》。

圖源：京東研究院公眾號

與往年相似，今年兒童節(jié)依然保持著甜蜜玩樂的活潑氛圍，“甜蜜消費”、“玩樂消費”、“運動消費”等相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)高速增長的趨勢。

《2023兒童節(jié)消費趨勢觀察》顯示，玩樂消費方面，在標(biāo)識兒童節(jié)標(biāo)簽的產(chǎn)品中，咕卡套裝、兒童沙畫/膠畫刮畫、幼兒學(xué)爬玩具、音樂玩具、兒童發(fā)光玩具成交額同比增長分別達(dá)509%、272%、219%、165%、110%，消費者對產(chǎn)品關(guān)注度提升較多的關(guān)鍵詞為親子互動、樣式可愛、做工精細(xì)、益智及開拓思維。

趨勢顯示，兒童蹦蹦床、兒童山地車、兒童小魚板等運動器材裝備成交額同比增長分別達(dá)594%、236%、100%，兒童運動發(fā)帶、兒童網(wǎng)球拍、兒童網(wǎng)球拍等體育活動裝備的成交額同比增幅也分別達(dá)109%、65%、56%。在兒童運動裝備的選擇上，消費者的關(guān)注點則聚焦于適合夏天、更舒適、更安全上。

在標(biāo)識兒童節(jié)標(biāo)簽的產(chǎn)品中，果仁巧克力、西式糕點、混合糖果、奶糖、中式糕點等糖果糕點類產(chǎn)品成交額同比增長分別達(dá)563%、514%、203%、163%、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常溫奶酪、榴蓮干、鴨肉零食等零食類產(chǎn)品的成交額也均超過了100%。同時，消費者關(guān)注度環(huán)比增長較高的關(guān)鍵詞為不添加防腐劑、多種口味、可愛造型、包裝好看、香甜可口。

圖源：京東研究院公眾號

隨著人們對兒童教育和消費觀念的不斷升級，兒童節(jié)的消費形式也越來越多樣化，不僅僅是傳統(tǒng)的玩具、糖果等商品，還涉及到家居及安全防護(hù)類用品。

《2023兒童節(jié)消費趨勢觀察》顯示，兒童的寢居用品上，嬰童涼席/蚊帳、吸汗巾/墊背巾的成交額同比增長分別達(dá)92%和54%；兒童出行用品上，童車配件、安全座椅成交額同比增長分別達(dá)179%和54%。同時，兒童衣帽架、兒童凳、兒童書柜等適用于兒童的家具產(chǎn)品的成交額同比增幅均超2倍，其中兒童衣帽架的成交額同比增長更是超過10倍。

童裝童鞋方面，兒童戶外/運動服、兒童T恤、兒童禮服/演出服、兒童漢服/民族服裝、兒童襯衫均獲得了高度關(guān)注；童鞋中，布鞋/編織鞋、皮鞋、兒童運動鞋的成交額同比增長分別達(dá)77%、55%、54%。

同地域消費者也呈現(xiàn)出了不同的兒童節(jié)購物特征。一線和二線市場消費者更加關(guān)注孩子的居家及出行安全，其中一線市場兒童書柜、兒童凳、安全座椅的成交額同比增長分別達(dá)1103%、988%、245%；三線及四線市場城市消費者更青睞選購嬰童游泳尿褲、兒童戶外/運動服，成交額同比增長分別達(dá)271%、248%；在縣域及農(nóng)村市場，兒童家具配件、嬰童涼席/蚊帳、兒童儲物收納等產(chǎn)品的成交額增速分別達(dá)459%、92%、91%，獲得高度關(guān)注。

圖源：京東研究院公眾號

此外，調(diào)研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節(jié)。與孩子們過兒童節(jié)相比，成年人的節(jié)目“打開方式”可謂是各具特色、豐富多彩。談及想過兒童節(jié)的原因時，調(diào)研顯示，近60%的消費者選擇找個“理由”買自己喜歡的東西，認(rèn)為這是一種快樂無壓力的購物時間；也有近40%的消費者選擇童真，認(rèn)為兒童節(jié)是一次回到小時候的機會；此外，成人間的互動祝福與關(guān)心也成為了受訪者選擇過六一的主要原因。

買給自己的兒童節(jié)禮物會有何不同？以玩具品類為例，《2023兒童節(jié)消費趨勢觀察》顯示，16-25歲及46歲以上的人群是愛給自己買玩具的人群，而26-45歲人群則更傾向于為娃而買，購買了更多的咕卡套裝、兒童沙畫等兒童適用玩具。其中16-25歲人群更關(guān)注的玩具產(chǎn)品是高達(dá)/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具、立體拼插類玩具、網(wǎng)游周邊等，成交額同比增長分別達(dá)245%、186%、161%、113%、108%；而46歲以上人群則更青睞靜態(tài)模型產(chǎn)品，如船舶/艦艇、飛機模型、建筑/DIY小屋等。

 圖源：京東研究院公眾號