快手磁力引擎推出“場(chǎng)景推薦人群” 一鍵推送目標(biāo)人群

7月25日消息，快手磁力引擎發(fā)布消息稱(chēng)，磁力方舟推出策略產(chǎn)品“場(chǎng)景推薦人群”，針對(duì)熱門(mén)場(chǎng)景提供多種類(lèi)型高精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化人群包，幫助品牌一鍵生成高質(zhì)量人群進(jìn)行廣告投放。目前，該產(chǎn)品為白名單開(kāi)放制，品牌滿足磁力方舟人群資產(chǎn)量級(jí)>=1000W且R3人群量級(jí)>=50W即可使用。

據(jù)介紹，“場(chǎng)景推薦人群”一站式的人群打包更加簡(jiǎn)單便捷，讓投放操作更為省心省力。該產(chǎn)品支持一鍵推送目標(biāo)人群至各投放平臺(tái)，品牌也可以查看對(duì)應(yīng)人群畫(huà)像和將其添加至人群運(yùn)算交并池。

（圖源快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號(hào)截圖，下同）

從營(yíng)銷(xiāo)需求出發(fā)，“場(chǎng)景推薦人群”產(chǎn)品支持品牌自主選擇不同的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，包括“高潛人群促轉(zhuǎn)化”和“新客拓展”。

“高潛人群促轉(zhuǎn)化”場(chǎng)景下提供高互動(dòng)人群、高消費(fèi)能力人群、高付費(fèi)意向人群三大類(lèi)可選人群，推薦觸點(diǎn)包括磁力金牛、電商（快手小店）、搜索廣告，幫助品牌快速鎖定潛在消費(fèi)人群，高效提升轉(zhuǎn)化效率。“新客人群拓展”場(chǎng)景下提供行業(yè)競(jìng)品破圈人群，推薦觸點(diǎn)包括開(kāi)屏廣告、磁力智投、品牌號(hào)陣地，幫助品牌更大范圍圈定機(jī)會(huì)人群，擴(kuò)大5R人群資產(chǎn)規(guī)模。

基于兩大熱門(mén)場(chǎng)景、四大類(lèi)型人群包，“場(chǎng)景推薦人群”產(chǎn)品以更精準(zhǔn)的人群定向，為品牌帶來(lái)更高效的轉(zhuǎn)化效率。其中，“高潛人群促轉(zhuǎn)化”場(chǎng)景下的人群包是通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)R3人群與場(chǎng)景作交集運(yùn)算所得，使得廣告投放更精準(zhǔn)，從而更快實(shí)現(xiàn)投放收割。據(jù)測(cè)算，“場(chǎng)景推薦人群”的轉(zhuǎn)化率優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)R3轉(zhuǎn)化率10%~30%。

官方表示，高轉(zhuǎn)化也離不開(kāi)“場(chǎng)景推薦人群”產(chǎn)品強(qiáng)時(shí)效的更新機(jī)制，四大類(lèi)型人群包每日定時(shí)自動(dòng)更新，讓品牌投放更加科學(xué)精準(zhǔn)。