快手磁力引擎發(fā)布《2022踏青節(jié)流量策略指南》

4月2日消息，日前，快手磁力引擎發(fā)布《2022踏青節(jié)流量策略指南》。

快手表示，參考去年踏青、今年近期的流量趨勢，預(yù)計今年踏青假期流量從節(jié)前一天開始上漲，假期三天流量較為充裕，峰值為假期第一天，后兩天小幅下降但仍高于平日周末；預(yù)計踏青假期（4/3-4/5）較平日周末約有10%-15%的漲幅，較平日工作日約有20%-25%的漲幅。

快手站內(nèi)踏青假期流量較為充裕，分時流量可參考4月5日預(yù)估趨勢：凌晨3時左右為波谷，5時左右起開始上漲，9-17時流量相對平穩(wěn)，18時左右繼續(xù)上漲，晚間20時左右出現(xiàn)波峰。

分行業(yè)來看，游戲、傳媒資訊行業(yè)踏青節(jié)期間流量較為充裕，預(yù)計踏青假期較平日周未約有16%-18%的漲幅，較平日工作日約有44%-47%的漲幅；電商零售行業(yè)流量預(yù)計踏青假期較平日周末約有1-3%的漲幅，較平日工作日約有20%-25%的漲幅。

參考往期波動情況，預(yù)計快手聯(lián)盟流量側(cè)踏青假期期間請求量+19%，展示量+16%；踏青節(jié)期間請求及展示量增加比較大的行業(yè)分別為閱讀、社交、游戲；整體男性漲幅較高（3%~4%），分年齡看24-40歲群體漲幅較高，多為有消費能力的上班族群體。

快手還發(fā)布了2022全新廣告產(chǎn)品預(yù)告，包括個性化開屏、Pop-show播動全屏彩蛋、浮層彩蛋Popplay2.0、中視頻內(nèi)容推薦。

其中個性化開屏指在開屏階段調(diào)用用戶頭像并定制個性化文案，后翻轉(zhuǎn)為常規(guī)引導，拉近品牌與用戶親近感，提高點擊率、提升品牌影響力。Pop-show播動全屏彩蛋為eyemax和單列信息流的衍生形態(tài)，旨在通過用戶與廣告的互動（搖-搖/扭一扭）觸發(fā)彩蛋，給用戶驚喜充分展示廣告主的產(chǎn)品。

在踏青節(jié)投放提效策略方面，選品策略：定制差異化盤貨策略，提升直播效率，打造“高光產(chǎn)品”、合理定價、提煉賣點、推出分層選品組合。此外，快手還提供定制化投流策略。