快手磁力引擎發(fā)布《2022勞動(dòng)節(jié)流量策略指南》

4月28日消息，日前，快手磁力引擎發(fā)布《2022勞動(dòng)節(jié)流量策略指南》，解讀黃金周前后流量趨勢(shì)，分享品牌投放策略。

快手表示，參考去年五一、今年近期的流量趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年五一假期（4/30~5/4）流量從節(jié)前一天開始小幅爬坡，假期五天流量整體較為充裕，峰值為假期第二天，最后一天下降至平日周末水平；預(yù)計(jì)五一假期較平日周末約有10%的漲幅，較平日工作日約有20%~25%的漲幅。

五一假期流量較為充裕，預(yù)估5月1日凌晨3時(shí)左右為波谷，5時(shí)左右起開始上漲，8~18時(shí)流量相對(duì)平穩(wěn)；18時(shí)開始將會(huì)繼續(xù)上漲，晚間21時(shí)左右出現(xiàn)波峰。

分行業(yè)來(lái)看，傳媒資訊行業(yè)流量較為充裕，預(yù)計(jì)五一假期較平日周末約有14%~16%的漲幅，較平日工作日約有35%~40%的漲幅；游戲行業(yè)流量較為充裕，預(yù)計(jì)五一假期較平日周末約有20%~24%的漲幅，較平日工作日約有50%~52%的漲幅；其他行業(yè)可適當(dāng)參考大盤的流量趨勢(shì)。

從快手聯(lián)盟流量整體趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)流量側(cè)五一假期期間請(qǐng)求+19%，展示+5%；五一期間請(qǐng)求及展示占比：最高的行業(yè)分別為閱讀、游戲、社交行業(yè)；男女群體均約漲2~4%，其中18-23歲用戶及其他群體漲幅明顯，漲幅分別約為8%、22%。

在品牌投放方面，快手指出，品牌+效果廣告組合投放助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)、豐富素材+優(yōu)化迭代節(jié)奏提升廣告投放效果。

據(jù)了解，直播間流量大多來(lái)源于投放品效協(xié)同方式產(chǎn)生的影響力更能引發(fā)公域擴(kuò)散；品效資源協(xié)同引流直播間的項(xiàng)目，直播間流量更多來(lái)自于發(fā)現(xiàn)頁(yè)與精選頁(yè)，說(shuō)明品效投放更能引發(fā)平臺(tái)流量分發(fā)機(jī)制，將直播間擴(kuò)散到更多的公域流量平臺(tái)。

高質(zhì)量行為來(lái)自粉絲，除此外優(yōu)質(zhì)用戶篩選+內(nèi)容消費(fèi)成本也可提升看播時(shí)長(zhǎng)及粘性；自然流量引入直播間的用戶觀看粘性更強(qiáng)，除此之外開屏類大曝光型資源也可引入優(yōu)質(zhì)流量；以3~5天為素材更換周期，避免單一素材投放，能夠有效調(diào)動(dòng)用戶點(diǎn)擊意愿。