快手發(fā)布“五一消費(fèi)報(bào)告”：團(tuán)購GMV同比增長(zhǎng)420%，品牌商家平均新客訂單占比超30%

5月8日，快手本地生活發(fā)布《老鐵用戶“五一”團(tuán)購節(jié)消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，“五一”假期期間，快手團(tuán)購GMV同比增長(zhǎng)420%，日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)417%，掀起團(tuán)購消費(fèi)熱潮。

借勢(shì)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，越來越多的團(tuán)購商家正將快手作為獲得生意增長(zhǎng)的主陣地。報(bào)告指出，得益于“與眾不同”的7億老鐵，假期期間，品牌商家平均每成交3單就能獲得1位新客戶。以全國(guó)連鎖品牌肯德基為例，“五一”期間，肯德基借助單品“瘋狂周末拼”，獲得超過8.2萬的新客訂單，比“瘋狂周末拼”還“瘋狂”。

從用戶維度來看，性價(jià)比依舊是最主流的假期消費(fèi)趨勢(shì)。安逸生活衍生出的“幸福感”，讓老鐵用戶無論從地理上還是關(guān)系上都更加重視“周圍”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，性價(jià)比相對(duì)較高的省內(nèi)游訂單數(shù)是跨省游訂單數(shù)的4.46倍，這也表明，相對(duì)不折騰的“輕旅游”足以釋放老鐵用戶身上的壓力，同等體驗(yàn)“更省錢”是老鐵用戶的核心訴求。從老鐵用戶的常駐省份來看，河北、山東、遼寧、河南、黑龍江位列最會(huì)省錢的省份TOP5。

從商品維度來看，新線市場(chǎng)中隨處可見的咖啡奶茶、越來越多的網(wǎng)紅餐飲店、人潮洶涌的商業(yè)綜合體，正在短視頻、直播的助力下推動(dòng)著老鐵用戶消費(fèi)行為不斷分化，老鐵市場(chǎng)也迎來了消費(fèi)廣度大升級(jí)。報(bào)告指出，“五一”期間，最受歡迎的餐飲品類為小吃快餐、飲品、自助餐、面包甜點(diǎn)、火鍋。無論是即點(diǎn)即食、現(xiàn)切現(xiàn)拌的熟食鹵味，還是口味豐富又有新鮮感的冰淇淋，均得到多地老鐵的追捧青睞。

同時(shí)，消費(fèi)理念的升級(jí)和二胎家庭占比的提升，正讓親子經(jīng)濟(jì)不斷升溫、形成消費(fèi)新熱點(diǎn)。報(bào)告顯示，最受歡迎的到店綜合類目為商場(chǎng)商超、兒童樂園、能源站、美容美體、休閑活動(dòng)，女性依舊是到店綜合消費(fèi)的主力軍。頗具趣味的是，30歲以下老鐵用戶更“悅己”，30歲以上老鐵用戶更“悅娃”，年齡代際區(qū)分十分明顯。

快手本地生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來快手將繼續(xù)依托7億老鐵用戶的獨(dú)特價(jià)值，不斷引入具備極致性價(jià)比的低價(jià)好物，滿足老鐵用戶日益增長(zhǎng)的消費(fèi)新需求，為團(tuán)購商家提供生意增長(zhǎng)新陣地，也為服務(wù)零售市場(chǎng)注入新活力。