1. 俞敏洪：自己有錢(qián)跟兒子沒(méi)關(guān)系

7月20日，“俞敏洪稱(chēng)兒子實(shí)習(xí)每天工作18小時(shí)”話題沖上熱搜，閱讀量破億，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

（圖源：微博熱搜）

新東方創(chuàng)始人俞敏洪在演講中表示：“我兒子現(xiàn)在大三，正在外面實(shí)習(xí)，每天工作18個(gè)小時(shí)。跟我打電話說(shuō)太苦了，我說(shuō)苦你也熬下去，當(dāng)初都是這么熬過(guò)來(lái)的?！?/p>

（圖源：7月20日俞敏洪演講視頻截圖）

俞敏洪還稱(chēng)，兒子一定要自力更生，“盡管爸爸現(xiàn)在還算有錢(qián)，但那是爸爸的錢(qián)，跟你們沒(méi)啥太大關(guān)系，要努力自己去掙錢(qián)?！?/p>

今天（7月21日），受市場(chǎng)熱度影響，東方甄選股價(jià)大漲，最高漲幅6.14%。

（圖源：百度股市通）

或許俞敏洪的本意是表達(dá)兒子要靠自己的自立自強(qiáng)來(lái)獲得人生機(jī)會(huì)，此前他也表達(dá)了類(lèi)似的想法。

今年6月，俞敏洪在直播中首次透露自己的遺囑分配計(jì)劃，其中提到除了留給家人的必要花費(fèi)，剩下的大部分遺產(chǎn)將會(huì)捐給教育慈善事業(yè)。

俞敏洪也表示，兒子不會(huì)到新東方接班。

6月17日，在2023年亞布力論壇第九屆創(chuàng)新年會(huì)上，俞敏洪提到，“新東方未來(lái)一定是管理人傳承，原因是我從來(lái)沒(méi)有打算我的孩子去傳承新東方的事業(yè)?！痹谄髽I(yè)傳承上，不同于傳統(tǒng)的子承父業(yè)，俞敏洪有自己的考量。

值得注意的是，4月25日，俞敏洪在東方甄選直播間曾談及企業(yè)接班問(wèn)題，他表示：“新東方是一個(gè)股份幾乎都是公眾的公司，所以我倒不存在二代接班的問(wèn)題。但是，比如像董宇輝這樣的人才，未來(lái)是不是有可能接班還是可以考慮的?！?/p>

事實(shí)上，對(duì)于東方甄選而言，這時(shí)候討論接班人的問(wèn)題為時(shí)尚早，不過(guò)從俞敏洪的發(fā)言來(lái)看，他似乎頗為看重董宇輝。

2. 東方甄選患上“董宇輝依賴(lài)癥”？

教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)整改后，俞敏洪帶領(lǐng)新東方向直播帶貨轉(zhuǎn)型。在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的直播帶貨賽道，東方甄選直播間曾默默無(wú)聞了半年，直到董宇輝的出現(xiàn)。

去年6月，董宇輝憑借雙語(yǔ)直播帶領(lǐng)東方甄選直播間一炮而紅，粉絲量翻倍暴漲，并在直播帶貨領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，多次登頂抖音帶貨榜首。截至目前，在抖音平臺(tái)上，東方甄選粉絲數(shù)量已突破3000萬(wàn)。

（圖源：抖音官網(wǎng)）

彼時(shí)連公司的股價(jià)也被董宇輝的熱度帶飛，一改此前的頹勢(shì)?？鋸堃稽c(diǎn)說(shuō)，沒(méi)有他，就沒(méi)有如今爆火的東方甄選。

如今，董宇輝顯然成為了東方甄選的“人形招牌”，獨(dú)特的直播風(fēng)格吸引了大批粉絲。然而，當(dāng)董宇輝缺席東方甄選直播時(shí)，直播間帶貨能力表現(xiàn)會(huì)出現(xiàn)明顯的波動(dòng)，這也被外界質(zhì)疑東方甄選患上了“董宇輝依賴(lài)癥”。

市場(chǎng)人士表示，東方甄選過(guò)度依賴(lài)董宇輝，非常不利于未來(lái)的發(fā)展。這一點(diǎn)，俞敏洪或許早就意識(shí)到了。過(guò)去一年里，東方甄選管理團(tuán)隊(duì)在積極培養(yǎng)新人，主播人數(shù)擴(kuò)大至數(shù)十人。但一眾新主播卻無(wú)一人能追上董宇輝的人氣、影響力。

無(wú)法復(fù)制一個(gè)董宇輝，那就留下他。俞敏洪也深諳人才對(duì)公司發(fā)展的重要性。

4月11日，東方甄選公告，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎(jiǎng)勵(lì)3045.9萬(wàn)股，本次股份獎(jiǎng)勵(lì)總價(jià)值約8.83億港元，折合人民幣為7.75億元。平均下來(lái)，151名參與員工每人將獲得427萬(wàn)人民幣，而董宇輝很有可能拿到不少股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。

（圖源：東方甄選公告）

不過(guò)，俞敏洪和董宇輝的關(guān)系或許比想象中的更加堅(jiān)固，外界議論的“矛盾”可能也是捕風(fēng)捉影。

近日，針對(duì)“被俞敏洪利用”的相關(guān)言論，董宇輝在直播中回應(yīng)稱(chēng)，如果是利用自己，那么說(shuō)明自己有利用價(jià)值；同事之間就是互相利用，把彼此的潛力和價(jià)值挖掘出來(lái)，成就一番共同認(rèn)可的事業(yè)。

（圖源：東方甄選直播間截圖）

俞敏洪也表示他和董宇輝之間是非常友好的合作關(guān)系，不是上下級(jí)的關(guān)系。他說(shuō)，如果董宇輝有一天想要離開(kāi)東方甄選這個(gè)平臺(tái)，他一定是董宇輝的第一個(gè)支持者。

根據(jù)天眼查APP信息顯示，東方甄選近日已成功注冊(cè)董宇輝商標(biāo)。董宇輝與東方甄選之間的關(guān)聯(lián)也越來(lái)越密切了。

3. 東方甄選下一步棋落何處？

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播電商下半場(chǎng)，除了穩(wěn)住頭部主播，保證粉絲流量，東方甄選下一步還布局了什么？

近段時(shí)間，東方甄選在自有APP上動(dòng)作不斷，透露了俞敏洪的商業(yè)野心。7月5日-7月9日，東方甄選在抖音和自有APP同步開(kāi)啟甘肅專(zhuān)場(chǎng)直播。

結(jié)合俞敏洪曾發(fā)文表示，“基于外部的平臺(tái)所建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的?！边@一舉動(dòng)，被外界視為東方甄選“出走”抖音平臺(tái)、自立門(mén)戶(hù)的信號(hào)。

與抖音相比，東方甄選APP是其私域陣地，開(kāi)啟自有APP直播，其背后的用意可能是想打造私域流量，降低獲客成本，并發(fā)力電商平臺(tái)。將公域流量轉(zhuǎn)化為自己的私域用戶(hù)，才能讓粉絲粘性變得更強(qiáng)，產(chǎn)生持續(xù)不斷的購(gòu)買(mǎi)力。

7月19日，東方甄選CEO孫東旭首次透露了App的定位及發(fā)展方向：一是做甄選好物平臺(tái)；二是通過(guò)獨(dú)立APP不斷給用戶(hù)提供差異化的服務(wù)，以后東方甄選會(huì)建立會(huì)員服務(wù)體系，給付費(fèi)會(huì)員提供超值好物；三是做文化平臺(tái)，給用戶(hù)提供言之有物的好內(nèi)容，讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路。

做獨(dú)立APP相當(dāng)于做自己的品牌，不難看出東方甄選APP的定位及發(fā)展方向已經(jīng)逐漸清晰。

東方甄選也在押寶文旅直播。7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊(cè)資本10億人民幣，法定代表人、董事長(zhǎng)為俞敏洪，經(jīng)營(yíng)范圍包括旅游業(yè)務(wù)。

俞敏洪盯上文旅賽道有跡可循，去年年底，東方甄選就推出了“東方甄選看世界”賬號(hào)，以“直播+文旅”的形式前往各地進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)直播，帶貨當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品和文旅產(chǎn)品，這種模式深受觀眾的喜歡。

在公開(kāi)場(chǎng)合，俞敏洪表明了東方甄選要做文旅的態(tài)度，“我的另一個(gè)目標(biāo)就是‘美景’，并將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，都將帶著新東方繼續(xù)前行?！?/p>

市場(chǎng)人士表示，俞敏洪落棋文旅行業(yè)是一個(gè)明智之舉，如今旅游市場(chǎng)加速回暖已經(jīng)成為多方共識(shí)，直播電商進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，將大大帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。東方甄選通過(guò)游山玩水式的產(chǎn)品推介，宣傳地方形象，還能帶動(dòng)著區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

俞敏洪曾表示，“從新東方到東方甄選，再到東方甄選大火，得益于我是一個(gè)不安分守己的人?！碑?dāng)下東方甄選不斷謀求自有APP發(fā)展、投入和布局文化旅游賽道，在俞敏洪的多元布局下，東方甄選或能繼續(xù)爆火，穩(wěn)定成長(zhǎng)為直播電商巨頭之一。