董宇輝給俞敏洪上了一課

1.董宇輝3.58億“分手費”已全部到賬

近日，備受矚目的東方甄選發(fā)布2024財年（覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日）的財務報告。

數(shù)據(jù)顯示，該財年東方甄選總營收躍升至70.73億元，同比增長56.8%，而經(jīng)調(diào)整后的凈利潤更是大幅增長至21.81億元，實現(xiàn)了翻番的增長。

圖源：港交所

在業(yè)務細分層面，東方甄選全年GMV（商品交易總額）達到143億元，同比增長43%，其中，來自抖音平臺的GMV占據(jù)了主要份額，而自有應用程序的貢獻也達到公司總GMV的8.4%。

尤為值得一提的是，自營產(chǎn)品已成為推動業(yè)績增長的關(guān)鍵力量，其占比已攀升至總GMV的約40%。

不過，盡管自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的營收大幅增長至65億元，同比增幅高達68.1%，但該業(yè)務的毛利率卻有所下調(diào)，從上一財年的38.2%滑落至25.9%。

東方甄選解釋稱，這主要是由于公司加大了會員日活動推廣力度，并銷售了較多利潤率較低的農(nóng)產(chǎn)品所致。

人員規(guī)模方面，截至2024年5月31日，東方甄選擁有全職員工1318名及兼職員工565名，隨著業(yè)務擴張，員工成本的增長也推動了營銷費用同比飆升174.5%，達到8.7億元。

然而，在眾多數(shù)據(jù)中，最為外界關(guān)注的是東方甄選對董宇輝的豐厚獎勵。

據(jù)披露，與輝同行（北京）科技有限公司的凈利潤為1.41億元，其中1.29億元已直接分配給董宇輝，剩余1200萬元則由公司保留。

圖源：港交所

此前，俞敏洪曾透露，與輝同行賬上1.4億元的凈利潤，是已經(jīng)分配給董宇輝50%后留下的、本來應該屬于東方甄選的凈利潤，而本應屬于東方甄選的1.4億元的凈利潤也將獎勵給董宇輝。

此外，董宇輝還通過特定合作模式，以7659萬元收購了與輝同行部分股權(quán)，這一費用由新東方以合作形式承擔，俞敏洪更是直言：“公司是送給宇輝的?！?/span>

至此，東方甄選對董宇輝承諾的總額高達3.58億元的“分手費”已全部兌現(xiàn)。

此消息一出，猶如一顆巨石投入平靜的湖面，激起了千層浪花。

不少網(wǎng)友對董宇輝的“一夜暴富”表示驚訝和羨慕，有人戲稱他“從打工人秒變大老板”，也有人感慨“這得賣多少根玉米才能賺到這么多錢”。

同時，也有網(wǎng)友對董宇輝離開東方甄選后的未來表示擔憂，認為他是否能繼續(xù)保持現(xiàn)有的輝煌成就尚待觀察。

網(wǎng)友對董宇輝的檢視，也才剛剛開始。

2.從揮拳支持到抱拳看好戲

仔細瀏覽近期的新聞，不難發(fā)現(xiàn)，自董宇輝獨立發(fā)展以來，其周遭的負面輿論似乎有增無減，公眾口碑亦經(jīng)歷了顯著的滑坡。

這一系列變化中，其與女作家李娟的直播訪談是最為明顯的。

前不久，《我的阿勒泰》作者李娟受邀做客“與輝同行”直播間，本是文化交流的一次佳機，卻因一句“一坨巨大的贊美”引發(fā)了軒然大波。

在直播中，董宇輝用排比句對李娟說：“很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你過度思慮的自我否定，所有看似充滿了矛盾和缺點的東西，其實背后只有一個人性的光，就是善良?！?/span>

李娟聽完后馬上說：“謝謝，這真是一坨巨大的贊美?！?/span>

“一坨？你用了一坨？”董宇輝震驚地說。

也正是這“一坨”，部分網(wǎng)友解讀為李娟對董宇輝的輕視，甚至將其視為對“假文化人”身份的直接嘲諷。

加之訪談后半段李娟多次提出結(jié)束訪談，更讓這一事件增添了幾分尷尬與爭議。

圖源：抖音

一時間，董宇輝被貼上了“假秀才”的標簽，昔日的智慧光環(huán)似乎黯淡了許多。

可事實并非如此。

8月25日，李娟通過個人微信公眾號發(fā)布一則長文，對該事件作出了回應，有意思的是該長文的題目就叫做《我的一坨聲明》。

在文中，她首先解釋了“一坨”僅為四川方言中的常用量詞，并無貶損之意。“‘坨’是我常用的一個量詞。熟悉的朋友都知道，寫文說話，常常脫口而出，各種破規(guī)則亂用，一坨人一坨貓一坨經(jīng)驗一坨悲傷之類。毫無隱意?！?/span>

其次，她還誠懇地向董宇輝道歉，表示自己當天狀態(tài)不佳，對董宇輝多有誤解和刻薄之語。她強調(diào)自己對董宇輝并無抵觸情緒，反而對其充滿認同與好感。

“我也確實對董宇輝毫無抵觸。雖然接觸短暫，但能夠認同他的相當一部分。他富于感染力親和力，總是照顧別人，印象美好的一個年輕人?！?/span>

另外，李娟在文中表示，對于互聯(lián)網(wǎng)這兩天一些斷章取義的言論，自己感到很震驚。同時，也很無奈，因為“解釋往往火上加油，解釋往往擴大爭論”。

這一澄清，雖未能完全平息所有爭議，但至少為事件提供了另一種視角。

圖源：阿勒泰李娟公眾號

值得注意的是，這并非董宇輝首次遭遇輿論反噬。

此前，他因在巴黎盧浮宮參觀時的一句“當我凝視這滿堂的人類藝術(shù)，我看到眾神歸位，群星閃耀?！倍l(fā)文化質(zhì)疑。

網(wǎng)友們指責其忽視歷史背景，將掠奪自中國的文物視為人類藝術(shù)的巔峰。

加之收入表的曝光，顯示其自走紅以來收入驚人，更是讓公眾對其身份認知發(fā)生巨變，董宇輝的公眾形象遭受了前所未有的挑戰(zhàn)。

從昔日的“悲情打工人”到如今的億萬富翁，他的每一次言行舉止都備受關(guān)注，稍有不慎便可能引發(fā)輿論風波。 

此外，隨著公眾對其期望值的提升，任何微小的瑕疵都可能被無限放大，進而引發(fā)連鎖反應。

面對輿論的風起云涌，董宇輝或許正經(jīng)歷著職業(yè)生涯中最嚴峻的考驗。

此時，他更需要的，也唯一能做的就是保持謙遜與自省，嚴謹規(guī)范自己的言行，以實際行動回應質(zhì)疑，而非沉溺于外界的喧囂之中。

正如古語所云：“物極必反”，在輿論的浪尖上，唯有保持冷靜與低調(diào)，方能行穩(wěn)致遠。沉淀與積累，或許正是他當下最需要的。

3.東方甄選：挑戰(zhàn)重重，前路未卜

事實上，單飛后，不僅僅只有董宇輝在焦頭爛額，東方甄選也陷入了風雨飄搖的境地之中，面臨著一系列棘手的挑戰(zhàn)。

在直播這一核心領(lǐng)域，東方甄選近期頻頻遭遇主播言論失當?shù)娘L波，嚴重損害了品牌形象。

從貴州行時主播明明的“山河破碎”誤用，到天權(quán)直播間內(nèi)對白酒品牌的不當評價，再到明明將廁紙與神圣的哈達相提并論，這一系列事件不僅暴露了主播團隊在知識儲備與言辭把握上的不足，更凸顯了東方甄選在內(nèi)容監(jiān)管與培訓方面的嚴重疏漏。

圖源：抖音

而屢次重蹈覆轍，卻未見有效整改措施，無疑是對“知識帶貨”這一金字招牌的極大諷刺，也讓其所謂涅槃重生的道路布滿荊棘。

此外，人員動蕩成為東方甄選不得不面對的又一大難題。

據(jù)報道，隨著與與輝同行的分道揚鑣，部分員工因私人關(guān)系或職業(yè)前景考量，選擇跳槽至新公司。這一現(xiàn)象不僅加劇了公司內(nèi)部的動蕩，也預示著未來可能出現(xiàn)的高層變動。

人才的流失對于任何企業(yè)來說都是致命的打擊，更何況是在競爭激烈的電商直播領(lǐng)域。

圖源：北京商報

另外，或許是受輿論以及策略的影響，東方甄選的財務數(shù)據(jù)同樣不容樂觀。

最新財報顯示，盡管東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務營收實現(xiàn)了68.1%的增長，但營收成本的增長速度更為驚人，直接導致毛利率的大幅下滑。

同時，銷售及營銷開支的激增也進一步壓縮了利潤空間，使得自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的調(diào)整后凈利潤出現(xiàn)了負增長。

這一系列數(shù)據(jù)表明，東方甄選在追求規(guī)模擴張的同時，并未能有效控制成本和提高運營效率，其財務狀況亟待改善。

圖源：港交所

顯然，東方甄選需要解決的問題還有很多。

俞敏洪應該也意識到了目前的困境，開始調(diào)整了策略。從流量和自營兩大方面入手，東方甄選的直播間業(yè)務回歸抖音，而自營產(chǎn)品仍然全平臺運營，嘗試開拓線下門店。

不過，俞敏洪若想要盡早退休，恐怕這幾年還是得下足功夫了。

事到如今，東方甄選與與輝同行都已各自踏上新的征程，未來的路將如何延伸，也就全憑各自的智慧與努力了。