俞敏洪與董宇輝的氣氛開始緊張

“俞敏洪回應(yīng)搶董宇輝風(fēng)頭”

直播帶貨依舊火爆?，F(xiàn)在，董宇輝堪稱最火的主播之一，他的一言一行以及跟他相關(guān)的事都受到了市場的廣泛關(guān)注，可以說是熱搜榜的?？土?。

近日，“俞敏洪回應(yīng)搶董宇輝風(fēng)頭”的話題沖上微博熱搜，與此同時，“俞敏洪要求河南新東方文旅停播整頓”的話題也跟著上榜，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論?？吹竭@里，我們不禁好奇，俞敏洪和董宇輝之間發(fā)生了什么事？

圖源：微博熱搜

據(jù)了解，3月30日晚，俞敏洪在其抖音賬號發(fā)文，“最近看到不少網(wǎng)友在議論我要去河南直播的事情，認(rèn)為我提前去河南直播，是為了搶宇輝的風(fēng)頭，因此對我各種批評，甚至謾罵?！?/p>

俞敏洪對提前去河南直播是為搶董宇輝風(fēng)頭的傳言進(jìn)行了回應(yīng)，“其實，我從來沒有過要去河南直播的計劃。新東方文旅在每個省都有子公司，都有一個專門傳播當(dāng)?shù)匚穆玫闹辈テ脚_，由當(dāng)?shù)匦聳|方主播進(jìn)行文旅直播。河南新東方所宣傳的直播是當(dāng)?shù)刂辈?，并不是我去直播。?/p>

最后，俞敏洪為新東方工作的不到位表達(dá)了歉意，并且提到為了消除大家的誤解，已經(jīng)要求河南新東方文旅全面停止直播，并進(jìn)行整頓。

俞敏洪回應(yīng) 圖源：抖音

董宇輝也在評論區(qū)進(jìn)行了回應(yīng)，“如俞老師所說，新東方母公司，東方甄選，和與輝同行，都在做各自業(yè)務(wù)嘗試，很多和我一樣的年輕人，因為俞老師，有了很高的起點和做事的機(jī)會，我們很感謝俞老師，也無比珍惜能創(chuàng)造價值的機(jī)會，我個人和俞老師之間溝通一直很暢快，很開心，我很惜福，也感謝大家的理解。”

董宇輝回應(yīng) 圖源：抖音

俞敏洪和董宇輝都對這場“搶風(fēng)頭”風(fēng)波進(jìn)行了回應(yīng)。不過，看到這里，有些人可能會有些不理解。

從時間線來看，今年3月，董宇輝曾在湖北的一場活動中表示將在4月底前往河南。與輝同行湖北行結(jié)束后，董宇輝透露4月份河南行已經(jīng)啟動，招商活動也開始了。

俞敏洪則是在前不久發(fā)布視頻，官宣新東方文旅中華行第一站在河南。3月26日，河南文旅也公布了俞敏洪的預(yù)告，稱計劃在4月1日至4月3日之間，游覽鄭州、洛陽和安陽三個城市。不過，目前，河南文旅已經(jīng)刪除了俞敏洪的視頻，俞敏洪個人賬號也刪除了官宣河南行的視頻。

網(wǎng)友對這件事情有著不同的看法，有人認(rèn)為這可能是一場炒作，“一沒流量就開始整活。不愧是老江湖，深諳流量之道啊?！庇腥司褪抡撌拢靶辛税?，人家倆合作的很愉快?！边€有人給出了不同的思考，“公司管理混亂，三家公司業(yè)務(wù)重疊，自己打自己，最后還會對新東方產(chǎn)生負(fù)面影響?！?/p>

網(wǎng)友評論 圖源：微博

東方甄選面臨諸多挑戰(zhàn)

目前，俞敏洪和董宇輝之間的這場風(fēng)波算是告一段落了。不過，需要注意的是，上一個月，東方甄選和董宇輝屢次陷入輿論漩渦，引發(fā)了市場爭議。

今年315晚會過后，東方甄選就陷入了產(chǎn)品質(zhì)量爭議。3月15日，央視315晚會曝光安徽東輝食品科技有限公司使用劣質(zhì)槽頭肉生產(chǎn)梅菜扣肉。隨后，知名打假人王海發(fā)文稱，東方甄選和小楊哥都銷售過槽頭肉扣肉。3月18日，東方甄選發(fā)布情況聲明表示，對于代售的“御徽緣梅菜扣肉”商品給消費者帶來的困擾，深表歉意，決定為消費者先行墊付退款。東方甄選稱，銷售商家和生產(chǎn)廠家均表示，“御徽緣梅菜扣肉”線上銷售產(chǎn)品并未違規(guī)使用槽頭肉，并承諾盡快提供相關(guān)證明材料。

時間來到現(xiàn)在，東方甄選銷售的梅菜扣肉是否存在問題，我們不得而知，事情真相有待官方進(jìn)一步證明。值得一提的是，這并非東方甄選第一次陷入產(chǎn)品質(zhì)量爭議。2024年以來，東方甄選銷售的五常大米、南美白蝦、“天萁西梅汁”均被王海打假，存在爭議。某種程度上來說，這暴露了東方甄選在選品環(huán)節(jié)存在的不足。

市場人士指出，直播帶貨，如果平臺連最基本的產(chǎn)品質(zhì)量問題都無法保證，那么這將破壞自身與消費者之間的信任，引發(fā)信任危機(jī)。事實上，沒了消費者的信任，無論平臺擁有多么獨特出眾的直播風(fēng)格，也無濟(jì)于事。

有則改，無則加勉。在消費者對商品質(zhì)量提出更高要求的今天，對于東方甄選來說，下一步是要對“貨”作出更加嚴(yán)格的規(guī)范和要求，加強(qiáng)選品和品控，牢牢把住商品質(zhì)量關(guān)，做到真正意義上的“甄選”。

眾所周知，東方甄選“小作文”風(fēng)波過后，董宇輝成為東方甄選高級合伙人、新東方董事長文化助力兼任新東方文旅副總裁，并成立了個人工作室。

值得一提的是，與輝同行仍然由東方甄選100%控股，天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司，董宇輝為法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，俞敏洪擔(dān)任監(jiān)事，為受益所有人和實際控制人。董宇輝和東方甄選依舊有著緊密的聯(lián)系。

正所謂樹大招風(fēng)，董宇輝爆火后，他的關(guān)注度一直居高不下，一舉一動都會引發(fā)諸多討論和爭議。3月下旬，與輝同行直播間開啟了首場戶外直播，董宇輝來到湖北進(jìn)行直播，活動期間，董宇輝依然是熱搜榜上的?？汀?/p>

董宇輝湖北行，網(wǎng)友分享的現(xiàn)場視頻顯示，董宇輝身邊圍繞著大量安保人員，這被不少網(wǎng)友質(zhì)疑出行“排場大”，相關(guān)話題一度沖上微博熱搜。對于排場大，董宇輝后來在直播間回應(yīng)，稱這并非自己的安保人員，而是公園的，“他們也有組織的壓力，人實在是太多了，沒辦法?！?/p>

后來，董宇輝在參觀湖北省博物館、荊州博物館時因直播大燈遭到質(zhì)疑。網(wǎng)友認(rèn)為博物館“參觀須知”明確說明游客禁止使用閃光燈，且部分文物為光敏特殊材質(zhì)，直播補(bǔ)光燈光源可能會破壞文物。

相關(guān)博物館回應(yīng)，館內(nèi)確實禁用閃光燈。據(jù)報道，有文物專家表示，只要控制在合理亮度，保持一定距離，補(bǔ)光燈不會對文物安全產(chǎn)生太大影響，但極為脆弱的古代字畫不可長時間曝光于燈光下。

董宇輝湖北之行引發(fā)爭議，市場人士分析，如今董宇輝已然變成了一個公眾人物，與普通人相比，勢必承受著更多的責(zé)任和壓力。一場活動的順利進(jìn)行需要各個方面的配合，下一步董宇輝應(yīng)吸取教訓(xùn)，對活動安排做出更全面的準(zhǔn)備。

俞敏洪不斷布局文旅業(yè)務(wù)

俞敏洪、董宇輝、東方甄選總是密不可分。2023年，俞敏洪在直播帶貨這條賽道上傾注了大量資源和精力，加速布局。2024年已經(jīng)過去三個月，這段時間，俞敏洪又有什么動作？

從開年到現(xiàn)在，我們能夠發(fā)現(xiàn)俞敏洪對新東方文旅業(yè)務(wù)尤為上心。今年3月，俞敏洪就在采訪中談到了新東方文旅相關(guān)的問題，他提到文旅已經(jīng)由部門擴(kuò)展成為了集團(tuán)規(guī)模，俞敏洪還強(qiáng)調(diào)，新東方文旅會單獨上市，成為新東方、東方甄選后的第三個上市公司。

俞敏洪要把文旅業(yè)務(wù)干到上市，可見其野心。據(jù)了解，新東方文旅集團(tuán)目前已在全國范圍內(nèi)的20多個省份成立了省級文旅公司，同時還成立了30個左右的市級文旅公司。

此次俞敏洪和董宇輝的“搶風(fēng)頭”風(fēng)波之中，有著新東方文旅的身影。與輝同行曾提到過直播間的經(jīng)營特色，其中包括自然風(fēng)光、文化旅游。可以看到，與輝同行和新東方文旅都涉及文旅業(yè)務(wù)。此前，文旅產(chǎn)品也早在東方甄選的業(yè)務(wù)范疇里。

在這樣的背景下，如何讓新東方文旅找準(zhǔn)定位，實現(xiàn)特色化發(fā)展，成為了一個挑戰(zhàn)。