英國(guó)電商收入連續(xù)26個(gè)月下降，負(fù)增長(zhǎng)成為常態(tài)

相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間以來(lái)，英國(guó)電商收入接連下降，讓許多賣家倍感壓力，如今進(jìn)入年中，電商市場(chǎng)似乎終于有了好轉(zhuǎn)的跡象。

近日，在跟蹤了英國(guó)200家零售商的在線銷售業(yè)績(jī)后，IMRG在線零售指數(shù)顯示，6月份英國(guó)在線零售收入同比下降了1.2%。

（英國(guó)電商市場(chǎng)連續(xù)26個(gè)月負(fù)增長(zhǎng))

實(shí)際上，這已經(jīng)是英國(guó)零售收入連續(xù)第26個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)或持平。5月份，市場(chǎng)收入亦是同比下降了1.2%，同時(shí)2023年的前五個(gè)月，增長(zhǎng)率為-2.8%。

不過(guò)，盡管收入有所下降，但是英國(guó)電商網(wǎng)站的流量在連續(xù)7個(gè)月下降后出現(xiàn)了正增長(zhǎng)。與去年同期相比，6月份的電商流量增長(zhǎng)了1.9%，與上月相比，更是激增了5.4%。

IMRG戰(zhàn)略和洞察總監(jiān)Andy Mulcahy表示，疫情的流行推動(dòng)了網(wǎng)上購(gòu)物的大幅增長(zhǎng)，而且其對(duì)零售業(yè)整體的滲透率在幾年內(nèi)猛增，但自那之后，市場(chǎng)就一直在下行。

（圖源：IMRG）

同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，盡管負(fù)增長(zhǎng)已成為常態(tài)，但趨勢(shì)正在再次回歸正增長(zhǎng)，很可能會(huì)趕上一年中零售業(yè)最重要的時(shí)刻，即黑色星期五和圣誕節(jié)。

實(shí)際上，在一片低迷之中，英國(guó)市場(chǎng)上也仍有部分商品銷量表現(xiàn)亮眼，其中最值得一提的莫過(guò)于服裝和戶外用品品類。

隨著夏季來(lái)臨，尤其是進(jìn)入英國(guó)氣象局有紀(jì)錄以來(lái)最熱的6月之后，英國(guó)人開始購(gòu)買新的夏季服裝，英國(guó)零售協(xié)會(huì)（BRC）首席執(zhí)行官Helen Dickinson表示：“喜愛陽(yáng)光的人們前往他們最喜歡的零售商購(gòu)買泳衣和沙灘巾”。

另一方面，氣溫的升高，也讓更多人開始走出家門，進(jìn)行露營(yíng)等體育運(yùn)動(dòng)，BRC的數(shù)據(jù)顯示，泳衣、沙灘巾、配飾以及戶外游戲、花園家具和燒烤食品的購(gòu)買量增加，零售總額較6月增長(zhǎng)4.9%。

這意味著，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)零售支出的信心已經(jīng)有了好轉(zhuǎn)的跡象，而眼下又是夏季大促的最好時(shí)機(jī)，亞馬遜一年一度的Prime Day促銷活動(dòng)已經(jīng)開始，賣家們?nèi)绻氤么藱C(jī)會(huì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，不妨給出一些力度較大的折扣和優(yōu)惠。

畢竟此前GlobalData的一項(xiàng)調(diào)查顯示，自2019年以來(lái)，擁有Prime會(huì)員資格的消費(fèi)者比例一直在加速增長(zhǎng)，估計(jì)2022年已達(dá)到67.8%。然而，在亞馬遜Prime Day期間購(gòu)買過(guò)商品的消費(fèi)者比例卻沒(méi)有隨之增長(zhǎng)，參與度同期僅上升了13.6個(gè)百分點(diǎn)。

（圖源：GlobalData）

對(duì)賣家而言，在目前英國(guó)零售市場(chǎng)的環(huán)境之下，以往的小折扣已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的注意力，只有給出有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格或者直接趁此機(jī)會(huì)清理之前的庫(kù)存，才可能讓銷量有所增長(zhǎng)。