英國(guó)電商持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1600億美元

一、加速增長(zhǎng)

作為全球第三大電商市場(chǎng)，英國(guó)電商的實(shí)力同樣不容小覷。

近日，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Analyzify發(fā)布了最新的英國(guó)電商數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，英國(guó)電商市場(chǎng)依然保持較快的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到今年年底，英國(guó)電商市場(chǎng)總值將達(dá)到1600億美元，穩(wěn)坐全球第三大電商市場(chǎng)寶座。

2024年英國(guó)電商收入將達(dá)到1600億美元 圖源：Analyzify 

從消費(fèi)端來看，英國(guó)電商市場(chǎng)的高收入主要源自其較高的電商滲透率，尤其是在英國(guó)年輕一代消費(fèi)群體中，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了不可替代的重要購(gòu)物方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，超過91%的25至34歲英國(guó)消費(fèi)者參與了網(wǎng)購(gòu)，預(yù)計(jì)到2025年，這一比例還將進(jìn)一步攀升。

在英國(guó)消費(fèi)者最喜愛的電商平臺(tái)中，亞馬遜排在了榜首。2024年至今，亞馬遜英國(guó)每月的訪問量都超過4億，和其他平臺(tái)相比，屬于是一騎絕塵的程度，緊隨亞馬遜之后的則是Shopify。而亞馬遜的新對(duì)手，新興勢(shì)力Temu，則拿下了英國(guó)購(gòu)物應(yīng)用程序的下載量冠軍。

Temu成為英國(guó)下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用程序 圖源：Analyzify 

值得一提的是，作為社交媒體的重要陣地，英國(guó)社交電商的參與度同樣尤為突出。在英國(guó)網(wǎng)購(gòu)頻率最高的年輕消費(fèi)者中，Instagram、Facebook、TikTok是三個(gè)最受歡迎的社交購(gòu)物平臺(tái)。 

二、平臺(tái)布局加快

英國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，各大電商平臺(tái)也都緊盯著這塊“肥肉”，這其中，壓力最大的莫過于亞馬遜。

為了穩(wěn)固其在英國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，抵抗來自Temu等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)威脅，最近，亞馬遜就在英國(guó)大搞物流事業(yè)。

八月初，亞馬遜宣布在英國(guó)投資3億英鎊，用以升級(jí)其物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，在英國(guó)新建多個(gè)微型交通樞紐，用電動(dòng)貨運(yùn)自行車打通物流配送的“最后一英里”。

八月中旬，亞馬遜又計(jì)劃耗資5億英鎊，在英國(guó)利茲新建機(jī)器人配送中心。加上之前建設(shè)的配送中心，這已經(jīng)是亞馬遜在英國(guó)建設(shè)的第31個(gè)物流樞紐。

亞馬遜新配送中心上線 圖源：Leeds Live 

當(dāng)然，把英國(guó)電商市場(chǎng)視為寶地的也不只是亞馬遜，作為社交電商界的巨頭，TikTok Shop同樣垂涎英國(guó)市場(chǎng)已久。和亞馬遜相比，要說TikTok Shop最拿手的，莫過于其直播帶貨的威力。

今年年中大促期間，TikTok Shop英國(guó)站就屢破直播帶貨記錄，最高的一場(chǎng)直播帶貨金額已經(jīng)突破了200萬美元，雖然和國(guó)內(nèi)的直播帶貨相比，這個(gè)金額還遠(yuǎn)沒有達(dá)到峰值，但對(duì)直播帶貨剛剛興起的英國(guó)市場(chǎng)來說，已經(jīng)是令人振奮的好消息了。

同樣地，在英國(guó)本土市場(chǎng)，電商平臺(tái)們也都忙著業(yè)務(wù)擴(kuò)張。最近，英國(guó)本土電商平臺(tái)Fruugo就宣布，將在9月12日重啟在華招商，屆時(shí)其創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)也會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)。可以說，為了借中國(guó)賣家之力，擴(kuò)大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)ruugo是使盡了渾身解數(shù)。

Fruugo招商大會(huì)議程 圖源：Fruugo公眾號(hào)

未來，隨著英國(guó)電商加速增長(zhǎng)，市場(chǎng)上各平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)格局或許將迎來新的轉(zhuǎn)變。對(duì)跨境賣家而言，這背后既預(yù)示著市場(chǎng)機(jī)遇的出現(xiàn)，也潛藏著不少風(fēng)險(xiǎn)；借助國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)，是賣家們掘金英國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)久之道。