美團(tuán)閃購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)IP“神價(jià)日”累計(jì)參與商家超10萬(wàn)

7月3日消息，美團(tuán)閃購(gòu)今年5月面向全品類商家推出工具型營(yíng)銷(xiāo)IP“神價(jià)日”，并開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)，旨在聚焦爆品維度，為商家提供“流量引爆—促進(jìn)轉(zhuǎn)化—加速成單—連帶銷(xiāo)售”的全鏈路解決方案。

試運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，今年5月至6月，“神價(jià)日”活動(dòng)累計(jì)參與商家已超10萬(wàn)，覆蓋數(shù)碼家電、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)、日用百貨、服飾鞋包、寵物、超市便利、花果鮮食八大品類。6月8日-10日第二次“神價(jià)日”月促期間，爆品“半個(gè)西瓜”售出近8萬(wàn)單。

美團(tuán)閃購(gòu)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“神價(jià)日”通過(guò)主推極致性價(jià)比的“爆品”，以爆品帶流量、促銷(xiāo)量。“神價(jià)日”中設(shè)置了秒殺專區(qū)，入選的活動(dòng)商品，將直接向消費(fèi)者展示預(yù)估到手價(jià)，吸引用戶快速下單，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

在線下選品經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，“神價(jià)日”選品由美團(tuán)閃購(gòu)基于歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及用戶搜索表現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，涵蓋時(shí)令商品、限定新品、品類強(qiáng)用戶心智的商品等，能更精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求和偏好。

在流量資源上，美團(tuán)APP及美團(tuán)外賣(mài)APP首頁(yè)大促專區(qū)、超市便利頻道頁(yè)、信息流首位推薦等核心資源，均對(duì)活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光展示；站外也將定期引入市場(chǎng)資源。消費(fèi)者在對(duì)應(yīng)資源位點(diǎn)擊活動(dòng)商品后，可一鍵領(lǐng)券并進(jìn)入店鋪，除單品銷(xiāo)售外，也將圍繞用戶囤貨、多件購(gòu)買(mǎi)等需求進(jìn)行組合銷(xiāo)售，并通過(guò)湊單提示等設(shè)置帶動(dòng)店內(nèi)整體銷(xiāo)售。

5月“神價(jià)日”活動(dòng)推出以來(lái)，百果園與美團(tuán)閃購(gòu)共同推出“妃子笑荔枝”爆品。美團(tuán)閃購(gòu)根據(jù)數(shù)據(jù)及爆發(fā)系數(shù)提供預(yù)估指導(dǎo)，百果園則最大程度保證庫(kù)存。同時(shí)，活動(dòng)會(huì)場(chǎng)曝光強(qiáng)勢(shì)引流，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家共同做爆品補(bǔ)貼。5月20日-21日“神價(jià)日”周促期間，荔枝單品銷(xiāo)量突破11萬(wàn)件，周環(huán)比提升259%。

參與6月活動(dòng)的酒水商家八佰樽相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“神價(jià)日對(duì)我們來(lái)說(shuō)，在拉新和復(fù)購(gòu)方面都有所助力，引流客戶比較優(yōu)質(zhì)，門(mén)店整體銷(xiāo)售都在上升?！?/p>

美團(tuán)閃購(gòu)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“神價(jià)日”通過(guò)精細(xì)化選品、打爆單品、流量導(dǎo)入門(mén)店等策略，為商家提供站內(nèi)外流量扶持、補(bǔ)貼扶持和工具產(chǎn)品支持。