京東京造x什么值得買(mǎi)引領(lǐng)618理性消費(fèi)趨勢(shì) 為消費(fèi)者打造超“值”購(gòu)物體驗(yàn)

自京東618開(kāi)啟以來(lái)，在成本、價(jià)格、服務(wù)體驗(yàn)的全面提升下，市場(chǎng)消費(fèi)熱情持續(xù)被點(diǎn)燃。值得注意的是，今年618期間，“值”經(jīng)濟(jì)再次成為業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。“值”，不單單聚焦在產(chǎn)品價(jià)格，更是指消費(fèi)者在貨比三家、關(guān)注產(chǎn)品“質(zhì)價(jià)比”的同時(shí)，消費(fèi)觀(guān)念和行為更趨于理性、冷靜。

日前，京東自有品牌京東京造聯(lián)合科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買(mǎi)”發(fā)起「618京東京造超值的」主題活動(dòng)?；顒?dòng)上線(xiàn)以來(lái)，全網(wǎng)累計(jì)1億+網(wǎng)友圍觀(guān)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)互動(dòng)內(nèi)容5萬(wàn)+條。京東京造在幫助更多消費(fèi)者提升消費(fèi)決策效率和質(zhì)量的同時(shí)，全面詮釋了以良心好貨惠澤億萬(wàn)家庭的價(jià)值理念。

京東京造聯(lián)合什么值得買(mǎi)打造“值經(jīng)濟(jì)” 引領(lǐng)618消費(fèi)新趨勢(shì)

“值經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念并不是第一次出現(xiàn)。今年京東618，消費(fèi)者對(duì)于“值”提出了更高的要求，越來(lái)越看重消費(fèi)過(guò)程中獲得的“價(jià)值感”?！?023中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》顯示，當(dāng)下，科學(xué)消費(fèi)觀(guān)已經(jīng)深入人心，“更聰明、更認(rèn)真地對(duì)待自己”的底層消費(fèi)邏輯，備受中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕人群的推崇。

「618京東京造超值的」主題活動(dòng)打造了職場(chǎng)、居家、生活儀式感三大場(chǎng)景的品質(zhì)好物，通過(guò)京東京造和什么值得買(mǎi)用戶(hù)的評(píng)測(cè)和使用體驗(yàn)，生成好物種草內(nèi)容，為消費(fèi)者提供更加真實(shí)、理性、科學(xué)的購(gòu)物指南。

如今的消費(fèi)者，不僅在購(gòu)物時(shí)希望滿(mǎn)足物質(zhì)需求，在信息研究、決策、經(jīng)驗(yàn)分享等各個(gè)階段都期望更多地參與到社交互動(dòng)中。京東京造還聯(lián)合什么值得買(mǎi)準(zhǔn)備了三款值得買(mǎi)心愿單，通過(guò)微博抽獎(jiǎng)隨機(jī)選出了幾位幸運(yùn)兒，為他們送上心愿單內(nèi)的全部產(chǎn)品。來(lái)自北京的小雪（化名）就被京東京造帶來(lái)的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)“圈粉”?！白鳛橐粋€(gè)全職寶媽?zhuān)吹竭@個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，毫不猶豫選了居家必備清單。京東京造給我的生活帶來(lái)了許多改變?！?/p>

從“性?xún)r(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”，京東京造解鎖更多“價(jià)值”體驗(yàn)

可以買(mǎi)貴的，但是不能買(mǎi)貴了……這屆年輕人信奉“該花就花，能省則省”、“貴不貴沒(méi)關(guān)系，值不值才重要”的消費(fèi)理念。在京東京造看來(lái)，消費(fèi)者所謂的“值”主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：同樣價(jià)格買(mǎi)更“多”、同樣價(jià)格買(mǎi)更“好”、同樣價(jià)格買(mǎi)“省心”。

“低價(jià)”是消費(fèi)者亙古不變的追求。依托直連產(chǎn)地、縮短供需鏈路的模式優(yōu)勢(shì)，京東京造堅(jiān)持“同等品質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格更低”的原則，最大程度讓利消費(fèi)者。以月銷(xiāo)售超500萬(wàn)包的京東京造羽柔軟抽紙面巾為例，平均0.02元每抽的價(jià)格，讓消費(fèi)者囤起來(lái)毫無(wú)壓力。

“品質(zhì)”也是消費(fèi)者買(mǎi)單的關(guān)鍵詞。京東京造依托C2M模式，通過(guò)市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品定義和設(shè)計(jì)，打造了更具“質(zhì)價(jià)比”的高品質(zhì)凈水器。京東618開(kāi)門(mén)紅20小時(shí)，京東京造600G廚下反滲透凈水器環(huán)比新品上市期增長(zhǎng)71%。此外，京東京造還通過(guò)免費(fèi)售后、30天無(wú)理由退貨、30天超長(zhǎng)價(jià)保等服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加省心的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

值得一提的是，京東京造還通過(guò)與家居分享社交平臺(tái)好好住、知名汽車(chē)品牌比亞迪、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門(mén)以及上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)《小妖怪的夏天》IP等展開(kāi)跨界合作，讓京東京造的一站式源頭好物觸達(dá)更多消費(fèi)群體，并將京東京造對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求和美好生活的理念傳遞給更多消費(fèi)者。

恰逢京東20周年，京東京造表示，將繼續(xù)秉持初心，圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等層面，在“多快好省”的基礎(chǔ)之上，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)超“值”的消費(fèi)體驗(yàn)。