抖音內(nèi)測(cè)AI產(chǎn)品，張一鳴開始抓大模型

今年，張一鳴真正開始行動(dòng)了。2月，有媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)在大模型上已有布局，會(huì)在語言和圖像兩方面發(fā)力，語言大模型團(tuán)隊(duì)由字節(jié)搜索部門牽頭，目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模在十?dāng)?shù)人左右；圖片大模型團(tuán)隊(duì)則由產(chǎn)品研發(fā)與工程架構(gòu)部下屬的智能創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)牽頭，整體由字節(jié)跳動(dòng)的核心技術(shù)人員朱文佳負(fù)責(zé)。

4月，張一鳴在2023年公開信中提到，字節(jié)跳動(dòng)無法錯(cuò)過AGI（通用人工智能），他確信AGI是抖音TikTok在全球發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)機(jī)遇不可或缺的伙伴，它可以解決字節(jié)跳動(dòng)的第二曲線增長(zhǎng)困境。

緊接著，張一鳴開始深入研究AGI相關(guān)技術(shù)。今年5月，《中國(guó)企業(yè)家》提到，張一鳴最近在看OpenAI的一系列論文，并且常常讀至深夜。他想搞明白，太平洋對(duì)岸究竟發(fā)生了什么。

幾天后，張一鳴便在香港成立個(gè)人投資基金“Cool River Venture HK Limited”。據(jù)知情人士透露，該基金未來的主要投資方向是科技相關(guān)行業(yè)。

結(jié)合今天字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測(cè)AI對(duì)話產(chǎn)品的消息來看，張一鳴確實(shí)不想錯(cuò)過AI這個(gè)風(fēng)口，通用人工智能很可能成為未來抖音重要的發(fā)展方向。

二、張一鳴為什么死磕AI？

正所謂無利不早起，以張一鳴的精明程度不會(huì)打無收益之仗。那么發(fā)展AI技術(shù)，究竟會(huì)給抖音集團(tuán)帶來哪些具體的好處呢？

首先，發(fā)展AI技術(shù)是一種應(yīng)對(duì)AI沖擊的方式。當(dāng)前抖音的基本盤是UGC內(nèi)容，當(dāng)前整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域都或多或少地受到了AI的沖擊，AI寫作、AI繪畫的技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)普及，AI短視頻、AI直播的技術(shù)離成熟也不遠(yuǎn)了。比如AI主播已經(jīng)進(jìn)入演播室，不久前數(shù)字主持人“海藍(lán)”登上了《山東新聞聯(lián)播》。抖音平臺(tái)的視頻中，也有不少AI制作的虛擬場(chǎng)景，不經(jīng)提示很難分辨出來。

為了應(yīng)對(duì)AI的沖擊，5月9日，抖音發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》，提到發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布違背科學(xué)常識(shí)、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容。

當(dāng)然，光憑規(guī)則限制是不夠的，背后必須有相應(yīng)的技術(shù)支撐起執(zhí)行力。抖音只有發(fā)展AI技術(shù)，才能有足夠的能力識(shí)別AI創(chuàng)作內(nèi)容，規(guī)范內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。

從另一個(gè)角度看，合理利用AI能夠輔助內(nèi)容創(chuàng)造，提高平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)力。

當(dāng)前，抖音APP里已經(jīng)有了AI輔助創(chuàng)作的工具了。比如抖音官方剪輯工具“剪映”已推出AI配音的功能。輸入字幕后可以選擇“文本朗讀”自動(dòng)配音，甚至可以選擇不同風(fēng)格的配音，比如甜妹風(fēng)、卡通風(fēng)、TVB女聲、特色方言等等。

這種AI配音還被廣泛應(yīng)用到影視解說的視頻領(lǐng)域，點(diǎn)進(jìn)相關(guān)作品，比如最常見的“X分鐘看完一部電影”，會(huì)發(fā)現(xiàn)人聲高度雷同。AI配音在很大程度上降低了視頻創(chuàng)作門檻，讓視頻的創(chuàng)作更“流水線”化了。

用AI技術(shù)“武裝”自己，才能讓抖音保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

更重要的是，商業(yè)的天花板是有限的，但技術(shù)的天花板是無限的。發(fā)力技術(shù)，抖音才有更大的想象空間。

當(dāng)前抖音主要的變現(xiàn)模式是電商，雖然勢(shì)如破竹的抖音電商已經(jīng)達(dá)到了1.4萬億的GMV，但電商本身沒有太高的技術(shù)門檻，只有流量的門檻，無法形成足夠深的護(hù)城河。沒有流量的抖音還剩下什么？AI剛好可以回答這個(gè)問題。

更何況，資本的本質(zhì)決定了抖音必然對(duì)外擴(kuò)張，用通俗的話說就是，手里這么多現(xiàn)金，總要投點(diǎn)什么吧？那么既然是投資，為什么不投最有前景的AI呢？

所以，電商的終點(diǎn)是技術(shù)，這也是為什么亞馬遜、阿里等電商巨頭會(huì)去做云計(jì)算。而云計(jì)算恰好又是AI的基礎(chǔ)技術(shù)之一，如此看來抖音做AI似乎早已命中注定。

三、AI已成互聯(lián)網(wǎng)巨頭標(biāo)配

今年開始，一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬都投入到了AI領(lǐng)域，相繼成立項(xiàng)目或者公司。

2月13日，前美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文在社交平臺(tái)發(fā)文宣布進(jìn)入AI領(lǐng)域，稱將打造中國(guó)的OpenAI。隨后北京光年之外科技有限公司成立，美團(tuán)創(chuàng)始人王興很快以個(gè)人身份參與“光年之外”的A輪投資，并出任董事。 

2月26日，京東前 AI 業(yè)務(wù)開路人周伯文發(fā)布一則 AI 英雄帖，招募合伙人一起打造中國(guó)版 ChatGPT。

3月8日，快手前MMU負(fù)責(zé)人李巖，成立了AI公司“北京元石科技有限公司”，業(yè)務(wù)主要是進(jìn)行多模態(tài)大模型的研發(fā)。

4月，AI大模型之戰(zhàn)更是打到白熱化階段。繼百度文心一言之后，阿里“通義千問大模型”、360GPT大模型、華為“盤古大模型”、騰訊“混元大模型”相繼問世，幾乎半個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)都加入了大模型戰(zhàn)局。

短短半年間，AI已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)大廠的標(biāo)配，似乎誰不做誰就掉隊(duì)了。

如此看來，抖音做AI產(chǎn)品也是一種“戰(zhàn)略防御”，只要有自己的技術(shù)，就不怕日后受制于人。況且隨著抖音業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，未來總有用得上的一天。

見招拆招，最多只能體現(xiàn)強(qiáng)者的韌性；未雨綢繆，才能反映智者的余裕。