2023年德國(guó)電商市場(chǎng)報(bào)告出爐，透露這些重要信息

即便電商銷售收入出現(xiàn)下滑，但德國(guó)電商市場(chǎng)仍被看好。

近日，英國(guó)媒體InterneRetailing發(fā)布了2023年版《RetailX德國(guó)電商國(guó)家/地區(qū)報(bào)告》，全面分析了德國(guó)的市場(chǎng)背景、消費(fèi)者畫(huà)像以及競(jìng)爭(zhēng)格局等內(nèi)容。

具體來(lái)看，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在2022年共有80%的德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶參與了網(wǎng)購(gòu)，同比增加了3%，遠(yuǎn)高于歐洲64%的平均水平；但電商銷售收入?yún)s沒(méi)有上升，反而出現(xiàn)了下滑。

導(dǎo)致電商銷售額下滑的主要原因，或許是通貨膨脹影響了消費(fèi)者的購(gòu)買需求。報(bào)告還顯示，由于害怕生活成本上漲，未來(lái)一年內(nèi)，預(yù)計(jì)德國(guó)人將削減在時(shí)尚品類以及消費(fèi)電子品類等不必要支出，增加食品雜貨的購(gòu)買。

而與我們往常認(rèn)知中“年輕人更熱衷于線上購(gòu)物”的觀點(diǎn)相悖的是，德國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的人數(shù)最多的并不是年輕人，其中18-24歲消費(fèi)者只占總體份額中的13%，而45-54歲的這一年齡段的消費(fèi)者占反而比最高，高達(dá)23%。

此外，德國(guó)的移動(dòng)電商規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)，有40%的消費(fèi)者在過(guò)去一年中完全使用手機(jī)購(gòu)物，而此前Statista統(tǒng)計(jì)門戶網(wǎng)站也曾預(yù)計(jì)，2023年德國(guó)電商市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1224億美元，用戶滲透率預(yù)計(jì)為81.5%。

作為歐洲最大經(jīng)濟(jì)體，德國(guó)一直被譽(yù)為“歐洲經(jīng)濟(jì)火車頭”，稠密的人口、良好的物流和基礎(chǔ)設(shè)施，讓德國(guó)電商成為眾多電商企業(yè)以及賣家的出海選擇。

盡管上一年消費(fèi)者面臨較大的經(jīng)濟(jì)壓力，但德國(guó)所有品類中的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者比例都有所增長(zhǎng)。據(jù)5月底R(shí)emazing最新研究顯示，在德國(guó)持續(xù)的高通脹環(huán)境下，在線零售市場(chǎng)的商品價(jià)格幾乎沒(méi)有變化。

以德國(guó)最大的電商市場(chǎng)之一亞馬遜為例，相較之前，亞馬遜德國(guó)站的少部分品類價(jià)格略有上漲，但總體而言變化不大，甚至有部分品類的均價(jià)還低于上一年。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這是一個(gè)好消息，但導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因或許只是賣家有庫(kù)存壓力，繼續(xù)低價(jià)清理庫(kù)存。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，商品價(jià)格可能會(huì)逐漸上漲，直到接近通脹水平。

值得注意的是，相比2022年，德國(guó)市場(chǎng)高價(jià)商品的電商銷售額增長(zhǎng)放緩尤為嚴(yán)重，而這種情況在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都將持續(xù)出現(xiàn)。

根據(jù)Statista的2022年數(shù)字市場(chǎng)展望，未來(lái)三年歐洲的電商銷售額將翻一番，達(dá)到1.16萬(wàn)億美元，而德國(guó)將以19%的歐洲電商銷售額位居第一。

目前來(lái)說(shuō)，德國(guó)的電商銷售收入雖然有所下滑，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看德國(guó)市場(chǎng)仍然是有潛力的。假設(shè)Statista的預(yù)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)，便意味著德國(guó)未來(lái)將成為歐洲的電商領(lǐng)導(dǎo)者，從目前德國(guó)電商市場(chǎng)的滲透率，以及消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣來(lái)看，并不是沒(méi)有可能。