亞馬遜德國(guó)電商霸主地位穩(wěn)固，市場(chǎng)份額高達(dá)61%

盡管德國(guó)電商市場(chǎng)上各大巨頭都在想方設(shè)法爭(zhēng)奇斗艷，但亞馬遜仍然穩(wěn)居第一電商寶座。

近日，由EHI和ecommerceDB合作研究的《2023年德國(guó)電商市場(chǎng)研究報(bào)告》終于正式發(fā)布了。據(jù)了解，這項(xiàng)報(bào)告是基于德國(guó)最大的1000家B2C電商平臺(tái)2022年電商銷售數(shù)據(jù)而生成的電商平臺(tái)排名、整體市場(chǎng)和品類發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)，排名顯示，亞馬遜德國(guó)站在2022年的凈銷售額為144億歐元，雖然同比下降了8%，但仍以壓倒性優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于其他電商平臺(tái)。

（亞馬遜遙遙領(lǐng)先 圖源：ecommerceDB）

具體到數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年，在德國(guó)綜合性電商平臺(tái)中，亞馬遜占據(jù)了高達(dá)61%的市場(chǎng)份額，排在第二的Otto卻只有19%的市場(chǎng)份額，毫不夸張地說(shuō)，亞馬遜在德國(guó)可謂是實(shí)現(xiàn)了斷層式領(lǐng)先，霸主地位穩(wěn)固。

無(wú)獨(dú)有偶，Statista Consumer Insights發(fā)布的一份關(guān)于德國(guó)消費(fèi)者最喜歡在哪些電商平臺(tái)上購(gòu)物的數(shù)據(jù)同樣彰顯了亞馬遜的強(qiáng)勁實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜是德國(guó)消費(fèi)者最喜歡的在線購(gòu)物平臺(tái)，有79%的受訪者選擇在亞馬遜購(gòu)買心儀產(chǎn)品，而排名第二的eBay，只有39%的受訪者表示在過(guò)去一年內(nèi)在該平臺(tái)購(gòu)買過(guò)商品。

（79%的受訪者選擇在亞馬遜購(gòu)物，圖源：Statista Consumer Insights）

值得一提的是，在經(jīng)歷疫情期間的強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，德國(guó)電商市場(chǎng)暫時(shí)告別了高速增長(zhǎng)的時(shí)代。據(jù)悉，2022年，德國(guó)電商總銷售額為777億歐元，同比下降了2.8％，這是該市場(chǎng)近十年來(lái)出現(xiàn)的首次下降。在如此不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中，亞馬遜還能保持住發(fā)展勢(shì)頭屬實(shí)不易，雖有所回落但也無(wú)傷大雅。

縱觀亞馬遜多年來(lái)在全球電商市場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，它的霸主地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，在全球多個(gè)市場(chǎng)它都是當(dāng)之無(wú)愧的第一大電商平臺(tái)。

此前，Digital 1to1發(fā)布了由Netrica和EGI Group合作的《2023年7月西班牙電商TOP 100榜單》，數(shù)據(jù)表明，亞馬遜、Aliexpress和Shein是下載量前三的購(gòu)物應(yīng)用，在訂單數(shù)量、訪問(wèn)量和銷售額方面都遙遙領(lǐng)先其他平臺(tái)，而亞馬遜再次拔得頭籌。此外，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Tandem Up發(fā)布的一份西班牙最受歡迎的電商平臺(tái)排行榜顯示，亞馬遜在西班牙市場(chǎng)的受歡迎程度最高，流量高達(dá)89%。

（亞馬遜西班牙排名第一 圖源：Digital 1to1）

在電商發(fā)展火熱的藍(lán)海市場(chǎng)印度，亞馬遜同樣深受消費(fèi)者的喜愛(ài)與信賴，在2023年下半年銷售旺季的鐘聲響起之際，亞馬遜展現(xiàn)出了強(qiáng)大魅力，在擁擠的電商賽道中成功脫穎而出。

來(lái)自亞馬遜印度站委托Nielsen Media進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，印度消費(fèi)者在今年下半年的假日季里展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的購(gòu)物意愿，81%的受訪者都有購(gòu)物計(jì)劃，其中，68%的消費(fèi)者將亞馬遜作為首選在線購(gòu)物平臺(tái)，近一半的消費(fèi)者將亞馬遜視為最值得信賴的品牌。

（亞馬遜深受印度消費(fèi)者喜愛(ài)和信賴 圖源：aboutamazon.in）

另外，亞馬遜還在美國(guó)成為了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)第一入口、在法國(guó)穩(wěn)坐訪問(wèn)量榜首位置等等，用“常勝將軍”來(lái)形容亞馬遜，也許是最貼切不過(guò)的一個(gè)詞語(yǔ)了。

不難看出，亞馬遜在全球電商市場(chǎng)中可以稱得上是領(lǐng)頭羊般的存在，這與它深耕電商領(lǐng)域多年所付出的心血脫不了干系，完善的電商服務(wù)體系、無(wú)縫的商品交付體驗(yàn)、豐富的商品選擇等因素都讓消費(fèi)者和賣家無(wú)法抵抗它的魅力。因此，對(duì)于一眾賣家來(lái)說(shuō)，亞馬遜或許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的出海賣貨平臺(tái)。