Shein計劃再開30家快閃店，加速布局線下零售

顯然，Shein很清楚，比起大張旗鼓地宣傳產(chǎn)品賣點，讓消費者自己走進商店去具體感受品牌，往往會取得更好的效果。

近日，有消息稱，Shein在都柏林開設(shè)了歐洲、中東和非洲（EMEA）總部之后，今年將會開設(shè)約30家快閃店，繼續(xù)延續(xù)其實體零售戰(zhàn)略。

Shein方面表示，雖然Shein仍然以數(shù)字為先，沒有開設(shè)永久性商店的計劃，但快閃店是其商業(yè)模式不可或缺的一部分，因為它不僅能讓顧客親自觸摸和感受產(chǎn)品，還能與Shein的本地品牌大使直接互動，拉近品牌與消費者的距離。它還舉例稱其去年位于都柏林杰維斯購物中心的快閃店每天吸引4000多名顧客，取得了良好的效果。

值得關(guān)注的是，今年以來，Shein已經(jīng)開設(shè)了不少快閃店。前不久它在布里斯托爾、伯明翰和卡迪夫等地開設(shè)的快閃活動，就受到了眾多當(dāng)?shù)叵M者的歡迎，當(dāng)時有排隊的消費者在社交媒體上表示：“我不知道今天這條隊伍的盡頭在哪里”。

到目前為止，Shein已經(jīng)在EMEA舉辦了11場快閃活動，包括迪拜、伯明翰、伊比沙島以及愛爾蘭等地。顯然，Shein還會繼續(xù)按照計劃繼續(xù)擴大快閃店的足跡，覆蓋更多市場。

事實上，就算在歐洲、中東和非洲之外的地區(qū)，Shein也一直堅持推進快閃店計劃。

比如在拉美地區(qū)，去年Shein就在巴西的兩大城市——里約熱內(nèi)盧和圣保羅分別開過快閃店，活動結(jié)束后，巴西區(qū)總經(jīng)理Felipe Feistler曾表示，圣保羅的快閃活動達到了預(yù)期目標(biāo)，11000件產(chǎn)品成功售出了90%左右。

今年的Shein繼續(xù)趁熱打鐵，在薩爾瓦多也開設(shè)了第一家快閃店。隨后更是在4月份，在圣保羅開設(shè)了第一個辦事處，繼續(xù)深入巴西當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

另一大市場墨西哥也不例外，2021年開始，Shein X團隊就到墨西哥頻繁宣傳，并與當(dāng)?shù)卦O(shè)計師、服裝供應(yīng)商進行密切合作，目前其快閃店的足跡已經(jīng)遍布蒙特雷、萊昂、瓜達拉哈拉和坎昆等重點城市。

這個月，SHEIN還將進入克雷塔羅市，Instagram上的活動宣傳顯示，6月1日到4日，當(dāng)?shù)叵M者可以在上午11點至下午6點前往Plaza Boulevares的快閃店參加活動。

不難看出，在目睹快閃店給品牌推廣帶來的良好效果之后，Shein正在堅定不移地實行快閃店計劃，想必之后還會開設(shè)到越來越多國家和城市，而與此相呼應(yīng)的，是其在海外市場版圖的不斷擴張，這也意味著，Shein距離達成年度營收增長40%目標(biāo)的那一天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。