SHEIN將大規(guī)模開設(shè)快閃店，拉美或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L點(diǎn)

估值千億美金的跨境電商獨(dú)角獸SHEIN，在海外一直發(fā)展地如魚得水，從近段時(shí)間SHEIN的行動(dòng)上，再次展現(xiàn)出SHEIN 擴(kuò)大布局的強(qiáng)大決心。

近日，有消息稱SHEIN未來幾個(gè)月將在西班牙開設(shè)兩個(gè)新的快閃店，而此前巴塞羅那的快閃店已于7月29日正式關(guān)閉。值得注意的是，此前SHEIN還曾表示，未來幾個(gè)月將在歐洲、中東和非洲開設(shè)約30家快閃店。

（SHEIN將在西班牙開設(shè)新的快閃店 圖源：modaes）

事實(shí)上，快閃店并不是什么新的概念，通常來講是品牌對(duì)當(dāng)季和過季品的混搭，在線下進(jìn)行售賣，銷售周期短則數(shù)日，長則數(shù)月。而這種“限時(shí)”的屬性，也會(huì)激發(fā)起不少消費(fèi)者的購物欲望，讓商品能更快地銷售出去。

該模式最初存在的意義就是為了幫助品牌清空庫存，減少成本壓力。此外相比于直接開設(shè)門店，快閃店的模式更加靈活，資金投入更小，這對(duì)主營線上業(yè)務(wù)的快時(shí)尚品牌SHEIN來說，簡直是量身定制的。

而除了開設(shè)快閃店外，SHEIN今年以來也一直動(dòng)作不停。在6月底，SHEIN正式宣布在墨西哥正式啟動(dòng)第三方平臺(tái)模式的運(yùn)營，并有消息稱該模式隨后將在德國、西班牙、法國和意大利市場相繼推出。此外，值得一提的是，SHEIN已經(jīng)完成了在墨西哥服裝制造工廠的建立，實(shí)現(xiàn)了制造能力的多元化和本地化。

（SHEIN開始在墨西哥生產(chǎn)服裝 圖源：fashionunited）

顯而易見，在一眾海外市場中，SHEIN對(duì)拉美市場有著特殊的偏愛，但SHEIN的選擇離不開拉美市場自身蘊(yùn)含的潛力。

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2022年拉美線上消費(fèi)預(yù)計(jì)為1678.1億美元，同比增速20.4%，這一增速僅次于東南亞地區(qū)，全球排名第二。此外還有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年拉美電商市場規(guī)模將增至2500億美元。

（2023拉美跨境電商研究報(bào)告 圖源：霞光社）

更重要的是，拉美地區(qū)的消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)中能買到價(jià)格更低的商品，對(duì)消費(fèi)者而言有著巨大吸引力。但市場龐大不是平臺(tái)發(fā)展速度快的原因，更重要的是SHEIN是怎么做的。

以墨西哥為例，SHEIN之所以能在墨西哥取得成功，首先離不開其年輕的人口結(jié)構(gòu)。在墨西哥消費(fèi)者中年輕人是主力，平均年齡僅為30歲，這恰好也是快時(shí)尚消費(fèi)品的目標(biāo)人群。

此外，早在2021年，SHEINX團(tuán)隊(duì)就與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師、服裝供應(yīng)商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，對(duì)墨西哥女性的服飾審美和偏好進(jìn)行了深入研究。再加上現(xiàn)在成功在當(dāng)?shù)卦O(shè)置了制造工廠，將進(jìn)一步降低成本，這意味著消費(fèi)者能用更低的價(jià)格買到想要的商品。

（SHEIN墨西哥首頁截圖 圖源：SHEIN）

在多方條件的共同作用之下，才讓SHEIN成為了墨西哥最受歡迎的電商平臺(tái)之一。總的來說，SHEIN對(duì)拉美市場有著很高的期望，并且在越來越成熟的供應(yīng)鏈和獨(dú)立的經(jīng)營模式下，未來 SHEIN在拉美的發(fā)展或許會(huì)更加順暢。