SHEIN快閃店涌入巴西，繼續(xù)嘗試本土化

對SHEIN而言，開設快閃店是最好的招攬人氣方式之一。

最近，跨境快時尚電商品牌SHEIN宣布將在巴西薩爾瓦多開設第一家快閃店。3月11日至13日期間，在網(wǎng)站上成功預約到店日期和時間的公眾可以前往Shopping da Bahia參觀購買，目前預約門票已被搶購一空。

據(jù)了解，位于三樓的Shopping da Bahia快閃店占地500平方米，是迄今為止面積最大的快閃店，其中還專門布置了打卡區(qū)域，訪客如果拍照發(fā)布到Instagram，使用標簽#SHEINBahia 并標記官方@sheinbrasil_ ，就可以在現(xiàn)場領取一份獨家禮物。

此外，所有到現(xiàn)場的訪客都將享受到85折優(yōu)惠，沒有最低金額限制，購物金額超過400雷亞爾可享受8折。實物購買將視存貨情況而定，如果顧客想購買店內(nèi)已經(jīng)缺貨的產(chǎn)品，可以通過App購買相同的商品，并享受特別優(yōu)惠。

實際上，去年SHEIN在里約熱內(nèi)盧和圣保羅就分別開過快閃店，當時吸引了許多消費者前來圍觀，圣保羅的快閃店開業(yè)當天有7000人前來購物，人數(shù)眾多導致現(xiàn)場秩序逐漸混亂，隨后甚至發(fā)生了爭吵和打斗。

巴西區(qū)總經(jīng)理Felipe Feistler表示，SHEIN上次在圣保羅開展快閃活動達到了預期目標，11000件產(chǎn)品成功售出了90%左右。

可以看出，正是以往的成功給SHEIN提供了動力，讓其愿意繼續(xù)深耕巴西市場，開設更多快閃店，用線上與線下之間的聯(lián)動，與巴西的消費者建立起更加廣泛的聯(lián)系。

當然，SHEIN對巴西的重視不只體現(xiàn)在開設線下快閃店。

從去年開始，SHEIN就一直希望在巴西做出更多本土化的嘗試。除了聘請前Shopee董事Felipe Feistler、速賣通巴西時尚品類負責人Fabiana Merlino Magalh?es加入巴西本土業(yè)務的負責團隊，加大與巴西本地工廠的合作，還上線了巴西本地支付PIX和BOLETOS等配套設施。

SHEIN還開始在巴西市場開啟“平臺模式”，逐步放權，向第三方賣家開放入駐，商家可以在平臺上開設店鋪，自行負責所有的開店運營和物流配送，希望通過招募更多本地賣家，更好地解決跨境電商中普遍存在的清關難、關稅高及物流慢等問題，爭取在巴西獲取更大的市場占有率。

與此同時，前不久也傳出了SHEIN要在墨西哥開放賣家入駐、招聘“業(yè)務獵手”的消息，這更表明，SHEIN此前是在將巴西作為先行試驗市場，進展順利后才逐步在其他市場跟進。

總的來說，從頻繁開設快閃店、率先試點平臺模式和一系列創(chuàng)新調(diào)整中，都可以看到SHEIN倚重巴西市場的信號，未來SHEIN勢必還會在這一市場有更多動作，而且有極大概率會繼續(xù)開疆拓土，將成功經(jīng)驗擴展到更大的市場領域，屆時SHEIN在拉美乃至北美市場其他平臺的競爭也將愈發(fā)激烈。