美團(tuán)閃購(gòu)與華潤(rùn)雪花啤酒正式達(dá)成2023年度戰(zhàn)略合作

5月23日消息，華潤(rùn)雪花啤酒近日與美團(tuán)閃購(gòu)正式達(dá)成2023年度戰(zhàn)略合作。雙方將在啤酒新趨勢(shì)、細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擁抱新渠道、供給優(yōu)化等多個(gè)方面深入合作，探索外賣營(yíng)銷、人群運(yùn)營(yíng)等多種新合作模式。美團(tuán)閃購(gòu)將助力華潤(rùn)雪花啤酒成為平臺(tái)內(nèi)年銷售額10億品牌，共同提升啤酒品類在平臺(tái)內(nèi)的銷售增長(zhǎng)，打造行業(yè)標(biāo)桿。

圖源：美團(tuán)閃購(gòu)商家中心官微，下同

在啤酒消費(fèi)新趨勢(shì)上，高端新品極具競(jìng)爭(zhēng)力，原漿、鮮啤、精釀一類保質(zhì)期短、口感新鮮的啤酒，在即時(shí)零售渠道更具發(fā)展機(jī)遇。華潤(rùn)雪花啤酒將新增鮮啤產(chǎn)品供給，并借助美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)配送服務(wù)及履約優(yōu)勢(shì)，更好滿足消費(fèi)者需求。

在擁抱新渠道方面，將重點(diǎn)關(guān)注美團(tuán)上以酒水專營(yíng)店、美團(tuán)閃電倉(cāng)、歪馬送酒等為主的新渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率。華潤(rùn)雪花啤酒營(yíng)銷中心總經(jīng)理宋占民表示，美團(tuán)閃購(gòu)在即時(shí)零售渠道走到了行業(yè)前列，“0.0”啤酒、果味啤酒、鮮啤也獲得了消費(fèi)者認(rèn)可， 2023年應(yīng)該持續(xù)發(fā)展新渠道，重點(diǎn)發(fā)力歪馬送酒、線下小酒館類專營(yíng)店，實(shí)現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品覆蓋，推動(dòng)啤酒行業(yè)朝個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

在供給優(yōu)化上， 華潤(rùn)雪花啤酒計(jì)劃參與美團(tuán)閃購(gòu)“閃耀門店”項(xiàng)目深度聯(lián)合。共享門店信息，打通與雪花CRM系統(tǒng)共享商品供給數(shù)據(jù)，優(yōu)化現(xiàn)有品類供給，并提高雪花高端商品覆蓋率。

華潤(rùn)雪花啤酒中國(guó)品牌總監(jiān)張巍和國(guó)際品牌總監(jiān)張睿喆均表示，將結(jié)合中國(guó)+國(guó)際品牌IP資源，雙方將深度聯(lián)動(dòng)，聚焦夜間（電競(jìng)、看球、聚會(huì)）場(chǎng)景、露營(yíng)場(chǎng)景、冰飲品場(chǎng)景以及品牌核心IP，實(shí)現(xiàn)更高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

深度結(jié)合美團(tuán)外賣、生鮮、門票等相關(guān)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，探索更多玩法；2023年，華潤(rùn)雪花啤酒將聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)打造《一起露營(yíng)吧》、王者榮耀電競(jìng)賽等營(yíng)銷活動(dòng)，品牌從年輕人的興趣出發(fā)，通過(guò)代言人、游戲贊助、節(jié)目植入等方式加強(qiáng)與Z時(shí)代人群年輕人的溝通。

在外賣場(chǎng)景營(yíng)銷及餐渠打通上，美團(tuán)閃購(gòu)將聯(lián)合品牌開展試點(diǎn)，釋放更多能力滿足消費(fèi)者需求。