美團(tuán)閃購(gòu)和雀巢正式達(dá)成戰(zhàn)略合作

4月28日消息，全球知名食品飲料公司雀巢近日與即時(shí)零售平臺(tái)美團(tuán)閃購(gòu)，正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雀巢公司旗下九大業(yè)務(wù)雀巢咖啡、雀巢奶品、雀巢糖果、雀巢冰品、雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)、惠氏、徐福記、太太樂(lè)、雀巢寵物，全面開(kāi)啟和美團(tuán)閃購(gòu)的合作。雙方將在場(chǎng)景營(yíng)銷、服務(wù)升級(jí)、商品供給優(yōu)化等多個(gè)方面深入合作，探索品牌商、零售商、美團(tuán)閃購(gòu)三方共振合作模式。未來(lái)三年內(nèi)，美團(tuán)閃購(gòu)將助力雀巢在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)20億年銷售額目標(biāo)，共同提升食品、飲料、寵物等品類在平臺(tái)內(nèi)的銷售增長(zhǎng)。

圖源：美團(tuán)閃購(gòu)商家中心官微，下同

2019年起，雀巢便開(kāi)始與美團(tuán)閃購(gòu)合作。合作4年來(lái)，相關(guān)品牌、商品銷售額持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

在此前合作的基礎(chǔ)上，此次，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。開(kāi)啟戰(zhàn)略合作后，雙方將在場(chǎng)景營(yíng)銷上重點(diǎn)探索。借助美團(tuán)豐富生態(tài)，結(jié)合雀巢全品牌能力及資源，聚焦聚會(huì)、夜間、禮贈(zèng)、出行、午后煥活五大場(chǎng)景以及各個(gè)品類的核心場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)更高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

美團(tuán)閃購(gòu)方面舉例表示，與太太樂(lè)品牌的合作，會(huì)立足于太太樂(lè)內(nèi)容豐富的菜譜庫(kù)，結(jié)合美團(tuán)閃購(gòu)生鮮食品相關(guān)商品購(gòu)物關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，探索更多玩法；和雀巢咖啡品牌的合作，將結(jié)合考試季、出游返工季等和咖啡品類強(qiáng)相關(guān)的場(chǎng)景，進(jìn)行更精準(zhǔn)的人群觸達(dá)。

同時(shí)，雙方也會(huì)在用戶、品類洞察上開(kāi)展更深入合作。憑借美團(tuán)閃購(gòu)的數(shù)字化能力、渠道優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，幫助品牌拓展新用戶、新增量，助力品牌實(shí)現(xiàn)有“質(zhì)”有“量”的可持續(xù)增長(zhǎng)。

美團(tuán)閃購(gòu)方面表示，可通過(guò)相關(guān)節(jié)日重點(diǎn)打造等，將脆脆鯊品牌滲透到美團(tuán)生態(tài)中年輕人相關(guān)的興趣場(chǎng)景中，幫助品牌塑造和年輕消費(fèi)者的連接；通過(guò)和餐飲外賣的跨生態(tài)合作，助力雀巢奶品相關(guān)商品拓展新的銷售渠道。

在供給優(yōu)化上，雙方將持續(xù)推動(dòng)商品上翻、拓展品牌銷售新渠道。2022年，雀巢公司旗下品牌商品SKU在線率顯著提升，有銷售雀巢公司旗下品牌商品的在線門店數(shù)量也快速增長(zhǎng)。2023年，雀巢咖啡、雀巢普瑞納將持續(xù)加強(qiáng)與美團(tuán)閃電倉(cāng)的合作，豐富線上商品供給與營(yíng)銷玩法。

美團(tuán)閃電倉(cāng)是美團(tuán)閃購(gòu)于2020年為解決線上線下供需錯(cuò)配問(wèn)題而推出的便利店前置倉(cāng)模式。截止目前，美團(tuán)閃電倉(cāng)已覆蓋全國(guó)超190個(gè)城市，近3000家門店。

在服務(wù)升級(jí)上，雙方將在品牌會(huì)員建設(shè)、低溫保冰配送等方向持續(xù)探索。美團(tuán)閃購(gòu)方面表示，依托美團(tuán)閃購(gòu)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，在2023年將會(huì)和惠氏嘗試品牌會(huì)員運(yùn)營(yíng)，助力品牌精準(zhǔn)招募會(huì)員。在咖啡、冰品等商品上，還將持續(xù)優(yōu)化低溫保冰服務(wù)，來(lái)為消費(fèi)者提供更好的飲品、冰品消費(fèi)體驗(yàn)。