馬蜂窩孫云蕾：網(wǎng)紅城市只要有足夠好的內(nèi)容就會(huì)吸引年輕人

5月12日消息，第七個(gè)中國(guó)品牌日期間，北京商報(bào)社主辦的“2023深藍(lán)媒體智庫(kù)年度峰會(huì)暨高質(zhì)量發(fā)展與品牌創(chuàng)新大會(huì)”在京召開(kāi)。馬蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾在“旅游目的地的重啟與復(fù)蘇”圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)表示，“如果一個(gè)網(wǎng)紅城市想讓自己成為網(wǎng)紅點(diǎn)，就要修煉好內(nèi)功，要知道游客來(lái)到當(dāng)?shù)匾w驗(yàn)什么，只要有足夠好的內(nèi)容，年輕人就會(huì)來(lái)此打卡?！?/p>

（圖源 北京商報(bào)）

孫云蕾表示，18歲-35歲人群一直都是旅游的核心力量，所謂的網(wǎng)紅打卡地就是年輕人捧紅的，因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)期浸潤(rùn)在互聯(lián)網(wǎng)中。馬蜂窩一直做年輕人的市場(chǎng)，不僅僅是看到這一代旅行者的消費(fèi)力，還看到了年輕人的分享力。

在孫云蕾看來(lái)，正是基于互聯(lián)網(wǎng)端眾多內(nèi)容的分享和沉淀，才有網(wǎng)紅城市在某一點(diǎn)發(fā)生的質(zhì)變?！皬囊粋€(gè)城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇角度來(lái)看，可能以往大家會(huì)覺(jué)得親子等人群消費(fèi)力更高，但從年輕人價(jià)值的角度、從他們對(duì)于城市形象宣傳角度來(lái)講，Z世代則是更具價(jià)值的?！?/p>

她提到，過(guò)去年輕人出行叫“去哪兒玩”，現(xiàn)在叫“玩什么”，如果某個(gè)地方有非常多值得去體驗(yàn)的點(diǎn)，游客就會(huì)更愿意去選擇這個(gè)目的地。除了快速?gòu)?fù)蘇的TOP10城市外，還有很多小眾目的地在崛起。

馬蜂窩2023五一旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，越來(lái)越多的旅行者被小眾目的地吸引。2023年馬蜂窩平臺(tái)五一假期熱度飆升的“小眾目的地”有江蘇溧陽(yáng)、西藏墨脫、遼寧鲅魚(yú)圈、浙江嵊泗、山東長(zhǎng)島、浙江象山縣、山東榮成、新疆庫(kù)爾勒、四川理塘、新疆伊寧。

（圖源 狂蜂大作公眾號(hào)，下同）

同時(shí)，孫云蕾還強(qiáng)調(diào)，年輕一代的特點(diǎn)是重體驗(yàn)、重社交、側(cè)重于自己的興趣愛(ài)好，而在所有興趣愛(ài)好中，“吃”是特別容易使一個(gè)城市爆火的因素。在疫情期間，包括延吉、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)、順德等綜合旅游收入不及一線(xiàn)城市的城市，但其在網(wǎng)絡(luò)端的影響力和年輕人對(duì)其的鐘愛(ài)度是非常高的。

馬蜂窩2023五一旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，2023五一假期，熱度環(huán)比增長(zhǎng)最高的是淄博、甘南和葫蘆島，漲幅分別為605%、211%、206%。其中，淄博“燒烤地圖”“燒烤專(zhuān)列”“牧羊村燒烤”等美食話(huà)題頻上熱搜。