英國這一品類價格瘋漲，亞馬遜死守市場最低價

英國市場上迎面撲來的消費品漲價潮中，亞馬遜仍在拼命守衛(wèi)“市場最低價”。

近日，全球電商市場研究機構(gòu)Pattern對英國消費品漲價情況做了一項調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，過去一年來，不光是食品、衛(wèi)生紙等一些生活必需品的價格在上漲，像母嬰用品、家居用品等一些熱門品類的產(chǎn)品售價也在飛速上漲。尤其是母嬰用品，與去年相比，包括嬰兒奶瓶、嬰兒潤膚露等在內(nèi)的多款產(chǎn)品價格漲幅巨大。

Pattern表示，受漲價潮影響，英國消費者為嬰兒相關(guān)物品支付的費用比去年高出近38%。這其中，奶粉價格上漲8.4%、尿布價格上漲8.9%、嬰兒奶瓶價格上漲17.2%......但就在眾多零售商頻繁提價的同時，亞馬遜仍在努力堅守“市場最低價”。

Pattern將亞馬遜英國站最熱銷的嬰兒用品的當前售價與2022年同期的價格進行了比較。Pattern發(fā)現(xiàn)，亞馬遜雖然也對母嬰用品的售價進行了上調(diào)，但目前亞馬遜相關(guān)產(chǎn)品的價格仍低于其競爭對手。

例如，亞馬遜在售的嬰兒產(chǎn)品的價格要比其他零售商低9%，而亞馬遜這樣做的目的是為了確保競爭力。

“客戶來到亞馬遜是為了尋找低價，而我們也會通過提供足以擊敗相關(guān)競爭對手的價格來滿足客戶?！?/p>

就像亞馬遜英國公司的一位發(fā)言人所說的那樣，守住市場最低價，就是守住核心競爭力。此前，有調(diào)查機構(gòu)在針對11000種產(chǎn)品的研究中發(fā)現(xiàn)，亞馬遜平臺上的產(chǎn)品價格平均要比其他英國零售商低13%。

低價王牌，確實保住了亞馬遜獨一無二的市場地位。

Profitero2022年發(fā)布報告顯示，亞馬遜已經(jīng)連續(xù)六年成為美國價格最低的在線零售商，同時也連續(xù)三年成為英國價格最低的在線零售商。沒有消費者不愛低價，近年來伴隨著亞馬遜的“價格屠夫”形象漸漸深入人心，越來越多的消費者涌入亞馬遜平臺購物。所以，亞馬遜一直在美國電商市場和英國電商市場上牢牢占據(jù)主導地位。

但市場總是瞬息萬變，今天引以為傲的資本，或許到了明天就會成為前進路上的絆腳石。如今受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，包括美、英在內(nèi)的全球多個消費市場震蕩加劇，大量海外消費者開始減少不必要消費，削減開支。

在這樣的背景下，已經(jīng)有不少零售商因為扛不住壓力紛紛選擇提價。而因為受此前過度擴張戰(zhàn)略影響，本就要承受高成本壓力的亞馬遜若還想要守住“市場最低價”的位置，就需要面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗。

更別提亞馬遜的背后，還站著千千萬萬個渴望增長的賣家。

多年來，為確保自身的競爭優(yōu)勢，亞馬遜一直對平臺中第三方賣家的產(chǎn)品定價有著嚴格限制。今年4月，就有不少賣家反映自己的產(chǎn)品Listing因為定價太高而被亞馬遜從購物車中刪除，甚至是下架。

但同時亞馬遜為了轉(zhuǎn)嫁自身成本壓力，也在頻繁上調(diào)包括配送費等在內(nèi)的多項費用，例如今年3月，亞馬遜英國站發(fā)布公告稱：“由于高通貨膨脹等因素不斷抬高運營成本，從2023年4月7日起，一些規(guī)模層級的多渠道配送(MCF)費用將增加?！?/p>

一邊是迫于平臺限制無法大幅度提價，另一邊是各項費用頻繁上漲導致賣貨成本直線飆升，多數(shù)亞馬遜賣家的利潤空間因此被一再壓縮，生存壓力與日俱增。

不過從好的一面看，如今受通脹影響，美國、英國等市場上的消費者普遍對商品價格的敏感度有所提升。在這樣的環(huán)境中，亞馬遜守住低價，也能吸引更多消費者進入平臺。賣家們可以在積極利用這波流量的同時，適當調(diào)整運營策略，推出更多滿足消費者需求的商品，提高銷量。