創(chuàng)新傳承鹵味文化，王小鹵入選中國品牌·典范100

2023年5月7日，由國家市場監(jiān)督管理總局《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦的第七屆中國品牌發(fā)展論壇在北京正式開幕。適逢第七個中國品牌日即將到來之際，論壇現(xiàn)場發(fā)布了2023年度《中國品牌·典范100》首批入選品牌?；⑵P爪領(lǐng)導(dǎo)品牌王小鹵和京東、伊利、廣藥集團(tuán)、郁美凈等各賽道標(biāo)桿企業(yè)一同入選。

《中國品牌·典范100》是站在“中國式現(xiàn)代化”和“高質(zhì)量發(fā)展”的背景下，為了推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國品質(zhì)轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的主題活動，從“影響力、發(fā)展力、思想力、服務(wù)力、經(jīng)驗(yàn)力、滿意力”六個維度評選出符合條件的品牌，旨在樹立標(biāo)桿、分享經(jīng)驗(yàn)，為眾多的中國品牌找到品牌打造的“領(lǐng)航人”，為實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)中國智慧、中國樣板和中國力量。王小鹵此次成為“中國品牌·典范100”的首批入選品牌，也是對王小鹵對于創(chuàng)新和傳承中國鹵味文化的重要認(rèn)可，對王小鹵邁向國民品牌的巨大鼓勵。

王小鹵于2016年創(chuàng)立于北京，聚焦鹵味零食，憑借超級大單品虎皮鳳爪火遍全網(wǎng)，其爆款產(chǎn)品虎皮鳳爪以“個大、肉多、沒指甲、易脫骨”4大特性深受廣大消費(fèi)者的青睞。自2019年推出虎皮鳳爪并明確超級大單品戰(zhàn)略后，王小鹵就持續(xù)引領(lǐng)虎皮鳳爪品類發(fā)展，實(shí)現(xiàn)細(xì)分賽道不斷拓寬，屢屢創(chuàng)造鹵味行業(yè)的增長奇跡。根據(jù)國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿發(fā)布的最新調(diào)研結(jié)果顯示，虎皮鳳爪領(lǐng)導(dǎo)品牌王小鹵已連續(xù)四年全國虎皮鳳爪銷售額第一。

王小鹵一直高度重視品牌建設(shè)，在深耕產(chǎn)品和渠道、做好鹵味傳承的基礎(chǔ)上，針對品牌年輕化、豐富品牌“有趣”內(nèi)涵進(jìn)行了一系列探索。以大劇營銷深化產(chǎn)品場景適配度，依托《夢華錄》《去有風(fēng)的地方》《長月燼明》等爆劇花式出圈，強(qiáng)勢輸出“追劇就吃王小鹵”的品牌印象；與和平精英、《葫蘆兄弟》等國民IP的跨界聯(lián)動不斷豐富消費(fèi)場景，打通產(chǎn)品的消費(fèi)壁壘，建立與年輕消費(fèi)者的情感勾連；以CNY創(chuàng)意視頻持續(xù)深化“有趣”、“會玩”的品牌形象，用充滿趣味和腦洞的形式，在新時代講述中國鹵味的故事。既和消費(fèi)者玩到一起，又覆蓋到了不同喜好、不同圈層的受眾群體，從而達(dá)到有效傳播和消費(fèi)者的心智觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的累積。

以匠人之心，筑品質(zhì)之基；以創(chuàng)新之槳，揚(yáng)品牌之帆。王小鹵聚焦和深耕產(chǎn)品、品牌、渠道三大核心戰(zhàn)場，堅持為消費(fèi)者帶來快樂、好吃的鹵味零食，做好中國鹵味的傳播者和傳承者，堅定地邁向國民品牌。