巨量算數(shù)：抖音汽車創(chuàng)作者數(shù)量一季度環(huán)比增加27.4%

5月9日消息，《2023年第一季度巨量引擎汽車行業(yè)生態(tài)研究報告》發(fā)布。該報告是巨量算數(shù)基于市場銷量、品牌置換數(shù)據(jù)、及抖音、今日頭條等平臺等數(shù)據(jù)，分析汽車品牌的內(nèi)容、用戶、口碑、直播、線上線下流轉(zhuǎn)等各類榜單，輸出多維度的汽車研究報告。

報告指出，從汽車行業(yè)線上生態(tài)來看，第一季度內(nèi)容無論發(fā)布量還是播放量環(huán)比均呈現(xiàn)上升態(tài)勢，用戶的消費潛力有望被激發(fā)。相比去年第四季度，第一季度創(chuàng)作者數(shù)量環(huán)比增加27.4%。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

隨著線下活動限制的逐漸放開，創(chuàng)作素材和進一步釋放，隨著4月上海車展的臨近，3月的內(nèi)容發(fā)布量達到近一年月度歷史新高，拉動第一季度的內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增加22.7%，同時，用戶的內(nèi)容消費動力依舊強勁，第一季度內(nèi)容播放量環(huán)比增加12.2%。

2023年第一季度熱度內(nèi)容多元化呈現(xiàn)，隨著上海車展的臨近，主機廠通過線上集中發(fā)布新車型，平臺的熱度內(nèi)容主要以“新車上市”為主。同時，車輛降價相關(guān)內(nèi)容也受用戶關(guān)注。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

今年一季度用戶對汽車內(nèi)容的搜索次數(shù)持續(xù)上揚，用戶已經(jīng)不滿足于單純被動瀏覽內(nèi)容，主動搜索意愿愈發(fā)強烈。根據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計，今年一季度的汽車內(nèi)容搜索次數(shù)較去年四季度環(huán)比實現(xiàn)了36.6%的大幅增長。

從第一季度的搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計來看，用戶主要關(guān)注車型名稱，其中“坦克300”搜索量奪魁，除此以外，東風(fēng)雪鐵龍C6在廠商和地方補貼的加持下，起售價大幅下降，“雪鐵龍C6”也沖進搜索榜單且僅次于“坦克300”。另外，“特斯拉”、“奔馳C260L”、“紅旗H5”也成為熱度搜索詞。抖音成為用戶主動了解新車信息的平臺，也為廠商的新車營銷提供了精準的用戶群體。

2023年第一季度的直播波動中上漲，1月由于春節(jié)因素開播次數(shù)相對較少，影響一季度開播量環(huán)比減少11.1%。但節(jié)后2、3月份持續(xù)上揚，其中3月開播量達到今近一年內(nèi)月度波峰。而用戶的看播次數(shù)則未受節(jié)日因素實現(xiàn)穩(wěn)定增長，一季度看播量環(huán)比增長8.5%。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

從品牌方面來看，綜合第一季度新發(fā)布的視頻量及視頻的播放量等因素，寶馬、奧迪和奔馳分別占據(jù)汽車品牌內(nèi)容榜單的TOP3，合資品牌中上汽大眾排在第五位。自主品牌中，比亞迪、長安躋身TOP10。

從品牌的用戶資產(chǎn)來看，綜合品牌賬號的用戶主動行為數(shù)據(jù)計算（包括視頻內(nèi)容的點贊、評論、分享），豪華品牌的用戶興趣度相對更高，其中奔馳、奧迪、寶馬、保時捷及特斯拉占據(jù)前五位；比亞迪和上汽大眾依靠活躍的用戶行為分別成為自主品牌和合資品牌的用戶榜單領(lǐng)銜者。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

從品牌搜索來看，奧迪、寶馬、奔馳三品牌占據(jù)搜索榜TOP3，其各自旗下的“奧迪A7”、“寶馬3系”、“奔馳E300L”分別成為搜索量最多車型。比亞迪緊隨其后排名第四，其中，“比亞迪仰望U8”成為用戶最感興趣車型。

綜合品牌直播場次、直播時長、看播次數(shù)、看播時長等因素，長安領(lǐng)銜直播榜單。同時，合資品牌持續(xù)發(fā)力汽車直播，TOP20入榜品牌數(shù)量增加至6個。