巨量算數(shù)發(fā)布2023年第一、二季度抖音挑戰(zhàn)賽TIME榜

10月13日消息，巨量算數(shù)發(fā)布2023年第一、二季度抖音挑戰(zhàn)賽TIME榜，數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月各類品牌主在抖音上發(fā)起參與本次排名的商業(yè)挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目總計(jì)接近300場(chǎng)，其中全國(guó)挑戰(zhàn)賽126場(chǎng)，區(qū)域挑戰(zhàn)賽165場(chǎng)。

作為創(chuàng)新型廣告產(chǎn)品，如何衡量其價(jià)值，一直以來是品牌主與平臺(tái)最為關(guān)注的問題。挑戰(zhàn)賽評(píng)估模型，通過流量?jī)r(jià)值、互動(dòng)價(jià)值、作者沉淀、粉絲沉淀四大指標(biāo)對(duì)挑戰(zhàn)賽綜合價(jià)值進(jìn)行全方位評(píng)估?；谶@一模型，巨量算數(shù)將持續(xù)按照季度定期發(fā)布挑戰(zhàn)賽TIME榜單。

圖注：挑戰(zhàn)賽評(píng)估模型

圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)

2023年第一季度，與上季度一樣，食品飲料依然是2023年第一季度標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)挑戰(zhàn)賽執(zhí)行數(shù)量最多的行業(yè)，其次是城市文旅，汽車品類緊隨其后。

通過提報(bào)與TIME得分結(jié)合并綜合評(píng)估，推出2023年第一季度挑戰(zhàn)賽TIME榜。本次TIME榜，涉及超級(jí)榜、品牌榜、區(qū)域榜共計(jì)25場(chǎng)挑戰(zhàn)賽入選。其中，2023年第一季度TIME超級(jí)榜的前三名分別為“開啟快樂2023”、“新年有星喜”和“中國(guó)寶寶黃金奶源”。

在整體玩法策略上，2023年第一季度多以春節(jié)活動(dòng)為主要營(yíng)銷契機(jī)，抓住了用戶在節(jié)日期間的消費(fèi)、出行和禮贈(zèng)需求，大量地采用抖音挑戰(zhàn)賽和全民任務(wù)的互動(dòng)營(yíng)銷方式影響不同圈層的目標(biāo)消費(fèi)者。從上榜挑戰(zhàn)賽數(shù)量看，食品飲料行業(yè)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目最多，其次為汽車和母嬰，這也是春節(jié)期間用戶消費(fèi)的主要品類。

圖注：2023年第一季度TIME超級(jí)榜

圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)

2023年第二季度，受宏觀環(huán)境的改善，以及端午、五一等節(jié)日的帶動(dòng)，用戶的旅游出行需求強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，從而帶動(dòng)了城市品牌相關(guān)挑戰(zhàn)賽的執(zhí)行量；食品飲料、汽車行業(yè)也隨之升溫。

通過提報(bào)與TIME得分結(jié)合并綜合評(píng)估，推出2023年第二季度挑戰(zhàn)賽TIME榜。本次TIME榜，涉及超級(jí)榜、品牌榜、區(qū)域榜共計(jì)25場(chǎng)挑戰(zhàn)賽入選。其中，2023年第二季度TIME超級(jí)榜的前三名分別為“聰明寶寶養(yǎng)成計(jì)劃”、“不負(fù)每一份托付”和“我選貓更省”。

2023年第二季度，在玩法策略上則主要關(guān)注了宏觀環(huán)境改善，用戶出游需求的階段性上升，尤其是“淄博燒烤”和“大學(xué)生特種兵”等相關(guān)話題在抖音的火熱，更是讓各個(gè)城市文旅品牌看到了在抖音打造網(wǎng)紅城市的潛力。

圖注：2023年第二季度TIME超級(jí)榜

圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)

從二季度上榜的挑戰(zhàn)賽所屬行業(yè)看，食品飲料、汽車、城市文旅均為用戶日常出游相關(guān)領(lǐng)域。此外，與上一季度相比，二季度上榜的挑戰(zhàn)賽行業(yè)分布相對(duì)更加多元，這意味著，各個(gè)行業(yè)的廣告主從二季度開始恢復(fù)對(duì)抖音UGC互動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品的關(guān)注，且活動(dòng)質(zhì)量有所提升，各個(gè)行業(yè)均有優(yōu)質(zhì)的挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目涌現(xiàn)。