抖音：2021年夏季“夏天”話題總播放量超500億次

5月1日消息，巨量算數(shù)近日發(fā)布“抖音用戶夏季奇幻之旅”報告，去年夏季，抖音中“夏天”話題總播放量超過500億次播放。數(shù)據(jù)顯示，以“夏日/夏天”為主題的內(nèi)容搜索量大幅提升，2021年5月到8月同比2020年同期，搜索增長65.3%。

其中，夏日穿搭、美妝、養(yǎng)生、健身瘦身、美食飲品、露營、自駕等內(nèi)容深受抖音用戶的關(guān)注。抖音用戶在夏日，對美的追求由內(nèi)到外，悅?cè)藧偧旱耐瑫r，也喜歡看美景享受夏日美好時光。

在2021年夏季階段，夏季穿搭相關(guān)話題抖音的視頻播放量高達(dá)220億+，在7月和8月期間，穿搭相關(guān)的視頻點贊量達(dá)到全年的頂峰，用有限的款式和無限的搭配靈感，收獲了海量用戶的喜愛，雙月總點贊次數(shù)近20億。夏日防曬穿搭、街拍穿搭、顯瘦穿搭、清涼穿搭等視頻內(nèi)容也非常受用戶關(guān)注與喜愛。

2021年5月-8月同比2020年同期，夏日妝容相關(guān)搜索量、話題量、視頻播放量都有很高的漲幅，同比增長分別為38.5%、45.2%及188.3%，用戶夏季來抖音觀看美妝內(nèi)容需求逐漸旺盛。從夏季妝容熱詞中能發(fā)現(xiàn)，清透妝、元?dú)鈯y、蜜桃妝都是夏季超高人氣的妝容代表。

穿搭、妝容都有了夏季風(fēng)格，發(fā)型也有自己夏季的想法。抖音中夏日發(fā)型相關(guān)內(nèi)容的視頻播放量達(dá)到2億+，從發(fā)型熱詞中可以看見抖音用戶喜歡清爽中帶著一絲酷，如果還能減齡和防曬那就更好了。

悅?cè)藧偧旱耐瑫r，也忘不了防曬。抖音中防曬相關(guān)話題搜索量隨著5月夏天的來臨到達(dá)了搜索頂峰，防曬作為美容護(hù)膚中最重要的一環(huán)，在夏季的關(guān)注度尤為旺盛，抖音用戶從夏日防曬必備和夏日防曬穿搭相關(guān)的內(nèi)容中，開啟了自己的夏日防曬大作戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，相比于十一假期，抖音用戶更喜歡5月舉辦的音樂節(jié)，搜索量高出10月1254%，可以說音樂節(jié)是夏日的專屬狂歡。

音樂節(jié)的關(guān)注度不再限于北京上海，在2021年全年中成都、廣州、長沙的音樂節(jié)相關(guān)的內(nèi)容視頻播放量位居前三。在去年夏天，上海國潮音樂節(jié)、武漢草莓音樂節(jié)在抖音關(guān)注度最高，相關(guān)視頻播放量位居前列。

此外，抖音中關(guān)于“夏季/夏日飲品”的話題播放量達(dá)20億+次播放。從數(shù)據(jù)中可以看出奶茶、啤酒、楊梅汁、百香果汁、檸檬茶是抖音用戶夏季飲品的心頭好。

而燒烤、海鮮、小龍蝦是夏日美食三巨頭。小龍蝦在夏季美食中屬于高頻詞匯，小龍蝦的搜索熱度在2021年的5月和7月達(dá)到最高點。抖音用戶最喜愛的小龍蝦口味當(dāng)屬麻辣小龍蝦莫屬，它以絕對的優(yōu)勢收獲海量抖音用戶的關(guān)注。

夏季是外出旅行的絕佳季節(jié)，在2021年7月，無論是旅行相關(guān)的搜索量還是視頻播放量，都迎來了夏季旅行高關(guān)注時段。

通過2020年和2021年5月-8月同期夏季旅行POI打卡量的對比，廣東、浙江、江蘇、云南、四川這幾個省份是抖音用戶夏日最喜歡打卡出游的美好目的地。在2021年抖音用戶旅行POI打卡TOP5的熱門景點中，抖音用戶更喜愛夏日自然風(fēng)景，打卡量遙遙領(lǐng)先。

在夏季，抖音中關(guān)于自駕相關(guān)內(nèi)容搜索量、視頻播放量在夏季5月、7月最受用戶關(guān)注，在7月迎來峰值，抖音用戶在夏日喜歡自駕前往四川、西藏、青海、新疆、云南等地。同時，抖音露營相關(guān)視頻增速迅猛，2021年夏季同比2020年同期，增長高達(dá)194%，相關(guān)視頻播放次數(shù)達(dá)20億+，其中四川、江蘇、甘肅等省份的用戶熱衷露營打卡。