抖音直播2021年度報告：傳統(tǒng)文化類直播同比增長100萬場

12月26日消息，近日，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布《抖音直播2021年度生態(tài)報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2021年，抖音傳統(tǒng)文化類直播同比增長100萬場，其中經(jīng)典曲藝最受關注，直播觀看時長同比增長278%，用戶最喜歡的戲劇類別為黃梅戲、京劇、豫劇、越劇、秦腔。

同時，傳統(tǒng)文化類主播收入同比增長101%，細分來看，書法、國畫類同比增長339%，曲藝類同比增長232%。

報告顯示，過去一年，文化教育類直播同比增長270萬場。在直播公開課的熱門高校中，前三名為清華大學、北京大學、北京師范大學。2021年，科普類直播的觀看人次增長283%，生活知識類主播直播收入同比增長280%。

值得注意的是，今年9月開學季，抖音推出“開學公開課”直播活動，邀請8位來自清華大學、北京大學等高校的教授帶來電影、文學、病毒學、天文學等領域的公開課，累計超100萬人觀看。抖音還通過“揚帆計劃”“DOU來新書季”等活動豐富平臺知識的廣度和深度。

報告披露，2021年1-10月，抖音傳統(tǒng)手工藝、自然科普、讀書、藝術、健身教學、曲藝、旅游等領域持續(xù)展現(xiàn)活力。如@國家大劇院29021年前11個月在抖音已直播60場，累計超700萬人次觀看。同時，與去年同期相比新增時尚類直播場次420萬場。

在東京奧運會期間，抖音推出“冠軍駕到”系列直播，邀請本屆及往屆奧運冠軍、曾經(jīng)的中國隊名將，分享奪冠時刻、幕后故事和體育精神，帶動了抖音網(wǎng)友的運動熱潮。報告顯示，健身打卡成最受歡迎的體育類直播，抖音直播健身課相關話題累計播放量4.1億，直播次數(shù)超1700萬。

報告還顯示，2021年，抖音旅行類直播觀看人次同比增長245%；2021年公益類直播觀看人次增長566%；2021年抖音媒體直播時長同比增長率292%，直播次數(shù)同比增長率109%；2021年抖音政務機構直播時長同比增長411%，直播次數(shù)同比增長499%。

此外，在打造多元美好內容的同時，抖音直播也在加強平臺治理，傳遞正向社會價值。過去一年，抖音直播積極通過各類技術手段、運營措施營造健康美好的內容環(huán)境，啟動18次專項治理行動，永久封禁直播權限賬號31825個，處置違規(guī)直播間167853個。

值得一提的是，2021年7月開始，抖音開展“2021青少年保護暑期專項治理行動”，專項治理行動中，抖音直播攔截涉及未成年直播打賞超6000人次，封禁誘導未成年打賞賬號直播權限419個。

此外，抖音發(fā)起“2021護苗有我”青少年暑期健康生活系列直播講座。7月20日到8月20日，抖音開展了“向上！中國少年”暑期直播專項活動，活動包含安全必修課、美麗中國行、美育素質課三大板塊。3個板塊累計直播62場，總直播超過286萬人次。