巨量算數(shù)：2022年抖音美妝行業(yè)短視頻月均播放量超1000億

2月8日消息，巨量算數(shù)發(fā)布《趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音美妝行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)》，2022年抖音美妝行業(yè)搜索和直播年同比增長(zhǎng)率均超過(guò)50%，短視頻月均播放量超1000億，直播月均觀看小時(shí)數(shù)已超6000萬(wàn)，但整體仍有較大的增長(zhǎng)空間。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體來(lái)看，2022年本土品牌內(nèi)容份額下降至3成，但出現(xiàn)了自然堂這樣的新晉十強(qiáng)。隨著整體本土品牌產(chǎn)品力、品牌力、內(nèi)容創(chuàng)作能力等逐步加強(qiáng)，將進(jìn)一步提振中國(guó)美妝市場(chǎng)。從行業(yè)用戶群體來(lái)看，美妝用戶出現(xiàn)年輕化和渠道下沉趨勢(shì)，并且出現(xiàn)露營(yíng)愛(ài)好者、健身達(dá)人、景點(diǎn)打卡族等跨圈核心興趣族群，這將擴(kuò)大行業(yè)用戶覆蓋面，為市場(chǎng)注入新鮮活力，并持續(xù)提供未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)能。