巨量算數(shù)發(fā)布智慧家居報(bào)告：抖音智慧家居短視頻數(shù)量同比增72.4%

9月28日消息，巨量算數(shù)發(fā)布《智慧，重新定義「家」的未來視界》報(bào)告，報(bào)告顯示，2023年1-8月，抖音智慧家居相關(guān)短視頻數(shù)量同比激增72.4%，用戶互動次數(shù)同比上升24.7%。盡管智慧家居的知名度已達(dá)到80%，市場真實(shí)的滲透率卻未能滿足預(yù)期。

智慧家居是通過云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家中設(shè)備的智能化管理和控制。2015年至2019年，隨技術(shù)快速發(fā)展，智慧家居市場實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模擴(kuò)容。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智慧家居市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4801.2億元，年增長率6.2%。盡管市場競爭激烈，多數(shù)用戶對智慧家居仍只停留在初級階段，真正全屋智能化的用戶較少。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

抖音數(shù)據(jù)反映了智慧家居領(lǐng)域熱度逐漸攀升，體現(xiàn)了用戶對該領(lǐng)域越來越濃厚的關(guān)注。據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1-8月，抖音上與智慧家居相關(guān)的短視頻數(shù)量同比激增72.4%，播放次數(shù)也有所增長，達(dá)到13%。用戶對這些內(nèi)容也積極反饋，互動次數(shù)同比上升24.7%。

盡管智慧家居的知名度已達(dá)到80%，市場真實(shí)的滲透率卻未能滿足預(yù)期。調(diào)研結(jié)果顯示，超過三分之一的用戶尚未購買過智慧家居產(chǎn)品。而那些已經(jīng)嘗試的用戶，主要選擇的是入門級產(chǎn)品，如智能音箱、門鎖和燈具。相對來說，高端智慧家電，例如智能電視和洗衣機(jī)，其市場滲透率仍然較低，不足20%。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

如今線上渠道經(jīng)營已經(jīng)成為很多行業(yè)的必選項(xiàng)。對于智慧家居而言，抖音為行業(yè)帶來了全新的經(jīng)營環(huán)境，用內(nèi)容把自己介紹給用戶，用企業(yè)號去積累沉淀自己的私域，用線索工具來實(shí)現(xiàn)最后的線索獲取。面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，線上渠道已成為各行業(yè)拓展市場的利器。到2023年7月，互聯(lián)網(wǎng)家裝月活用戶接近1000萬人，對比2018年用戶規(guī)模增長超過3倍，顯示出線上市場的持續(xù)增長勢頭。

緊隨此趨勢，短視頻平臺尤其受到用戶青睞。調(diào)研顯示，62.1%的用戶通過抖音等短視頻平臺了解智慧家居信息。為此，企業(yè)在抖音上通過精準(zhǔn)策略和高效運(yùn)營，積極響應(yīng)用戶需求，提高轉(zhuǎn)化效果。目前抖音家居相關(guān)企業(yè)號已超200萬，每月投稿量近2000萬，復(fù)合增長6.1%。這些企業(yè)收到的私信增速超過10%，直觀反映了用戶對產(chǎn)品和服務(wù)的濃厚興趣。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

關(guān)于圈層的研究，基于巨量引擎生態(tài)數(shù)據(jù)和技術(shù)，將百大興趣族群聚合為產(chǎn)品化標(biāo)簽，并實(shí)現(xiàn)了從方法論到實(shí)際應(yīng)用的落地，可以助力客戶高效的挖掘行業(yè)興趣族群。以智慧家居為例，基于家庭環(huán)境和需求的多樣化，智慧家居生態(tài)呈現(xiàn)出多圈層、多場景的功能需求。對智慧家居的興趣圈層人群拆分可見，智慧家居用戶已經(jīng)廣泛滲透到各個(gè)興趣圈層，他們不僅在家居家裝相關(guān)領(lǐng)域表現(xiàn)出極高的滲透率，同時(shí)也廣泛滲透在游戲圈、潮流戶外圈、技術(shù)圈等等，其中有10個(gè)興趣族群中智慧家居用戶尤為活躍，是不可忽視的破圈選擇。

這10個(gè)智慧家居用戶高活躍興趣族群中，既有對游戲表現(xiàn)出高度興趣的主機(jī)玩家、體感玩家，也有熱愛戶外活動和運(yùn)動健身的驢友和健身達(dá)人，他們是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、關(guān)注金融的穩(wěn)健理財(cái)家，也是關(guān)注科技測評的技術(shù)愛好者，當(dāng)然涉獵時(shí)尚、美食、服飾等生活領(lǐng)域的剁手族、精致boy、母嬰好物推薦官也在傳遞對智慧家居內(nèi)容的興趣。不同圈層人群對智慧家居內(nèi)容關(guān)注度的提升，為智慧家居產(chǎn)品的破圈奠定了豐富的應(yīng)用場景基礎(chǔ)。

圖源：巨量算數(shù)公眾號