快手電商發(fā)布“品牌駕駛艙”產(chǎn)品，助力品牌全域經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)效發(fā)展

5月6日，快手電商發(fā)布全新的電商產(chǎn)品“品牌駕駛艙”，助力品牌開(kāi)啟快手全域經(jīng)營(yíng)的新篇章。

快手電商數(shù)據(jù)產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到，品牌駕駛艙是一款快手電商為品牌商家定制的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，一期由雅鹿和快手電商及快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)通力共創(chuàng)，以雅鹿經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景為模板進(jìn)行構(gòu)建。品牌駕駛艙以集團(tuán)視角出發(fā)，具備全域總覽、多店巡檢、直播追蹤等多項(xiàng)能力，能夠有力地輔助品牌商家提升決策效率和經(jīng)營(yíng)效果。

當(dāng)前，品牌駕駛艙一期包含了生意總覽、直播追蹤、直播明細(xì)、店號(hào)明細(xì)四大功能。生意總覽使得品牌能夠通過(guò)集成界面一鍵了解粉絲數(shù)據(jù)、直播間與店鋪情況等多種數(shù)據(jù)，方便品牌簡(jiǎn)單清晰地了解自己的生意全局。品牌商家也可以通過(guò)直播追蹤的功能，實(shí)時(shí)追蹤品牌矩陣賬號(hào)的直播情況，完成統(tǒng)一管理。

此外，品牌駕駛艙特別完善了商業(yè)化數(shù)據(jù)、流量渠道數(shù)據(jù)、售后履約等數(shù)據(jù)的表達(dá)，通過(guò)直播明細(xì)與店號(hào)明細(xì)的功能，品牌能夠迅速了解直播時(shí)長(zhǎng)、成交金額、漲粉趨勢(shì)等數(shù)據(jù)情況，更好地看清生意。基于集團(tuán)視角，品牌駕駛艙還設(shè)置了品牌專屬的企業(yè)工作臺(tái)，來(lái)幫助品牌進(jìn)行企業(yè)與員工管理，為品牌整合各類數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理。

未來(lái)，品牌駕駛艙將從渠道經(jīng)營(yíng)走向品牌策略深耕，通過(guò)優(yōu)化人群&品類策略、市場(chǎng)策略、內(nèi)容策略，推動(dòng)品牌的長(zhǎng)效發(fā)展。在人群與品類的定位上，品牌駕駛艙將為商家提供精細(xì)化的品牌人群畫像，幫助品牌確定消費(fèi)者群體，擴(kuò)展生意邊界。商家也可以通過(guò)品牌駕駛艙提供的市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)，制定長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)策略，提升自身的市場(chǎng)占有率。品牌駕駛艙還能基于數(shù)據(jù)，幫助品牌和經(jīng)銷商牽線達(dá)人，進(jìn)行短視頻和直播策劃，長(zhǎng)期提升品牌的內(nèi)容增長(zhǎng)潛力。

事實(shí)上，自全域經(jīng)營(yíng)的快手商家運(yùn)營(yíng)解決方案提出以來(lái)，快手電商在平臺(tái)能力、商家扶持等方面不斷加碼，致力于推動(dòng)品牌商家的全域經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在以品牌駕駛艙為代表的實(shí)用產(chǎn)品之外，快手電商也為品牌持續(xù)提供了一系列的政策激勵(lì)。

5月6日，快手電商服裝品牌行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也公布了針對(duì)品牌的一系列扶持政策。在2022年，快手平臺(tái)平均日活達(dá)到3.66億，平均月活達(dá)到6.4億，2022年全年電商GMV達(dá)到9012億。其中，服飾在快手電商大盤占比最大，市場(chǎng)空間巨大?？焓蛛娚膛b交易規(guī)模2022年同比2021年增長(zhǎng)30%+，女裝買家數(shù)2022年同比增長(zhǎng)50%+，年銷破億的商家超150個(gè)，年銷破千萬(wàn)的商家超1500個(gè)。

在2023年，快手電商將繼續(xù)在流量扶持、自播扶持、營(yíng)銷資源、專屬護(hù)航層面持續(xù)加碼。流量扶持方面，除冷啟流量，快手電商今年推出“川流計(jì)劃”，商家分銷越多得到的自播流量越多。今年，快手電商將拿出600億川流流量鼓勵(lì)商家分銷與自播共同發(fā)展。

在營(yíng)銷資源上，快手電商打造覆蓋全年的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，包括雙11等重要大促、“羽絨節(jié)”等行業(yè)品類專場(chǎng)以及日常營(yíng)銷活動(dòng)，幫助商家通過(guò)活動(dòng)獲得更多流量，提高品牌聲量，推動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化。

為扶持品牌自播全域發(fā)展，快手電商還為品牌自播進(jìn)行自播對(duì)投扶持，涵蓋品牌矩陣號(hào)與子品牌等多號(hào)多店，為品牌自播提供實(shí)打?qū)嵉膸椭?。如在與雅鹿的合作中，快手電商為雅鹿純新招商賬號(hào)提供自播百萬(wàn)對(duì)投的返點(diǎn)扶持。雅鹿品牌方本身也將針對(duì)入局快手的經(jīng)銷商給予專屬扶持政策和全方位的賦能服務(wù)。

此外，快手電商給予品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)專屬扶持，為品牌對(duì)接1v1專屬小二，進(jìn)行業(yè)務(wù)診斷，助力品牌策略的制定與升級(jí)。同時(shí)，快手電商也會(huì)幫助品牌進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)的資源整合，包括達(dá)人對(duì)接、推廣投放等。

通過(guò)全方位的服務(wù)與支持，快手電商希望助力越來(lái)越多品牌商家在快手電商實(shí)現(xiàn)躍遷，收獲確定性增長(zhǎng)。未來(lái)，快手電商也將不斷優(yōu)化品牌駕駛艙等產(chǎn)品能力，推出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與多元政策，助力品牌商家長(zhǎng)效發(fā)展。