快手電商舉辦美妝品牌沙龍 備戰(zhàn)“38悅己季”大促

2月25日消息，日前，在“38悅己季”春促活動來臨前夕，快手電商舉辦美妝個護品牌私享會，快手電商相關負責人及多家優(yōu)質(zhì)美妝個護品牌商參會，共同探討2022年美妝個護品牌運營規(guī)劃與商業(yè)化投放技巧，分享優(yōu)秀品牌運營案例，并為“38悅己季”大促備戰(zhàn)。

（圖源：快手電商，下同）

當前，眾多品牌加速布局快手電商，平臺用戶消費需求持續(xù)釋放。據(jù)快手KA品牌美妝個護負責人周文杰介紹，2021年，有超過1000家行業(yè)風向標品牌入駐快手電商，同比增長186%。2021年12月相較于1月，品牌自播GMV增長了1073%，全年有超過50家品牌實現(xiàn)年GMV過億，超過120家品牌實現(xiàn)年GMV超過5000萬。

在美妝個護行業(yè)，快手電商也逐漸成為品牌營銷的新風向。據(jù)悉，2021年，快手電商美妝個護行業(yè)入駐知名品牌300多家，打造百余個千萬級品牌。在行業(yè)發(fā)展方面，快手電商美妝個護行業(yè)呈現(xiàn)出國貨洋貨齊頭并進的趨勢，且用戶忠誠度較高。此外，男士護膚品類的高速增長也引人注目。

從用戶群體來看，快手電商的美妝消費人群不斷拓展，Z世代成為美妝消費重要人群，高消費人群占比超75%。

據(jù)了解，為進一步促進美妝品牌實現(xiàn)高增長，快手電商針對美妝行業(yè)私域獲客難、粉絲維護難、持續(xù)轉(zhuǎn)化難的痛點，為品牌提供個性化解決方案，并提出有針對性的激勵政策及指導服務，幫助品牌商家在運用快手自播“五盤”方法論的基礎上，實現(xiàn)更高效的運營與轉(zhuǎn)化。

在商業(yè)化運營方面，快手商業(yè)化品牌運營中心負責人柳菲在私享會中介紹了磁力金牛對快手美妝品牌增長的助力。依托磁力金牛平臺服務，快手美妝品牌GMV提升22%，多家美妝品牌通過磁力金牛助力實現(xiàn)營銷增效。

據(jù)了解，在2022年，快手電商將繼續(xù)為KA美妝個護品牌營銷加持，從冷啟階段、長期政策、營銷大促三個時間維度，KA品牌運營、快分銷、服務商、商業(yè)化四個業(yè)務方面，籌劃覆蓋投流、貨品、運營等多方面的營銷戰(zhàn)略，制定全方位扶持政策。

在即將開啟的“38悅己季”中，快手電商就為品牌商家策劃了主播成長激勵計劃、活動主播任務賽、主播聯(lián)合拉新計劃等豐富活動，并為商家提供整體經(jīng)營、產(chǎn)品工具、私域經(jīng)營策略以及更多營銷玩法，助力商家在本次活動中實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。