快手電商：未經(jīng)準(zhǔn)入許可，任何商家禁止使用品牌折扣相關(guān)詞語(yǔ)命名店鋪名稱

9月4日消息，快手電商公告稱，為規(guī)范“品牌折扣”相關(guān)業(yè)務(wù)，提升平臺(tái)內(nèi)用戶購(gòu)物體驗(yàn)，平臺(tái)現(xiàn)新增《品牌折扣業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，規(guī)則于2023年9月4日發(fā)布，于2023年9月11日生效。

截自快手電商《品牌折扣業(yè)務(wù)管理規(guī)范》新增公告

“品牌折扣”商家指符合平臺(tái)準(zhǔn)入要求，且經(jīng)平臺(tái)許可進(jìn)行“品牌折扣”相關(guān)商品售賣的商家。品牌折扣商家權(quán)益包括品牌商家店鋪和商品擁有專屬“品牌折扣”標(biāo)簽；為品牌商家開(kāi)辟特價(jià)商品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域，與正價(jià)店鋪心智區(qū)隔；拓展特賣場(chǎng)景，提升品牌商家經(jīng)營(yíng)體量；資源傾斜，特賣商家享專屬扶持政策。目前，快手電商對(duì)“品牌折扣”商家/商品售賣及推廣實(shí)施定向邀請(qǐng)，不支持商家自主申請(qǐng)。

“品牌折扣”商家有三個(gè)招商門檻，具體來(lái)看，招商店鋪類型：旗艦店、專賣店、專營(yíng)店、賣場(chǎng)型旗艦店；經(jīng)營(yíng)品牌要求：店鋪內(nèi)經(jīng)營(yíng)品牌為“快手熱招品牌”，熱招品牌查詢地址：《快手熱招品牌查詢鏈接》；價(jià)格力要求：商品售價(jià)低于商品吊牌價(jià)的7折（含）及平臺(tái)其他相關(guān)要求。

截自快手電商《品牌折扣業(yè)務(wù)管理規(guī)范》新增公告

符合平臺(tái)準(zhǔn)入要求，完成開(kāi)店后，經(jīng)平臺(tái)許可進(jìn)行“品牌折扣”相關(guān)商品售賣的商家，店鋪名稱/賬號(hào)名稱可使用"品牌折扣"相關(guān)詞。品牌折扣相關(guān)詞包括品牌特賣、奧萊、奧特萊斯、outlets、正品折扣、品牌清倉(cāng)、品牌折扣等。

此外，“品牌折扣”商家需根據(jù)平臺(tái)要求足額繳納保證金，未足額繳納的暫不準(zhǔn)入；準(zhǔn)入后保證金出現(xiàn)不足的，應(yīng)在平臺(tái)規(guī)定時(shí)間內(nèi)及時(shí)予以補(bǔ)足，未及時(shí)補(bǔ)足的平臺(tái)有權(quán)予以取消準(zhǔn)入資格。保證金標(biāo)準(zhǔn)如下，4.7≤店鋪體驗(yàn)分＜5.0，店鋪保證金為3萬(wàn)元；4.4≤店鋪體驗(yàn)分＜4.7（含無(wú)分），店鋪保證金為5萬(wàn)元；3.0≤店鋪體驗(yàn)分＜4.4，店鋪保證金為8萬(wàn)元。

截自快手電商《品牌折扣業(yè)務(wù)管理規(guī)范》新增公告

快手電商特別說(shuō)明，未經(jīng)準(zhǔn)入許可，任何商家禁止使用“品牌特賣、奧萊、奧特萊斯、outlets、正品折扣、品牌清倉(cāng)、品牌折扣”等詞語(yǔ)命名店鋪名稱或賬號(hào)名稱。僅經(jīng)平臺(tái)許可入駐的“品牌折扣”商家可使用“品牌特賣、奧萊、奧特萊斯、outlets、正品折扣、品牌清倉(cāng)、品牌折扣”等詞語(yǔ)進(jìn)行店鋪名稱或賬號(hào)名稱命名。

快手電商提醒，商家需要自查當(dāng)前店鋪名稱/賬號(hào)名稱是否帶有“品牌折扣”相關(guān)詞，如不符合請(qǐng)自行修改名稱，同時(shí)在收到平臺(tái)觸達(dá)通知之日起7天內(nèi)自行修改店鋪名稱/賬號(hào)名稱，如在期限內(nèi)未自主修改完成，平臺(tái)統(tǒng)一將不合規(guī)的店鋪名稱或賬號(hào)名稱清空，店鋪和在架商品的經(jīng)營(yíng)不受影響。平臺(tái)清空后商家可在后臺(tái)進(jìn)行店鋪名稱修改/賬號(hào)名稱修改。