eBay美國站推出展示型廣告 支持展示多個(gè)刊登

4月26日消息，eBay推出新廣告營銷工具——展示型廣告（Promoted Display Ads），適用于希望通過突出顯示店鋪內(nèi)物品刊登來增加店鋪流量的賣家，目前僅在美國站開放。

 展示型廣告由店鋪名稱、標(biāo)題、最多三個(gè)物品刊登的主圖、店鋪售出量和一個(gè)互動(dòng)按鈕（Call-To-Action）組成，這些內(nèi)容都將由eBay根據(jù)賣家選擇的類目自動(dòng)生成。

（圖源：eBay公眾號(hào)，下同）

賣家的展示型廣告將根據(jù)選擇的類目，有機(jī)會(huì)在相關(guān)物品刊登的詳情頁面上向買家展示。展示型廣告采用按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）的付費(fèi)模式，賣家可以自行設(shè)置競(jìng)價(jià)和每日預(yù)算。

展示型廣告的每個(gè)廣告活動(dòng)只能選擇推廣一個(gè)類目，賣家可以通過創(chuàng)建多個(gè)廣告活動(dòng)來同時(shí)推廣店鋪中的多個(gè)類目。廣告有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在賣家選擇投放的類目中，相關(guān)物品刊登的詳情頁面上，并通過創(chuàng)意廣告形式（300x250px）展現(xiàn)。

通過按類目定位的展示型廣告觸達(dá)對(duì)該類目物品刊登感興趣的買家，從而增加賣家的店鋪流量，并有機(jī)會(huì)同時(shí)展示店鋪內(nèi)的多個(gè)物品刊登，有助于在eBay提升品牌知名度。

賣家只需簡單操作即可設(shè)置廣告活動(dòng)，eBay還會(huì)為賣家智能優(yōu)化廣告創(chuàng)意內(nèi)容。另外展示型廣告按每次點(diǎn)擊收費(fèi)，每日花費(fèi)最高不會(huì)超過賣家設(shè)置的每日預(yù)算上限。

創(chuàng)建展示型廣告入口如下：通過店鋪頁面創(chuàng)建，賣家中心（Seller Hub）—店鋪頁面（ Store Tab）—設(shè)置店鋪廣告（Set up store ads）；

通過點(diǎn)擊廣告公告欄（Advertising Dashboard）上方的橫幅創(chuàng)建，橫幅僅針對(duì)從未使用過展示型廣告的賣家顯示；

通過選擇廣告公告欄（Advertising Dashboard）中廣告活動(dòng)類型（Campaign Type）的下拉菜單創(chuàng)建，僅對(duì)已經(jīng)使用過展示型廣告的賣家顯示。

創(chuàng)建展示型廣告的步驟如下：在店鋪中選擇一個(gè)類目（只能選擇 L2 或更低類別）；提供廣告展示樣式以及買家點(diǎn)擊廣告后的落地頁展示（新窗口）；設(shè)置廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容，競(jìng)價(jià)/每日預(yù)算/開始日期、結(jié)束日期/廣告活動(dòng)名稱。

需要注意，展示型廣告可以同時(shí)投放不同級(jí)別的類目測(cè)試效果，建議賣家根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行測(cè)試和調(diào)整；大類目的流量大，點(diǎn)擊多，與賣家產(chǎn)品相關(guān)性可能相對(duì)偏低；細(xì)分類目的流量精準(zhǔn)，相關(guān)性更高；

賣家在廣告公告欄（Advertising Dashboard）的展示型廣告界面，點(diǎn)擊廣告系列左側(cè)的編輯“Edit”，可以下載對(duì)應(yīng)的類目數(shù)據(jù)報(bào)告（Category report）。

目前展示型廣告為白名單邀約制且只開放了美國站點(diǎn)，感興趣的賣家可以登錄帳號(hào)查看是否有收到邀請(qǐng)；如果暫未收到，可以提交帳號(hào)給客戶經(jīng)理申請(qǐng)白名單。