eBay新增廣告活動(dòng)預(yù)算超出提醒等新功能

12月27日消息，eBay發(fā)布消息稱(chēng)，為了助力賣(mài)家鎖定2024年開(kāi)年第一波流量高峰，eBay廣告功能再次更新。此次更新將包括高級(jí)促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings Advanced）和展示型廣告（Promoted Display）的新增功能。

在eBay高級(jí)促銷(xiāo)刊登方面，首先新增廣告活動(dòng)預(yù)算超出提醒功能。賣(mài)家將可以在賣(mài)家中心（Seller Hub）的廣告公告欄（Advertising Dashboard）中看到高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告活動(dòng)的預(yù)算超出提醒，該通知可讓賣(mài)家了解該廣告活動(dòng)在過(guò)去7天內(nèi)達(dá)到每日預(yù)算的頻率。當(dāng)賣(mài)家超出每日預(yù)算時(shí)，賣(mài)家的廣告活動(dòng)將暫停，直到第二天每日預(yù)算重置為止。

通知中顯示的廣告活動(dòng)暫停時(shí)間比率是通過(guò)實(shí)時(shí)比較過(guò)去7天內(nèi)因超出每日預(yù)算而導(dǎo)致的非活躍期與賣(mài)家自行選擇暫停的時(shí)間來(lái)確定的。該通知還將提供每日預(yù)算的建議值（suggested daily budget），希望通過(guò)減少?gòu)V告活動(dòng)超出預(yù)算的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，來(lái)幫助賣(mài)家最大限度地持續(xù)提高曝光、點(diǎn)擊和銷(xiāo)售額。

廣告活動(dòng)預(yù)算超出提醒功能 圖源：eBay公眾號(hào)

其次是新增廣告活動(dòng)重啟功能，在此之前，部分賣(mài)家在創(chuàng)建高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告活動(dòng)時(shí)，可能會(huì)設(shè)置結(jié)束日期。而當(dāng)此類(lèi)廣告活動(dòng)結(jié)束后，此類(lèi)廣告活動(dòng)將無(wú)法被重啟。

現(xiàn)在，賣(mài)家將能夠重新開(kāi)啟30天內(nèi)已經(jīng)結(jié)束（Ended）的高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告活動(dòng)，避免結(jié)束日期到期后卻忘記提前返回賣(mài)家中心修改，導(dǎo)致廣告活動(dòng)結(jié)束且無(wú)法重啟，從而只能創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)的情況。

廣告活動(dòng)重啟功能 圖源：eBay公眾號(hào)

最后是新增智能定位新廣告位相關(guān)數(shù)據(jù)功能，通過(guò)智能定位開(kāi)啟的高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告活動(dòng)，除了會(huì)展現(xiàn)在原有的搜索結(jié)果首頁(yè)的多個(gè)廣告位（包括首頁(yè)第1-4、14-16、29-32和39-40個(gè)廣告位），還有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在相關(guān)商品詳情頁(yè)中的相似推薦商品（Similar sponsored items）板塊的前兩位。目前只能通過(guò)智能定位，才能獲得上述商品詳情頁(yè)中相關(guān)廣告位的曝光。

第一步，找到智能定位廣告活動(dòng)，點(diǎn)擊“編輯”（Edit）-“生成報(bào)告”（Generate report）；第二步，選擇想要下載的報(bào)告類(lèi)型，例如買(mǎi)家搜索詞報(bào)告（Search Query report）；第三步，在買(mǎi)家搜索詞報(bào)告中的“廣告組名稱(chēng)”（Ad Group Name）列中，找到“來(lái)自 eBay 展示位置的整合數(shù)據(jù)”（Consolidated data from placements across eBay），該行數(shù)據(jù)即為智能定位廣告活動(dòng)在相關(guān)商品詳情頁(yè)廣告位的具體表現(xiàn)。

智能定位新廣告位相關(guān)數(shù)據(jù)功能 圖源：eBay公眾號(hào)

在eBay展示型廣告方面，從12月14日開(kāi)始，展示型廣告將添加兩個(gè)新的數(shù)據(jù)指標(biāo)：店鋪瀏覽量（Store Views）和店鋪新訪客（New to Store）。本次更新旨在為賣(mài)家的eBay店鋪帶來(lái)真正的價(jià)值，幫助賣(mài)家吸引轉(zhuǎn)化漏斗中上端的流量（曝光和點(diǎn)擊）。

據(jù)介紹，店鋪瀏覽量（Store Views）是指，通過(guò)點(diǎn)擊賣(mài)家的展示型廣告而進(jìn)入賣(mài)家eBay店鋪的次數(shù)。店鋪新訪客（New to Store）是指，通過(guò)點(diǎn)擊賣(mài)家的展示型廣告而訪問(wèn)進(jìn)入賣(mài)家eBay店鋪的新買(mǎi)家數(shù)量。這包括過(guò)去一年未訪問(wèn)過(guò)賣(mài)家店鋪的買(mǎi)家。

本次功能更新將覆蓋所有有資格投放展示型廣告的賣(mài)家，包括活躍賣(mài)家和新賣(mài)家。新指標(biāo)能夠讓賣(mài)家更好地了解展示型廣告的效果并進(jìn)行優(yōu)化。這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)將包含在廣告公告欄的概覽部分（Summary section）、廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)（campaign grid）以及可下載報(bào)告中。另外，賣(mài)家無(wú)需對(duì)展示型廣告活動(dòng)系列做任何更改。這些指標(biāo)將自動(dòng)添加到賣(mài)家的廣告活動(dòng)報(bào)告中。

廣告公告欄的概覽部分、廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)及可下載報(bào)告 圖源：eBay公眾號(hào)