eBay新增廣告活動預(yù)算超出提醒等新功能

12月27日消息，eBay發(fā)布消息稱，為了助力賣家鎖定2024年開年第一波流量高峰，eBay廣告功能再次更新。此次更新將包括高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）和展示型廣告（Promoted Display）的新增功能。

在eBay高級促銷刊登方面，首先新增廣告活動預(yù)算超出提醒功能。賣家將可以在賣家中心（Seller Hub）的廣告公告欄（Advertising Dashboard）中看到高級促銷刊登廣告活動的預(yù)算超出提醒，該通知可讓賣家了解該廣告活動在過去7天內(nèi)達(dá)到每日預(yù)算的頻率。當(dāng)賣家超出每日預(yù)算時，賣家的廣告活動將暫停，直到第二天每日預(yù)算重置為止。

通知中顯示的廣告活動暫停時間比率是通過實(shí)時比較過去7天內(nèi)因超出每日預(yù)算而導(dǎo)致的非活躍期與賣家自行選擇暫停的時間來確定的。該通知還將提供每日預(yù)算的建議值（suggested daily budget），希望通過減少廣告活動超出預(yù)算的次數(shù)和時長，來幫助賣家最大限度地持續(xù)提高曝光、點(diǎn)擊和銷售額。

廣告活動預(yù)算超出提醒功能 圖源：eBay公眾號

其次是新增廣告活動重啟功能，在此之前，部分賣家在創(chuàng)建高級促銷刊登廣告活動時，可能會設(shè)置結(jié)束日期。而當(dāng)此類廣告活動結(jié)束后，此類廣告活動將無法被重啟。

現(xiàn)在，賣家將能夠重新開啟30天內(nèi)已經(jīng)結(jié)束（Ended）的高級促銷刊登廣告活動，避免結(jié)束日期到期后卻忘記提前返回賣家中心修改，導(dǎo)致廣告活動結(jié)束且無法重啟，從而只能創(chuàng)建新的廣告活動的情況。

廣告活動重啟功能 圖源：eBay公眾號

最后是新增智能定位新廣告位相關(guān)數(shù)據(jù)功能，通過智能定位開啟的高級促銷刊登廣告活動，除了會展現(xiàn)在原有的搜索結(jié)果首頁的多個廣告位（包括首頁第1-4、14-16、29-32和39-40個廣告位），還有機(jī)會展現(xiàn)在相關(guān)商品詳情頁中的相似推薦商品（Similar sponsored items）板塊的前兩位。目前只能通過智能定位，才能獲得上述商品詳情頁中相關(guān)廣告位的曝光。

第一步，找到智能定位廣告活動，點(diǎn)擊“編輯”（Edit）-“生成報(bào)告”（Generate report）；第二步，選擇想要下載的報(bào)告類型，例如買家搜索詞報(bào)告（Search Query report）；第三步，在買家搜索詞報(bào)告中的“廣告組名稱”（Ad Group Name）列中，找到“來自 eBay 展示位置的整合數(shù)據(jù)”（Consolidated data from placements across eBay），該行數(shù)據(jù)即為智能定位廣告活動在相關(guān)商品詳情頁廣告位的具體表現(xiàn)。

智能定位新廣告位相關(guān)數(shù)據(jù)功能 圖源：eBay公眾號

在eBay展示型廣告方面，從12月14日開始，展示型廣告將添加兩個新的數(shù)據(jù)指標(biāo)：店鋪瀏覽量（Store Views）和店鋪新訪客（New to Store）。本次更新旨在為賣家的eBay店鋪帶來真正的價值，幫助賣家吸引轉(zhuǎn)化漏斗中上端的流量（曝光和點(diǎn)擊）。

據(jù)介紹，店鋪瀏覽量（Store Views）是指，通過點(diǎn)擊賣家的展示型廣告而進(jìn)入賣家eBay店鋪的次數(shù)。店鋪新訪客（New to Store）是指，通過點(diǎn)擊賣家的展示型廣告而訪問進(jìn)入賣家eBay店鋪的新買家數(shù)量。這包括過去一年未訪問過賣家店鋪的買家。

本次功能更新將覆蓋所有有資格投放展示型廣告的賣家，包括活躍賣家和新賣家。新指標(biāo)能夠讓賣家更好地了解展示型廣告的效果并進(jìn)行優(yōu)化。這兩個數(shù)據(jù)指標(biāo)將包含在廣告公告欄的概覽部分（Summary section）、廣告活動數(shù)據(jù)（campaign grid）以及可下載報(bào)告中。另外，賣家無需對展示型廣告活動系列做任何更改。這些指標(biāo)將自動添加到賣家的廣告活動報(bào)告中。

廣告公告欄的概覽部分、廣告活動數(shù)據(jù)及可下載報(bào)告 圖源：eBay公眾號