eBay標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）新功能上線

7月19日消息，eBay宣布，其廣告營(yíng)銷工具--標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）新功能上線。為了讓賣(mài)家能夠更有效率地投放PLS，節(jié)省廣告設(shè)置時(shí)間，eBay針對(duì)以下功能進(jìn)行了更新。

第一，物品刊登廣告投放入口更新。除了可以在賣(mài)家中心（Seller Hub）的廣告公告欄（Advertising Dashboard）中創(chuàng)建廣告活動(dòng)，賣(mài)家還可以通過(guò)以下路徑創(chuàng)建PLS和PLA廣告活動(dòng)。

操作路徑如下：賣(mài)家中心（Seller Hub）-售賣(mài)（Selling）-刊登（Listings）-創(chuàng)建物品刊登（Create listing）。

（圖源：eBay官微，下同）

在創(chuàng)建物品刊登的頁(yè)面，開(kāi)啟促銷刊登（Promoted Listing）版塊中的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）或高級(jí)促銷刊登廣告（PLA）的按鈕，便可以將該物品刊登直接添加進(jìn)所選擇的廣告活動(dòng)，通過(guò)不同類型的廣告流量觸達(dá)更多買(mǎi)家。

標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）可以設(shè)置物品刊登的廣告費(fèi)率（Listing ad rate）；高級(jí)促銷刊登廣告（PLA）可以設(shè)置每日預(yù)算，開(kāi)始投放后，系統(tǒng)會(huì)為PLA廣告活動(dòng)自動(dòng)添加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的競(jìng)價(jià)。

通過(guò)編輯廣告活動(dòng)（Edit campaign）頁(yè)面，賣(mài)家可以搜索正在投放的廣告活動(dòng)名稱，也可以自行創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)。

在設(shè)置結(jié)束后，點(diǎn)擊頁(yè)面最下端“List it”, 即可成功創(chuàng)建一個(gè)新的物品刊登，且此時(shí)該物品刊登已經(jīng)同時(shí)開(kāi)始投放廣告。

第二，標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告可支持設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率。動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率提供了一種更輕松的方式，讓標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告活動(dòng)可以根據(jù)eBay的每日建議自動(dòng)調(diào)整廣告費(fèi)率，以在市場(chǎng)中時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)力。賣(mài)家無(wú)需手動(dòng)管理廣告費(fèi)率，更加節(jié)省時(shí)間。

廣告費(fèi)率是指當(dāng)推廣商品在買(mǎi)家點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告后的30天內(nèi)售出時(shí)，賣(mài)家愿意為此支付的一定金額，通常是銷售物品總額的百分比（包括商品價(jià)格、運(yùn)費(fèi)、稅金和其他適用費(fèi)用）。

選擇設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率，廣告費(fèi)率會(huì)被自動(dòng)調(diào)整為eBay每日建議費(fèi)率。賣(mài)家可以根據(jù)利潤(rùn)需求設(shè)置一個(gè)費(fèi)率上限（Cap），或者在每日建議費(fèi)率之上或之下調(diào)整您的廣告費(fèi)率（Adjust）。選擇固定廣告費(fèi)率（Fixed），除非手動(dòng)更改，否則廣告費(fèi)率在設(shè)置后就不會(huì)再改變。

動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率目前只在簡(jiǎn)易（Simple）和自動(dòng)（Automated）廣告活動(dòng)中可用。固定廣告費(fèi)率（Fixed ad rate）可用于所有廣告活動(dòng)類型。

設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率步驟如下：選擇簡(jiǎn)易創(chuàng)建（Simple）或者自動(dòng)創(chuàng)建（Automated）廣告活動(dòng)，進(jìn)入廣告活動(dòng)編輯頁(yè)面；

選擇動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率，如果需要，還可以設(shè)置廣告費(fèi)率限額或調(diào)整范圍；選擇廣告費(fèi)率和物品刊登后，賣(mài)家可以點(diǎn)擊查看詳情（View details）查看廣告活動(dòng)中每條物品刊登的廣告費(fèi)率；

點(diǎn)擊廣告活動(dòng)名稱左邊的編輯（Edit），進(jìn)入廣告活動(dòng)編輯頁(yè)面；點(diǎn)擊頁(yè)面左上角的廣告費(fèi)率策略（Ad rate strategy）進(jìn)行編輯或修改。

第三，標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告活動(dòng)預(yù)測(cè)曝光功能即將全面上線。該功能可通過(guò)將廣告費(fèi)率與廣告可能獲得的最大曝光次數(shù)進(jìn)行比較，幫助預(yù)測(cè)廣告被展現(xiàn)的可能性。廣告費(fèi)率越高，吸引買(mǎi)家的可能性就越大，可以幫助您更好地調(diào)整費(fèi)率（結(jié)果僅供參考，并不能保證廣告表現(xiàn)）。