2023淘寶天貓家裝家居策略發(fā)布會召開 目標(biāo)打造30個年成交過億直播間

4月11日消息，2023淘寶天貓家裝家居策略發(fā)布會今日召開。

會上披露數(shù)據(jù)顯示，家居家裝適老化賽道火熱，并呈現(xiàn)新變化。在賽道的總體規(guī)模上，2023年淘寶天貓的成交量同比增長20.4%，2022年則同比增長11.9%，其中適老家具同比增長4457%，累計消費(fèi)用戶增長977%。

在規(guī)模之外，是人們消費(fèi)的新變化。適老電動窗、助起沙發(fā)等“智能化”家具備受人們歡迎；購買適老家具的人也越來越年輕了，25-49歲的購買者占所有成交者的61.5%；同時，僅一年就有33家新品牌加入適老化趨勢賽道。

截自天貓App

此外，天貓上的年輕人打造家庭酒吧，也成為一種新潮流。過去一年，茶酒homebar賽道供給量、品牌量與GMV一路狂飆，新增了160萬商品數(shù)量，3600家新品牌入駐，GMV增長28%。

會上，2023淘寶天貓家裝家居策略發(fā)布會給出了家裝家居新的增長策略：做大用戶資產(chǎn)、做深用戶價值、做好服務(wù)口碑。

其中，做大用戶資產(chǎn)方面，淘寶天貓的解答是“短視頻+直播+品效廣告”。其中特別是直播和短視頻，已經(jīng)成為廣大用戶的最佳觸點(diǎn)。以源氏木語為例，通過主播形象和人設(shè)、直播間場景等改造，1個月實(shí)現(xiàn)了直播間UV同比漲379%、直播成交同比漲84.8%的爆發(fā)增長。

“我們希望，商家從經(jīng)營意識上實(shí)現(xiàn)改變。關(guān)注這三個方向”淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心家裝家居總經(jīng)理恩重在策略會上表示，這種轉(zhuǎn)變具象為三個方面：一是“從成交到用戶”，即從只關(guān)注成交轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注每個用戶的價值；二是“從商品到內(nèi)容”，即從只關(guān)注單品的轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^內(nèi)容、運(yùn)營沉淀長期用戶資產(chǎn)；三是“從效果廣告到品牌廣告”，即從只投入直通車等效果廣告轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗤度肫放破沸V告，以注重日常用戶資產(chǎn)的積累。

策略會的最后，恩重也介紹了淘寶天貓家裝家居行業(yè)2023年的目標(biāo)：打造30個年成交過億和300個年成交過千萬的直播間，幫助20個品牌用戶資產(chǎn)過億，幫助300個品牌用戶資產(chǎn)過千萬。