Poshmark在直播間賣舊貨，美國二手經(jīng)濟大火

近兩年來，由于美國的消費需求持續(xù)低迷，推動了其轉(zhuǎn)售電商市場以及二手經(jīng)濟的快速發(fā)展。目前來說，有很多電商平臺都在開始銷售二手商品，其中eBay和Facebook是最受消費者歡迎的兩個平臺。此外，其他平臺也在爭奪二手電商市場份額，其中就包括有美國版“閑魚”之稱的Poshmark。

圖源：Poshmark

近日，Poshmark宣布在美國和加拿大上線直播購物功能PoshShows，將專注線上銷售二手服裝產(chǎn)品。PoshShows功能允許賣家設(shè)置快速拍賣的起始價格和持續(xù)時間，消費者可以通過直播來發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、與賣家實時交流并下單。

據(jù)eMarketer預(yù)測，美國今年總轉(zhuǎn)售量將增至1109.2億美元，其中電商銷售今年預(yù)計將占美國轉(zhuǎn)售總量的74.6%，并且將持續(xù)保持增長，預(yù)計2026年這一數(shù)據(jù)將增長至76.3%。

圖源：eMarketer

在美國轉(zhuǎn)售電商領(lǐng)域中，直播購物的模式和應(yīng)用較為罕見，Poshmark的這一動作十分具有創(chuàng)新性。事實上，Poshmark在2022年就開始測試PoshShows功能，截止目前平臺賣家已經(jīng)舉辦了超過100000場直播，消費者在現(xiàn)場拍賣中出價也超過了400萬次。

值得注意的是，Poshmark表示將在未來幾個月為PoshShows添加新功能，重點擴展SellTogether功能并尋找通過直播銷售的新方式，根據(jù)符合購物者興趣的趨勢，為其匹配賣家和品牌。

Poshmark直播功能的推出，歸根結(jié)底還是得益于美國市場二手經(jīng)濟的爆發(fā)。

日前，在thredUP新報告中預(yù)測，到2027年美國時尚在線轉(zhuǎn)售銷售額將達到380億美元，越來越多消費者開始購買二手商品，特別是服裝品類，購買二手服裝已成為主流。

根據(jù)thredUP數(shù)據(jù)顯示，52%的消費者在2022年購買了二手服裝，美國消費者每購3件衣服，就有1件是二手的。預(yù)計到2027年，全球二手服裝市場規(guī)模將達到3500億美元，其中美國市場將達到700億美元。

圖源：Poshmark

研究發(fā)現(xiàn)，在線轉(zhuǎn)售是美國二手市場增長最快的領(lǐng)域，預(yù)計2027年在線轉(zhuǎn)售市場規(guī)模將達到380億美元。

而二手市場的爆發(fā)，離不開Z世代消費群體的推動。以二手服裝為例，美國Z世代有40%的衣服都是二手的，且其中82%的Z世代在購買服裝之前會考慮服裝的轉(zhuǎn)售價值，64%的人在購買新品之前會先尋找二手貨。

此外報告還顯示，價值是影響轉(zhuǎn)售購買決策的首要驅(qū)動因素，其次是質(zhì)量、選擇和便利性。在轉(zhuǎn)售領(lǐng)域最受歡迎的前五個品牌是Torrid、Lululemon、Madewell、Zara和Free People。

事實上除了美國，英國、加拿大、西班牙等地區(qū)的二手市場需求也在快速擴大，可以預(yù)見的是，在消費者越來越重視環(huán)保以及通脹的壓力下，二手市場還有很大的發(fā)展空間。