靠二手業(yè)務(wù)逆風(fēng)翻盤(pán)，eBay第四季度業(yè)績(jī)超預(yù)期增長(zhǎng)

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期沉淀，eBay終于一改此前的消沉面貌，逆風(fēng)崛起。

據(jù)報(bào)道，近日，eBay正式公布了2023年第四季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，該公司在第四季度攬下了26億美元營(yíng)收，超過(guò)華爾街預(yù)期的25.1億美元，另外，當(dāng)季度eBay商品總交易額也增長(zhǎng)了2%，達(dá)到186億美元，超過(guò)預(yù)期的182億美元。

eBay公布第四季度財(cái)報(bào) 圖源：eBay

當(dāng)然，在具體成績(jī)上eBay的表現(xiàn)同樣不俗，報(bào)告顯示，2023年第四季度，eBay廣告收入達(dá)到3.93億美元，超過(guò)預(yù)期的3.75億美元；持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的GAAP（美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）凈利潤(rùn)為7.28億美元，同比增長(zhǎng)8%，有效抵消了平臺(tái)業(yè)績(jī)放緩的負(fù)面影響。

有意思的是，eBay第四季度的業(yè)績(jī)不僅超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期值，而且連eBay自己也沒(méi)有預(yù)料到。不久前，eBay首席執(zhí)行官Jamie Iannone在一次電話會(huì)議中就提到：“我們觀察到第四季度的消費(fèi)趨勢(shì)趨于疲軟，歐洲市場(chǎng)尤其面臨挑戰(zhàn)?！被诖耍摴緦⒌谒募径葼I(yíng)收預(yù)期調(diào)整為24.7億美元-至25.3億美元。

下調(diào)收入預(yù)期 圖源：investors     

所以，第四季度最終結(jié)算出來(lái)后，Jamie Iannone表示十分驚喜：“我們的業(yè)績(jī)證明了我們戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)，我為我們加快的創(chuàng)新步伐感到自豪。”

坦白說(shuō)，經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)籠罩之下，eBay還能取得超水平的亮眼成績(jī)實(shí)屬不易，若要深究其原因，這和當(dāng)前二手經(jīng)濟(jì)的繁榮離不開(kāi)關(guān)系。

我們知道，近來(lái)由于通貨膨脹持續(xù)，全球多個(gè)市場(chǎng)物價(jià)上漲，越來(lái)越多預(yù)算不足的消費(fèi)者開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向更實(shí)惠的二手轉(zhuǎn)售商品。有數(shù)據(jù)顯示，從2023年至2031年，全球二手轉(zhuǎn)售商品的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)至1.3萬(wàn)億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)13.6%。

全球二手經(jīng)濟(jì)熱潮涌現(xiàn) 圖源：Globe Newswire

不難看出，二手經(jīng)濟(jì)風(fēng)口涌現(xiàn)，正給了專注于二手電商市場(chǎng)的eBay一次寶貴的利潤(rùn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，基于此，eBay也是用盡手段捕捉這一鮮明信號(hào)。

譬如，去年9月，eBay宣布推出一項(xiàng)奢侈品寄售服務(wù)，允許用戶直接聯(lián)系專業(yè)賣(mài)家，由賣(mài)家代表他們陳列并銷售自己的閑置奢侈品；去年10月份，eBay美國(guó)站又發(fā)布通知，稱將改進(jìn)平臺(tái)商品的正品鑒定流程，在原有的流程之外新增一項(xiàng)listing準(zhǔn)確性鑒定步驟，這一變動(dòng)將進(jìn)一步優(yōu)化二手商品消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

eBay正品鑒定流程改動(dòng)詳情 圖源：eBay

結(jié)果大家有目共睹，在市場(chǎng)的強(qiáng)力托舉，以及自身努力的加持下，eBay成功力挽狂瀾，拿下了超乎市場(chǎng)預(yù)料的優(yōu)異成績(jī)。

所謂“天下熙熙皆為利來(lái)”，二手電商市場(chǎng)并非eBay一枝獨(dú)秀，還有許多其他電商平臺(tái)在這片舞臺(tái)上綻放別樣的光芒。以國(guó)際電商巨頭亞馬遜為例，去年11月，亞馬遜英國(guó)負(fù)責(zé)人John Boumphrey就公開(kāi)表示，歐洲消費(fèi)者對(duì)翻新和二手商品需求的大幅提升，使亞馬遜的二手電商業(yè)務(wù)規(guī)模高漲至13億美元（10億英鎊）。

可以預(yù)見(jiàn)的是，亞馬遜等平臺(tái)的涌入將給eBay帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)，一場(chǎng)有關(guān)二手電商市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)在所難免。當(dāng)然，巨頭爭(zhēng)相搶注的同時(shí)，更多商業(yè)機(jī)遇也將被釋放，屆時(shí)正是賣(mài)家入場(chǎng)掘金的大好機(jī)會(huì)，大家一定要好好把握。