李子柒停更一年,每月還能收79萬廣告費
許久沒有露面的李子柒又上熱搜了。
近日,停更一年多的李子柒,其油管頻道目前仍舊能產(chǎn)生廣告收益78.5萬元的消息引起了廣泛關(guān)注。
平臺數(shù)據(jù)顯示,李子柒頻道平均單月廣告收入為785320元,最近一個月的收入為567217.61元,最近一年的預估收入更超過690萬元。
截至目前,李子柒在油管上擁有1740萬粉絲,總共發(fā)布了128個視頻,總播放量約29.2億次。其中,最新發(fā)布的一條視頻播放量近2600萬,評論約4.8萬,點贊超54萬。
值得一提的是,2022年底,微念已與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下達成和解,這場長達500多天的糾紛就此終結(jié)。
2016年,微念創(chuàng)始人劉同明看中了李子柒的內(nèi)容創(chuàng)作能力,并將她簽約成為合作博主。
此后,李子柒負責內(nèi)容輸出,微念則負責打造李子柒IP,進行商業(yè)變現(xiàn)。2019年,李子柒火遍全網(wǎng),粉絲數(shù)量一路高漲,IP變現(xiàn)能力迎來了質(zhì)的飛躍。
當時李子柒賺錢的途徑主要有兩種,一是來自視頻平臺的廣告分成收益,二是李子柒自有品牌的銷售。
其中,在微念的運營下,李子柒自有品牌的銷售相當成功。數(shù)據(jù)顯示,2020年李子柒品牌銷售額達到16億元,同比增長300%,光是李子柒螺螄粉一年銷售額就達到了5億元。
但是在微念和李子柒陷入糾紛后,李子柒品牌產(chǎn)品也受到了影響,銷量急劇下滑。數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元,同比下降51%。
同時,微念也意識到了對李子柒的依賴性太強,一旦失去了李子柒的號召力和影響力,商業(yè)變現(xiàn)能力就會急轉(zhuǎn)直下。
也是因此,微念順勢推出了螺螄粉品牌“臭寶”,轉(zhuǎn)移了部分消費者對李子柒螺螄粉的關(guān)注度。
2022年11月,臭寶在抖音的銷量突破20萬,銷售額超過1700萬元,成功打響了品牌知名度。
如此看來,供應鏈的整合能力、達人的孵化能力等,是微念完成品牌孵化的重要原因,也是其變現(xiàn)的主要手段。
另一邊的李子柒,雖然國內(nèi)粉絲數(shù)量有所下滑,但外網(wǎng)賬號的關(guān)注量卻不降反升。
數(shù)據(jù)顯示,截至去年年底,李子柒抖音粉絲5094.8萬,微博粉絲2638萬,快手粉絲975.4萬,B站粉絲765萬,全網(wǎng)粉絲9400多萬,接近1億。
在停更的500多天里,李子柒的國內(nèi)全網(wǎng)粉絲數(shù)下降了530萬,粉絲數(shù)據(jù)跌幅并不算大。而在此期間,李子柒的油管賬號,粉絲還上漲了230萬。
不僅如此,李子柒天貓旗艦店每個月的營業(yè)額大約為4000萬元左右,按70%的利潤率計算,李子柒平均每月能獲利約2800萬元,收入相當可觀。
再結(jié)合近日“李子柒油管單月廣告收益近79萬元”的消息來看,哪怕李子柒消失了一年半,她也依舊能夠“躺賺”。
不過神奇的是,李子柒停更那么長時間,各大視頻平臺涌現(xiàn)了不少同類型網(wǎng)紅達人,卻沒有一個能超越她,這是為何?
究其原因,主要有兩點,一是李子柒的國風人設(shè)風格,是業(yè)內(nèi)“第一人”。二是李子柒堅持產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容,在魚龍混雜的網(wǎng)紅達人里,更顯得珍貴。
如此看來,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是李子柒商業(yè)價值的來源,也是她的核心競爭力。
而微念和李子柒一個擁有品牌孵化能力,一個擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力,雙方達成和解,也就不奇怪了。
2.平臺與創(chuàng)作者,相輔又相成回顧李子柒的走紅史,可以發(fā)現(xiàn),她的成功并非偶然。
2015年,李子柒開始拍攝短視頻;2017年,李子柒成立個人品牌組建團隊;2018年,李子柒油管賬號訂閱量達10萬;2020年海外粉絲數(shù)破千萬。
2021年,李子柒打破吉尼斯世界記錄,成為“訂閱量最多的YouTube中文頻道”的記錄保持者。
李子柒之所以能夠取得這份成績,很大程度上在于其獨特的賬號人設(shè),以及對視頻內(nèi)容的靜心打磨。
比如,李子柒頻道中頗受好評的短視頻《蘭州牛肉面》,歷時近三個月,才得以呈現(xiàn)出來。這期間,李子柒為了保證內(nèi)容質(zhì)量,既查閱了資料,又開展了走訪調(diào)研,還進行了長時間的深入學習。
從這一點來看,李子柒所創(chuàng)作的內(nèi)容不僅獨具特色,還難以復制。
(圖源:南方都市報)
此前,有越南博主全面復制李子柒視頻中的妝發(fā)和分鏡進行,但因為內(nèi)容質(zhì)量差距太大,被大批海外網(wǎng)友指責其抄襲。
事實上,在短視頻和直播盛行這幾年,這種抄襲、模仿現(xiàn)象并不少見。比如,李佳琦走紅之后,眾多美妝博主走上了模仿李佳琦之路,但如今,在整個直播領(lǐng)域,也仍未出現(xiàn)一個能夠替代李佳琦的主播。
不管是李子柒,還是李佳琦,他們歸根結(jié)底是一個內(nèi)容創(chuàng)作者。對內(nèi)容創(chuàng)作者來說,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是最有利的武器,可以讓用戶和平臺之間粘性越來越強,促使平臺以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基,實現(xiàn)商業(yè)化,形成一個良性的循環(huán)。
從另一個角度看,內(nèi)容平臺本身并不具備內(nèi)容變現(xiàn)的能力,他們需要通過創(chuàng)作者輸出內(nèi)容來增加收入。
也就是說,網(wǎng)紅達人最需要保證的是內(nèi)容質(zhì)量,對他們來說,這才是實現(xiàn)長紅的秘訣,而內(nèi)容平臺最需要保證的是優(yōu)質(zhì)且具有創(chuàng)新性的內(nèi)容,這才是提升用戶積極性,增強變現(xiàn)能力的最佳手段。
總而言之,內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺是相輔相成的,在一定程度上,內(nèi)容平臺的核心競爭力來源于創(chuàng)作者,而創(chuàng)作者也依賴于平臺。
3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是賺錢密碼近年來,短視頻和直播行業(yè)步入快速發(fā)展期,市場規(guī)模和用戶規(guī)模不斷擴大。
數(shù)據(jù)顯示,2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元,較2021年增長4.4%。其中,短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億,占比為40.3%;其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域,市場規(guī)模為1249.6億,占比為17.2%。
(圖源:《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》)
用戶方面,截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模達10.12億,同比增長 7770 萬,增長率為 8.3%,在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為7.51億,是僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應用。
但是,野蠻生長的背后,往往是無序和混亂?,F(xiàn)如今,各大平臺內(nèi)容同質(zhì)化問題頻頻出現(xiàn),網(wǎng)紅達人、主播的素質(zhì)也頗受詬病。
有數(shù)據(jù)顯示,61.9%的用戶認為短視頻平臺存在內(nèi)容高度同質(zhì)化的問題;認為主播、網(wǎng)紅素質(zhì)低的用戶占比59.2%。
(圖源:艾媒咨詢)
在這種背景下,平臺與創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)能力必然會受到影響。
此時,平臺作為網(wǎng)紅達人、主播的引導者,必須為他們打造更舒適的創(chuàng)作環(huán)境,才有可能改變這種現(xiàn)狀。
然而,要想做到這一點,提升視頻收益或許是一個好辦法。
以油管和B站為例,相較于B站,油管似乎對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容更為友好,廣告收益更為可觀。數(shù)據(jù)顯示,油管的流量收入約為B站的50-100倍左右。
從這一點來看,實打?qū)嵉囊曨l收益或許是篩選優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅達人、主播,促進內(nèi)容創(chuàng)新的有效手段。
但不管怎么說,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是網(wǎng)紅達人長紅的根本,也是內(nèi)容平臺的賺錢密碼。
而李子柒正是因為自身所具備的內(nèi)容創(chuàng)作能力,才得以俘獲大批海內(nèi)外粉絲,并獲得長期且高額的廣告和品牌收入。
不難看出,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是第一生產(chǎn)力。未來如何留住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,仍是留給平臺的重要命題。
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