視頻號原生廣告能力升級 支持短視頻推廣直播間
5月10日消息,微信廣告助手發(fā)布通知稱,視頻號原生廣告能力推出新功能,支持短視頻推廣視頻號直播間,以及視頻號原生廣告直跳直播間。
短視頻推廣視頻號直播間,是指廣告主可投放短視頻素材,視頻上顯示直播入口,用戶點擊即可進入直播間。整體流程與現(xiàn)有推薦流中有開播狀態(tài)的短視頻展示模式一致。
廣告主可以通過外層短視頻展示商品賣點、使用場景、優(yōu)惠信息等,激發(fā)用戶興趣,進而引導(dǎo)用戶進入直播間下單,有效提升廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率。廣告點擊率高達8%,直播間下單轉(zhuǎn)化率高達10%。
(圖源:微信廣告助手公眾號)
單一品類直播間可以通過這一形式充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢,解決直播間場景單一、商品少難成交等問題,多品類直播間也可以通過釋放優(yōu)惠信息、明星/達人素材等多種方式快速吸睛,為直播間擴大流量。
此外,廣告主可以投放多套素材并不斷進行優(yōu)化,更靈活的素材優(yōu)化空間能夠提升廣告點擊率,更快起量拿量,強化廣告競爭力和投放穩(wěn)定性,實現(xiàn)推廣效果最大化。
視頻號原生廣告可直接跳轉(zhuǎn)直播間,廣告實時拉取直播流,幫助直播間快速曝光。廣告主也可選擇微信朋友圈和公眾平臺廣告為直播間引流,基于不同廣告位特點進行單獨或組合投放,輻射更多人群,提高流量獲取效率。
(圖源:微信廣告助手公眾號)
廣告主可登陸騰訊廣告投放平臺(ad.qq.com)進行短視頻推廣視頻號直播的投放,流程如下圖所示:
(圖源:微信廣告助手公眾號)
值得一提的是,騰訊近日發(fā)布公告稱,為助力商家高質(zhì)量發(fā)展,視頻號在6.18大促期間將下調(diào)技術(shù)服務(wù)費費率,全場可享技術(shù)服務(wù)費率減至1%(不區(qū)分類目)的優(yōu)惠。
大促時間為2023年05月31日20:00:00-2023年06月18日23:59:59。優(yōu)惠政策適用于視頻號平臺內(nèi)所有商家,包括但不限于視頻號小店商家、微信小程序視頻號交易組件商家、微信小程序升級版自定義交易組件商家。
2023微信公開課PRO·微信之約公開數(shù)據(jù)顯示,2022年,視頻號直播帶貨銷售增長了800%,累計有收入的創(chuàng)作者數(shù)同比增長2.64倍。視頻號使用時長達去年同期的三倍,日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%。
(截自騰訊《2023年視頻號6.18大促技術(shù)服務(wù)費下調(diào)公告》)
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