微信視頻號原生廣告上線

7月19日消息，微信廣告助手宣布，視頻號原生廣告正式上線，開啟微信流媒體全新廣告場景。可幫助品牌在新品上市、節(jié)日營銷等營銷場景，更好地進行產(chǎn)品呈現(xiàn)和理念表達。

據(jù)介紹，首先，原生廣告會出現(xiàn)在視頻左下角，用戶可以將視頻一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或微信會話中，點擊紅心“推薦”后視頻還將出現(xiàn)在“朋友”流中。

其次，當用戶被品牌內(nèi)容吸引停留，點擊視頻上的廣告組件卡片即可喚起品牌小程序、原生推廣頁或H5。半屏形式落地頁不中斷視頻播放，讓用戶可以邊看邊買，實現(xiàn)種草到購買的一站式服務，幫助品牌達成產(chǎn)品銷售、線索收集、活動推廣等轉(zhuǎn)化目標。

最后，依托視頻號打通微信生態(tài)多觸點的能力，視頻號原生廣告除了可跳轉(zhuǎn)品牌小程序，還能夠為品牌視頻號加粉引流，或通過原生推廣頁引導用戶添加企業(yè)微信，沉淀品牌私域資產(chǎn)，助力長效經(jīng)營。

據(jù)了解，微信此前已在朋友圈、微信文章等位置推出廣告，今年4月份還推出了“朋友圈出框式廣告”。今年6月，有媒體報道稱，朋友圈廣告已經(jīng)可以直接通往商家的天貓旗艦店。而且這一次，并不是單純的品牌廣告形式，而是直接可以喚起手機淘寶，進入店鋪，最大程度地接近交易。

“第一條直接導向天貓旗艦店的朋友圈廣告已經(jīng)上線了。”知情人士表示，有品牌已經(jīng)走通了這條廣告鏈路，為自己天貓618的生意購入了朋友圈流量。從該人士提供的朋友圈廣告截圖來看，這條朋友圈廣告卡片上展示著“天貓618”、品牌logo和天貓形象。“某某同款” “限時買贈”等關鍵詞也被放在了顯眼的位置。

從外鏈形式上看，從朋友圈到天貓店鋪，需要進行二次跳轉(zhuǎn)。也就是點擊廣告卡片后，會先進入一個頁面，需要通過點擊該頁面的提示按鈕，再前往店鋪。