微信廣告上線視頻號直播廣告通投能力 支持朋友圈常規(guī)廣告和櫥窗廣告

1月10日消息，微信廣告上線視頻號直播廣告通投新能力，并支持朋友圈常規(guī)廣告和櫥窗廣告兩大形態(tài)推廣視頻號直播。廣告主在投放管理平臺新建推廣計劃時，只需在廣告版位部分，同時選擇“微信視頻號”和“微信朋友圈”，即可將廣告一鍵通投至兩個場景。

 圖源：微信廣告助手公眾號

朋友圈常規(guī)廣告現(xiàn)支持推廣視頻號直播間，廣告樣式貼近朋友圈信息流樣式。朋友圈櫥窗廣告同樣可推廣視頻號直播間，廣告以1個主素材+3個副素材組合呈現(xiàn)，主素材可展示視頻、圖片或直播間封面，副素材可展示不同商品或使用場景圖片，更易吸引用戶停留，提升點(diǎn)擊率。

櫥窗廣告中，用戶點(diǎn)擊廣告，即可直接跳轉(zhuǎn)至直播間，點(diǎn)擊副素材區(qū)的商品圖還能直接拉起直播間購物車商品列表（若直播間未掛購物車，則僅進(jìn)入直播間），有效縮短用戶下單路徑，提升直播間購買轉(zhuǎn)化。部分廣告主測試顯示，櫥窗廣告點(diǎn)擊率對比歷史投放樣式高出40%，轉(zhuǎn)化率高出7%。

朋友圈常規(guī)廣告 圖源：微信廣告助手公眾號

朋友圈櫥窗廣告 圖源：微信廣告助手公眾號

據(jù)介紹，通投廣告具備三大顯著優(yōu)勢。首先，起量更快。通投機(jī)制下，各場景累計轉(zhuǎn)化樣本更多，系統(tǒng)模型學(xué)習(xí)更快，測試數(shù)據(jù)顯示，直播通投廣告起量成功率對比單投提升28%，其中朋友圈版位提升50%；

其次，拿量更多。通投模型融合各場景的樣本數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)多場景轉(zhuǎn)化人群的特征，能夠提升廣告在各場景的拿量能力，測試數(shù)據(jù)顯示，直播通投廣告的條均廣告消耗對比單投廣告提升11%；

此外，成本達(dá)成率更好。通投可以在多場景聯(lián)合調(diào)控成本，對于成本穩(wěn)定的場景系統(tǒng)會分配更多預(yù)算，對于超成本的場景系統(tǒng)會控制預(yù)算減少損失，從而提升廣告整體成本達(dá)成率。

圖源：微信廣告助手公眾號