“擁抱Meta，迎接全球商機(jī)”出海品牌創(chuàng)造營2023再出發(fā)，全年賦能出海企業(yè)

今年以來,隨著疫情放開和經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇,越多越多的中國企業(yè)開始選擇或者重新?lián)P帆出海,渴望在海外市場創(chuàng)下一番新天地。但面對復(fù)雜多變、文化風(fēng)俗迥異的新興市場,跨境商家該如何吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,又要如何在新的市場中覓得業(yè)務(wù)拓展機(jī)遇?

繼去年首次推出“出海品牌創(chuàng)造營”之后,今年Meta將再度推出“擁抱Meta,迎接全球商機(jī)”線下培訓(xùn)活動,助力中國品牌走向海外,迎接全球商機(jī)。上半年,Meta將在六大城市以展位及宣講的形式,解答跨境商家們的迷思,與出海企業(yè)展開深度的互動。下半年,Meta還將攜手中國美國商會 (AmCham China)、上海美國商會 (AmCham Shanghai)及Meta在中國的官方代理商,在更多城市提供十余場線下培訓(xùn)課程,全年賦能、全國覆蓋出海中小企業(yè)。

精心打造“出海品牌創(chuàng)造營”,助中國企業(yè)逐夢海外

面對陌生的營商環(huán)境、商業(yè)政策及迥然不同的文化習(xí)俗和購物習(xí)慣,出海新企業(yè)很難快速吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,邁出拓展海外市場的第一步。也有不少企業(yè)面臨著和本地品牌的激烈競爭,在中后期發(fā)力不足、難以保持客戶黏度。

為了幫助中國出海企業(yè)在激流勇進(jìn)中找準(zhǔn)方向,在新市場穩(wěn)步“落地”和“生根”,高效實(shí)現(xiàn)出海增長,Meta特別打造了“擁抱Meta,迎接全球商機(jī)” 出海品牌創(chuàng)造營,聚焦全球最新出海趨勢,就旗下有代表性的營銷工具進(jìn)行深度科普,幫助企業(yè)解決出海運(yùn)營的痛點(diǎn),詳細(xì)指導(dǎo)跨境商家如何通過Meta官方代理商最大化利用Meta解決方案,找到業(yè)務(wù)突破口、制勝海外市場。

六城開講,直擊出海營銷痛點(diǎn)

“擁抱Meta,迎接全球商機(jī)”出海品牌創(chuàng)造營將分為上半年和下半年兩個階段進(jìn)行。上半年的活動相對聚焦中國領(lǐng)先出海城市的跨境園區(qū),鎖定最核心的出海人群,提供更有針對性的專業(yè)分享。下半年,將通過與中國美國商會 (AmCham China)、上海美國商會 (AmCham Shanghai)及Meta在中國的官方代理商的合作,將活動進(jìn)一步推向更多城市,覆蓋更加廣泛的人群。

3月底至5月,Meta“出海品牌創(chuàng)造營活動”將在深圳、廣州、廈門、杭州、上海、杭州六大城市陸續(xù)開講,宣講會將邀請Meta星級講師、出海領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人和經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀代理商,分享獨(dú)家出海洞察,聚焦跨境企業(yè)關(guān)注的運(yùn)營難點(diǎn),詳細(xì)介紹Meta在出海營銷領(lǐng)域的解決方案、心得體會和出海案例。Meta也將聯(lián)合Meta官方代理商和各媒體合作伙伴,在當(dāng)?shù)氐目缇成虅?wù)園區(qū)設(shè)置展位,展示精選的Meta跨境商務(wù)內(nèi)容。

六個城市的宣講會分別側(cè)重不同的主題,覆蓋企業(yè)海外營銷的方方面面。深圳舉辦的兩場宣講會將揭秘DTC商家如何做好營銷品牌化,聚焦全球出海市場,分享數(shù)據(jù)隱私、海關(guān)申報及全球雇傭的合規(guī)要點(diǎn);廣州宣講會分享最前沿的創(chuàng)意素材走勢,引領(lǐng)出海品牌快速接軌最新潮流;廈門宣講會則會幫助企業(yè)明晰當(dāng)前主流的技術(shù)、產(chǎn)品與商業(yè)模式,瞄準(zhǔn)出海新風(fēng)向;杭州宣講會將深度解碼出海營銷經(jīng)典招數(shù),修煉營銷進(jìn)階之法,助力品牌增長;上海宣講會分享出海企業(yè)如何借本地化營銷、數(shù)智科技、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品力升級,邁向品牌全球化;最后一站的成都宣講會將瞄準(zhǔn)高潛力新興市場,助力出海企業(yè)精準(zhǔn)狙擊出海營銷難點(diǎn),重塑出海競爭力。

創(chuàng)新營銷解決方案,有針對性解決出海營銷多種需求

中國具有全球最大的跨境業(yè)務(wù),有六十多萬家中國出海企業(yè)都在利用數(shù)字媒體,打造其全球品牌形象。憑借不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和解決方案,Meta 正在幫助品牌創(chuàng)造各個客流觸點(diǎn)發(fā)掘客戶,并與廣大客戶建立和維持有意義的聯(lián)結(jié)。通過今年的“擁抱Meta,迎接全球商機(jī)”活動,有意和正在拓展海外市場的中國企業(yè)可以更加深入的了解這些解決方案,有的放矢地解決出海營銷中面臨的各種挑戰(zhàn)和需求。

視頻插播廣告,以更長篇幅、更生動的故事與用戶建立更深度的聯(lián)結(jié)。近年來,人們的線上娛樂需求激增,在人們花在Facebook和Instagram上的時間中,50%都是在觀看視頻[1] 。其中,逾20億用戶每月觀看Facebook符合視頻插播廣告條件的視頻,而在全球不可跳過的Facebook視頻插播廣告中,有74%實(shí)現(xiàn)了完整觀看[2]。想要與觀眾建立更深層的聯(lián)系,不妨嘗試視頻插播廣告這類篇幅較長的廣告格式。

Reels助力新品牌在新市場破圈而出。隨著大眾的媒體消費(fèi)正轉(zhuǎn)向視頻這類更具沉浸感的體驗(yàn),想要滿足消費(fèi)者的需求,品牌在打造媒體內(nèi)容時需要兼顧互動性和娛樂特征。趣味橫生的短視頻選手Reels則可以完美滿足上述要求。用好Reels,品牌就能把握文化風(fēng)向、觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新受眾,還能創(chuàng)造更多曝光,吸引受眾的關(guān)注。

Messenger輕松降低海外營銷的門檻。調(diào)研顯示,消息互動體驗(yàn)更易激發(fā)信任,2/3的受訪者表示,如果能通過消息與商企直接溝通,他們購物的可能性會更高[3]。借助Meta的Messenger廣告解決方案,商家在一個對話框中就能完成提出建議、協(xié)助購買、提供支持等多項(xiàng)操作,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)引流、增加互動、拓展?jié)撛诳蛻?、提升銷量等多個目標(biāo),逐步拉近與客戶的關(guān)系。

此外,出海企業(yè)也可以借助Meta攜手創(chuàng)作者,這是拉動大促活動銷量增長的訣竅所在。內(nèi)容創(chuàng)作者們就像一座橋梁,在品牌和受眾之間構(gòu)建起自然而可信的聯(lián)系,他們的口碑推薦在品牌知名度的構(gòu)建和新產(chǎn)品的推廣中均扮演著重要的角色。Meta旗下平臺匯聚了數(shù)以萬計、獨(dú)具特色的內(nèi)容創(chuàng)作者,他們憑借天馬行空的想象力,用別出心裁的方式講述著品牌故事。品牌可通過與Meta官方代理商合作,選擇心儀的內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)品牌內(nèi)容,高效提升銷量。

參考資料

[1] 資料來源: Meta內(nèi)部數(shù)據(jù),2022年1月。

[2] 資料來源: Meta 內(nèi)部數(shù)據(jù),2021 年 11 月 1 日至 2022 年 1 月 31 日,根據(jù)僅選擇視頻插播位、以視頻觀看量為目標(biāo)并使用 Thruplay 優(yōu)化的不可跳過廣告得出。

[3] 資料來源: “Facebook 2019 Holiday Study”,Facebook 委托 Ipsos Marketing 開展的在線調(diào)研,對象為全球 43,884 名年滿 18 歲的用戶,2019年 1 月。除非另有說明,否則所示數(shù)據(jù)均為所有市場的平均數(shù)據(jù)。