2023京東家電將“堅(jiān)持與改變”貫徹到底 激活存量市場為行業(yè)發(fā)展提速

2023年3月21日，京東家電合作伙伴大會在京隆重召開。會上，京東發(fā)布“家電家居一站購”新戰(zhàn)略以及家電七大策略，旨在加強(qiáng)伙伴合作關(guān)系，合力促進(jìn)我國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、拉動家電需求增長，為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)。

2023家電產(chǎn)業(yè)擔(dān)重任 家電家居一體化成存量市場增需之道

兩會的政府工作報(bào)告明確指出，今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)是：國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5%左右。同時(shí)，在今年提交審議的政府工作報(bào)告中也指出——要推動發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，完善支持綠色發(fā)展的政策，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推動重點(diǎn)領(lǐng)域節(jié)能降碳。

在本次京東家電合作伙伴大會上，中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)就此發(fā)表行業(yè)觀點(diǎn)，解析行業(yè)宏觀趨勢。

她指出，近三年來，即使受到疫情等各種不利因素的影響，家電市場依然不斷釋放出新的機(jī)遇與需求，涌現(xiàn)出不少快速發(fā)展的品牌和產(chǎn)品，所以無論多么低迷的市場環(huán)境，無論環(huán)境如何復(fù)雜多變，加強(qiáng)供給側(cè)管理，積極洞察用戶需求，努力創(chuàng)新供給始終是推動家電行業(yè)發(fā)展的核心和出發(fā)點(diǎn)。我們只有不忘初心，堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷提供精準(zhǔn)匹配需求的產(chǎn)品和服務(wù)才能得到市場的回報(bào)，我們期待家電企業(yè)與京東加強(qiáng)合作，共同攜手打造健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同為用戶帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足人民對美好生活的需求。

京東家電家居業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，仍有不確定性，行業(yè)衍生變革與機(jī)會。同時(shí)，由于用戶代際變化，家電家居一體化已成趨勢，消費(fèi)者對家電家裝一體化解決方案需求強(qiáng)烈。京東會積極響應(yīng)政策號召，將與家電合作伙伴攜手重建消費(fèi)者信心，共同釋放用戶消費(fèi)活力，從而推動整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。此外，堅(jiān)持以信賴為基礎(chǔ)，以客戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造，堅(jiān)持“做實(shí)事、有價(jià)值的事、長期的事”，從成本、效率、產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)5個(gè)維度具體落實(shí)。

京東家電的“堅(jiān)持與改變” 尋求行業(yè)發(fā)展“新增量”

2022年家電整體行業(yè)存在增長乏力的態(tài)勢，對此，京東家電業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在會上鄭重提出京東家電2023年的“堅(jiān)持與改變”核心戰(zhàn)略。對此，京東家電的“堅(jiān)持”在于“堅(jiān)持初心方向，保持戰(zhàn)略定力，確保經(jīng)營穩(wěn)定可持續(xù)”。這一“堅(jiān)持”會具化為五大方面：“堅(jiān)持用戶為先，升級服務(wù)體驗(yàn)不動搖；堅(jiān)持零售驅(qū)動，健康可持續(xù)發(fā)展不動搖；堅(jiān)持貨品升級，結(jié)構(gòu)突破戰(zhàn)略不動搖；堅(jiān)持全渠道布局，構(gòu)建行業(yè)生態(tài)聯(lián)盟不動搖；堅(jiān)持降本增效，與合作伙伴互利共贏不動搖”。

但堅(jiān)持并不意味著固守，只有明確了“堅(jiān)持”的底線，才能更好地應(yīng)時(shí)而動做出與時(shí)俱進(jìn)的“改變”。因此京東家電業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人還在“堅(jiān)守五個(gè)不動搖”的基礎(chǔ)上發(fā)布了“七大改變”策略。

改變一：推進(jìn)貨品分層策略，低價(jià)貨盤和結(jié)構(gòu)貨盤雙輪驅(qū)動。改變二：強(qiáng)化主站零售能力，助力新品、趨勢品類加速成長。改變?nèi)禾岣邇r(jià)格力，確保京東用戶價(jià)格公平。改變四：升級以舊換新服務(wù)，充分激發(fā)用戶換新需求。改變五：實(shí)現(xiàn)平臺降本增效。改變六：加速全渠道布局。改變七：做大POP開放業(yè)務(wù)，以打造商家持續(xù)盈利、穩(wěn)定增長的開放平臺。

無論是從京東家電的“五個(gè)堅(jiān)持不動搖”原則，還是“七個(gè)改變”，都明確顯示出京東家電對中國家電產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展方向的預(yù)判、對產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的信心，以及積極投身產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的決心。

京東618一向是京東全年最為重要的促銷戰(zhàn)役，而今年的京東618恰逢京東20周年慶，從京東家電業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在會上直接公布了今年“京東618”的籌備計(jì)劃：開倉備貨目標(biāo)1000億，大單采購目標(biāo)500萬臺，以及“京東618高增品牌招募”計(jì)劃，無不顯示出京東家電“沖刺618”的雄心壯志。由此看來，今年的京東618必將給消費(fèi)者帶來新產(chǎn)品、新服務(wù)與新價(jià)值，為整個(gè)家電市場增加一份確定性。

京東家電四大類獎項(xiàng)頒布 與合作伙伴謀發(fā)展共贏

大會最后，京東家電為2022年度優(yōu)秀合作伙伴頒發(fā)獎項(xiàng)。根據(jù)供應(yīng)鏈渠道、品牌合作、產(chǎn)品服務(wù)、營銷推廣四大維度，劃分為“運(yùn)營&合作類”、“渠道&伙伴類”、“營銷類”、“規(guī)模&增速類”等四大獎項(xiàng)，為品牌頒發(fā)【年度最佳合作伙伴】、【最具成長性品牌】、【年度潮流風(fēng)尚獎】在內(nèi)的十余項(xiàng)大獎，表彰這些與京東家電同心同行、共贏共生，極具實(shí)力與韌性的合作伙伴。美的、海爾、海信、TCL喜獲【年度最佳合作伙伴】。

從獎項(xiàng)的設(shè)置可以看出，今年京東家電合作伙伴大會獎項(xiàng)與往年相比精簡了獎項(xiàng)數(shù)量和類別，更加固化，也更專注于每個(gè)獎項(xiàng)的賽道價(jià)值上。這顯示出京東家電合作伙伴大會獎項(xiàng)在業(yè)內(nèi)的影響力也在逐年增大。如今，憑借著廣大消費(fèi)者的信賴與口碑，可以說京東家電已成為家電市場的“晴雨表”，京東家電合作伙伴大會頒獎盛典或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)最有影響力的年度盛事。

 在未來，京東家電將會攜手更多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行更深度的合作，從用戶需求出發(fā)，以市場趨向?yàn)閷?dǎo)向，實(shí)現(xiàn)渠道-品牌-消費(fèi)者三方共贏的新局面。

 一年之計(jì)在于春，京東家電在春分之日發(fā)布如此多重磅策略，充分顯示出京東家電與合作伙伴們勠力同心的決心，以及對家電行業(yè)高質(zhì)發(fā)展的堅(jiān)定信心。京東家電目前已與合作伙伴們投身于京東618的火熱籌備中，以期給用戶帶來更多超值好物。新家電，新生活，在京東。今年的京東618會帶來哪些驚喜？讓我們拭目以待。